真实质朴 感动常在
——论央视《说吧》栏目的传播价值

许 辰

（作者单位：安阳广播电视台）

真实质朴 感动常在
——论央视《说吧》栏目的传播价值

许 辰

（作者单位：安阳广播电视台）

《说吧》栏目是“走转改”活动的深入和发展，它以人为本，朝向民众，接地气，入民心，让百姓感受到政府的贴心和真诚，通过报道真实的个体，潜移默化地传递正能量，弘扬中国梦，极大地增强了媒体传播效果。《说吧》栏目，朝向民众创新传播形式的意向，也在一定程度上体现了创新中国特色社会主义民主实现形式的理念。

说吧；以人为本；传播；主旋律；正能量

春运期间，中央电视台新闻频道《朝闻天下》栏目中，出现了一个全新的小板块——《春运说吧》。央视新闻频道在国内5个火车站（西安、广州、沈阳、重庆和郑州）设置了“春运说吧”，旅客们可以进入设置在火车站的小红亭子，面对镜头说出自己在春运路上想说的话。说出爱和思念，说出心中的梦想，让思念先回家，“春运说吧”已然成为2014年春运里最温暖的红色记忆。

“分享你的故事，发出你的声音，在日常生活中，你在哪些方面遇到难处，请结合自身经历，或者亲朋好友的故事，进‘说吧’，说说你所碰到的事儿，没准也是大家的事！”。“两会”期间，北京、上海、重庆、沈阳、郑州和广州的一些地方又一次看到这种小红亭子，这次称为“两会说吧”，旨在让百姓畅所欲言，说自己关心的事，为两会献言献策。3月1-15日，中央电视台新闻频道特别节目《两会说吧》中，一张张淳朴的脸庞，一句句真诚的话语，既打动了无数普通观众的心，也打动了“两会”代表委员们的心，仿佛为百姓开通了一部“两会”特别专线。

2011年8月中宣部、中央外宣办、国家广电总局、新闻出版总署、中国记协五部门召开视频会议，在全国新闻战线组织开展“走基层、转作风、改文风”活动，旨在推动新闻工作者切实将群众观点、群众路线体现在新闻宣传实践中，促进新闻单位深入基层、深入群众进一步制度化、常态化。央视《春运说吧》《两会说吧》无疑是“走转改”活动的深入和发展，从形式到内容都有着自身新的特点，充分体现了新闻媒体贴近实际、贴近生活、贴近群众的“三贴近”原则。

1 以人为本，朝向民众

“在我看来，春运中最核心的部分是一张张急切、幸福的面孔”，《春运说吧》的策划鄢蔓在央视《新闻周刊》中如是说。许久以来，我国新闻媒体报道新闻事件，往往只关注事件本身，而忽略了新闻事件中的当事人。每年春运，我们都会看到车站内黑压压的人群，看到进站口、出站口扛着大包小包回家的人，在报纸和电视上，他们也许就是人潮中的一个身影，也许只是客流量中的一个阿拉伯数字。提起“春运”，以往媒体好像更加关注共开出了多少趟列车，共发送了多少旅客，仿佛春运只是一组数据。20世纪90年代，在杨伟光台长的大力支持下，央视尝试进行中国电视新的改革探索，推出了《东方时空》栏目。在陈虻任《东方时空·生活空间》（后更名为《东方时空·百姓故事》）栏目制片人后，把节目定位从“关注百姓的衣食住行”调整为“关注百姓的精神需求”，第一次以“平民视角”，真正将镜头对准了普通民众，制作播出了许多真实、感人的“百姓故事”。主持人王刚那句“讲述老百姓自己的故事”不知触动了多少百姓的心声。《春运说吧》的策划鄢蔓，曾经供职于《东方时空·百姓故事》，她更加关注新闻事件中的当事人，关注个体，更能体会普通民众的情感需求。《春运说吧》中，虽然每个旅客只有短短的几十秒钟情感表达，但那种真诚与感动总能感染观众。它依然是在关怀百姓，某种程度上说，仍然是在“讲述老百姓自己的故事”，也是国人在春运期间的一次人文情感流露。

每个人都是国家最细小也最重要的细胞，每个细胞强大了，国家也会更强大。在《两会说吧》里，大家畅所欲言地说出自己的想法和建议，描述自己的期望和愿景，分享自己与国家经历的变化和感悟，说你、说我，关乎大家。除了被大家议论较多的房价问题之外，“简化办证”“收入物价”“看病难”“医疗改革”“异地报销”“户籍问题”“孩子上学”“找工作难”都成为百姓最关注的话题。《两会说吧》提供了让老百姓说出自己的心里话的平台，非常接地气，让老百姓感受到政府的贴心和真诚。

