中国综艺真人秀节目如何在版权引进的夹缝中寻找原创力

肖雪蕾

（作者单位：成都大学音乐与影视学院）

中国综艺真人秀节目如何在版权引进的夹缝中寻找原创力

肖雪蕾

（作者单位：成都大学音乐与影视学院）

近年来，媒体生态格局持续变化。中国真人秀节目大量从海外引进版权，成为资本流向的新方向。各大媒体集团在新旧媒体融合中，资本市场的介入使中国综艺类电视节目出现了百花齐放的盛况。在看到光鲜亮丽的表面时，还需透过现象看本质，暗流涌动的资本资金流动所带来的破坏力如同一座等待喷发的活火山。原创力度低，这是目前存在的普遍现象。希望通过本文的解析，为中国综艺类电视节目敲响警钟。

综艺节目；真人秀；版权

“真人秀”三个字可单独拆分为“真”“人”“秀”三个独立的字去诠释这类型的综艺娱乐类节目。“真”即可理解为真实，是一种状态的解构；“人”是载体，但是在不同文化背景，不同区域对人字载体的选择亦不相同，在欧美国家参与真人秀节目的是素人，普通人；而在东亚文化中的人以明星为主；“秀”是一种表现形式，是综艺节目的属性特征；“秀”是为符合坐在电视机前的观众对这类型节目的诉求。

真人秀是当下最受欢迎的综艺类娱乐节目，极大地满足观众娱乐放松的需求。真人秀在中国主要是版权的引进，进入到中国有了本土化的融合，欧美版权和韩国版权是当下中国电视的主要来源，但在两者中，电视台及观众更偏向喜好于韩国的版权。两者的区别首先在于欧美的“真人秀”更偏向于“真人”，即为素人的设计，秀的部分较为弱化，环节设计目的性强。而韩国版权的综艺节目则更偏重于“秀”，节目目的性不够强，表演成分较重。其次，作为东亚文化共同体，有着类似的文化背景，人文特征是中国选择韩国版权的主要原因。再次，欧美的电视节目更为偏重模式，韩国的电视节目更为偏重体验，情感的交流与认同，价值观的引导，正能量与积极向上的文化内涵是特征。欧美却与之相反，欧美真人秀设计更为现实，赤裸的社会，露骨的人际关系，尔虞我诈的人性阴暗面，在不和谐、不安定的社会中如何生存是电视要告诉观众的。最后，结果与过程的偏重点不同也是两者的差异，欧美更偏重于结果，高额的奖金，欲望的刺激，诱惑力在真人秀节目的开篇就会提及，因为是素人参与，所以观众的代入感极强，素人的每个行为动作都感觉与自己息息相关。而韩国的真人秀节目，过程大于结果，过程的设计显得尤为重要，可变性很强，对嘉宾的表演综艺感要求高。

当下是中国真人秀节目的高风险时代，是最好也是最坏的时代，因为不用在乎原创力的创作，版权成为了资本市场的新宠，电视台追求高收视率来赢得更多的广告赞助费用，企业通过高关注度来赢得市场快速认可，而赚取快钱成为资本玩家的新追求。电视台本身也在制播分离的境况下，摇身一变成了播出平台，专业的制作团队或者中外合作团队确实也为高质量的节目有了基本的保障。电视台，制作方和资本方三方合作，版权快餐式的电视综艺真人秀节目就霸占了80%的荧幕，基本扼杀了原创力节目的生存空间。

当今的中国综艺真人秀节目，拼的也不再是内容为王，而是版权类节目中的明星效应，节目能邀请到什么样的明星，带来什么样的表演，有多少热点可以炒作，就能带来多大的关注，节目内容设计就只能成为功利战场的牺牲品。获利的不再是节目本身，而是资本的市场。我们不得不思考当版权引进下明星效应消费完了后，中国真人秀节还剩下什么？路在何方？在版权引进的时代，我们看到了国外综艺节目的优势，制作技术优良，舞台效果的精美，大片式的视觉追求使我们看到了差距，规范化的教程一尺厚的教科书告诉了我们该怎么取景，台词该怎么设计，舞美灯光的使用标准。在引进学习的过程中，不能放弃对节目本身的思考。如果引导不准确，资本将会对综艺类电视节目市场造成毁灭性打击。好高骛远，不切实际地追逐资本，放弃原创力的创作，中国真人秀类电视节目终将失去生命力。在面对当下版权引进的冲击，中国真人秀节目原创作过程应具备以下几个思考。

1 挖掘受众需求

电视出现在百姓生活中的首要目的是满足受众放松的需求，真人秀节目是综艺类节目的一种类型，更需注意设计过程不应过于严肃或以说教性质传播节目内容。主题设定，环节设计，嘉宾的表演都应注意以“真”“娱乐”为主，“真”为最原始的情感传递，“娱乐”是受众收视需求，是节目与受众产生关联的最佳方式。

2 制作品质保证

版权引进是中国真人秀节目必须经历的一个阶段，这个是阶段提升了中国真人秀节目的整体制作水平，大片式的拍摄，精美的舞台设计，动人的故事设定等让观众已经习惯用电影的审美标准来看待当今的中国真人秀节目。未来中国原创真人秀节目的高品质制作将是最基本的要素，也为从业者提出更高的要求。

3 媒介融合，创新互动

互动社交是受众的刚性需求，如今的传统媒体与新媒体已经走入融合的阶段，单一的传播方式已经不能满足受众的收视需求。原创是中国真人秀节目必走的一条道路。沉下来用匠人精神去打磨一档节目，深度调研受众，从节目策划到制作完成都应具备创新思维，符合受众收看需求，不盲从，不跟风。