2 提高自主性，创新传播形式

面对记者和摄像机，许多百姓往往变成了“沉默的大多数”，一些媒体记者“诱导”被采访者按照自己的意图进行话语，少数记者甚至直接写好话语让被采访者死记硬背，进行“复述表演”，这种现象进一步增加了民众对于媒体，对于话语权的不信任。央视“说吧”的小红亭子里没有手持话筒的记者，没有傲然挺立的摄像机，只有一个摄像头和属于个人的独立空间。

“两会说吧”中，北京青年田建涛说：“2014年又是一个新的开始，我最大的心愿是让住得起房子的人有房住、目前还住不起房的人有盼头、让看病不再难！”。重庆青年周平说：“希望有一个自己的家，有房子、有老婆，但是现在房价太高，老婆也娶不上，希望政府部门拿出强有力的措施，治理好房价，让更多的老百姓享受到幸福的生活。”百姓关注的重大问题——住房，无疑成为今年两会代表委员特别关注的议题。面对百姓的呼声，党和政府正在积极出台相关政策、法规，进行宏观调控，规范房地产市场，同时完善经济适用房、公租房政策，尽最大努力解决百姓遇到的实际困难。

央视“说吧”这种传播形式，彻底打破了传统媒体记者“提问——回答”的采访模式，有利于提高民众表达真实自我的自主性与积极性，更能反映政府必须面对的社会问题，真实反映民众的心态与情感述求。真实感人的内容，加上新颖的传播形式，央视的《春运说吧》和《两会说吧》不仅受到了传统媒体的关注，也受到了微博、微信等新媒体的追捧，传播形式更加广泛。

3 春风化雨，增强传播效果

新闻价值指事实本身包含的引起受众共同兴趣的素质，这些素质包括时新性、重要性、接近性、显著性和趣味性等内容，其中“接近性”，包括地理上的接近与心理上的接近。央视的《春运说吧》和《两会说吧》不仅仅使各地民众感觉到地理上的接近，更使全国百姓情感上、心理上的感同身受，从这一点上讲，具有极强的新闻传播价值。

新闻媒体是党和国家及人民的耳目喉舌，讴歌主旋律，传递正能量是其职责所在。如何讴歌主旋律，传递正能量，却是个值得商榷的问题。新闻媒体不能仅仅只从理论上、形式上进行简单的宣传，更要从具体的新闻报道中进行潜移默化的观念传递与心灵滋养。和央视的《新春走基层——开往春天的地铁》、《新春走基层——家风是什么》系列报道一样，《春运说吧》和《两会说吧》同样是在以一个个具体而生动的新闻人物、新闻故事传递社会主义核心价值观，凝聚百姓中国梦。央视“说吧”把视角转向普通民众，通过报道民众真实的现实需求与情感需求，使观众感同身受，潜移默化地传递正能量，弘扬中国梦，极大地增强了传播效果。

当下，党的群众路线教育实践活动正在进行，这次活动更为贴近基层、更为深入群众。新闻战线的“走转改”活动已经开展了近3年，取得了一定的成绩，但不可否认的是极少数媒体只做到了“身入”，而没有做到“心入”。对于全国新闻战线而言，必须清醒地认识：群众观点、群众路线不是一阵风，必须牢固树立群众路线观念，时刻践行群众路线，群众路线永远没有休止符。央视的《春运说吧》和《两会说吧》貌似记者没有进行采访，没有走基层，但实际上却是心系百姓，真正做到了接地气，入民心。

刚刚过去的清明节，央视新闻频道又推出了《清明说吧》栏目，普通百姓述说着关于理解、勇气、珍惜的话题，对逝去的亲人进行追忆、缅怀。央视《说吧》这种让百姓直接讲话的公共平台，能唤醒更多百姓的主人翁意识，增强其国家认同和社会认同，对社会的影响是深远的。进一步讲，新闻媒体朝向民众创新传播形式的意向，也在一定程度上体现了创新中国特色社会主义民主实现形式的理念。当前，我们有多种途径可以较好地传播庙堂之声，如果再打造更多像央视《说吧》这样传播草根百姓之音的平台，应该是丰富我国的传媒空间，促进社会进步与和谐的有力举措。

[1]陈力丹,张勇锋.传媒公信力与公众信心凝聚[J].人民论坛,2013(5).

[2]李希光.在民众呼声中寻找改革答案[J].人民论坛,2012(6).

[3]尹韵公.“走转改”的实践意义与理论思考[J].青年记者,2012(31).