电视和互联网与体育的交融

李俊洪

(常州信息职业技术学院体育部，江苏 常州213016)

电视和互联网与体育的交融

李俊洪

(常州信息职业技术学院体育部，江苏 常州213016)

阐述电视与体育的结合、电视与竞技体育的互动、电子媒体传播体育的新趋向、现代互联网技术对体育的影响、最终指出未来体育与电视的结合将具有更广阔的空间。

电视；体育；互联网；结合

0 前言

自20世纪30年代出现电视节目起，电视节目中就不能缺少体育的内容，而体育更需要电视的支持和传播，电视与体育形成一种互相依存、互为媒介、共兴共荣的密切关系。从体育史、电视发展史中不难看出，正是电视技术和体育的发展，给两者的结合创造了条件。

1 电视与体育联姻的基本表现形式

在20世纪60年代以前，为了办好电视体育节目这个共同目标，为了让电视观众欣赏到精彩体育节目，电视与体育之间保持着跨业合作伙伴的关系。60年代以后，体育比赛电视转播权有偿转让的出现，使两者之间多出了一层商业关系，双方不时地为了买卖电视转播权讨价还价。90年代后，电视公司收购职业体育俱乐部，直接插手体育事务的事例越来越多；抑或体育部门、体育组织、体育公司办电视频道也时有所闻。今天，在某些电视与体育领域，两者已变成了十分亲密的股东与股东之间的关系。当然，不论是电视公司，还是体育企业(包括体育俱乐部)，他们的主业一般不会变，对邻近相关行业的渗透只是为了更好地促进主业的发展，同时拓展生存空间，实行多元经营战略，提高经营效益。今天，电视与体育的交融更突出地表现出互为载体、互相渗透、互相兼并的特征。电视与体育的结合，也是新时期两个行业相互依存，相得益彩，共同发展的成功范例。

2 电视与竞技体育的影响是互动的、双向的

2.1 在电视台和广告商不断增长的需求的影响下，许多运动项目的国际单项联合会已同意井着手修改竞赛规则，以使自己所管辖的运动项目(排球、篮球、击剑、射箭等)对电视台、对电视观众具有更大的吸引力。然而，电视对体育所产生的最大影响作用，表现在对举办奥运会、举办各单项的世界锦标赛和各大洲锦标赛的财政经营计划所产生的影响，表现在对体育商业化和奥林匹克运动商业化的整个过程所产生的影响。今天，没有电祖台的参与，实际上不可能实施有效的赞助政策，而没有赞助经费，根本无法举办重大的体育比赛。

2.2 随着电视公司多元经营规模的扩大和经济实力的增强，电视公司将不仅仅通过转播体育比赛发挥其传统的推广宣传体育运动的作用，而且将合成为各国际单项体育组织的专职广告代理商。这将从根本上改变广告资助市场，改变国际体育组织和各运动项目国际单项联合会在这方面的政策。在国际奥委会、奥运会举办城市的组委会与电视公司的谈判过程中，商业因素已占主导地位。围绕着商业利益和社会效益，电视与体育两者紧密地捆绑在一起。

2.3 体育与电视的交融，不仅是两大行业的交融，也是两种文化的交融。由于电视文化和体育文化同屑大文化领域，两种文化对促进精神文明建设都能起到十分重要和积极的作用，它仍都有娱乐、消遁的功能，两者都可以当作媒介或载体，电视与体育影响着现代人的生活观念和生活习惯，人从出生开始就伴随着电视与体育成长。正是这些共性，使两种文化的融合显得更容易，更和谐。电视体育节目是两种文化交融最典型的象征。

3 电子媒体传播体育的新趋向

电视作为大众传媒的主要载体，在人们的生活中扮演着重要角色。尤其在体育领域，电视的作用非常之突出，不仅让世界各地的人们收看到紧张而又刺激的体育节目，更是体育组织和比赛组办者筹措资金的主要来源。体育与电视的结合已经成为今天推动体育产业发展的重要力量。但是，随着计算机网络技术对传统大众传媒的猛烈冲击，电视的大部分功能已经为互联网所实现。有人甚至担心电视终将为互联网所取代从而退出历史舞台。针对这种疑虑，产生两种观点。

3.1 部分人认为两种媒体可凭借不同特质共存下去，他们认为：从媒体发展的历史来看，广播没有取代报纸，电视没有取代电影或广播，有线电视也没有取代公共电视网，因此互联网也不会取代电视。传统媒体之所以能够继续存在并逐渐繁荣是因为向消费者提供了特殊内容的服务。同样，电视和互联网属于两种媒体，完全可以通过满足消费者的不同需求而共生。电视的主要作用是提供娱乐，而互联网的作用在于互动和交流。前者属于被动型消费，后者属于主动型消费，你可以通过网络预约服务、互动交流、寻找井购买产品和服务、解决问题、寻求商业合作机会等等。总之，电视是用来看的，而网络是拿来用的。

3.2 也有人认为，电视和互联网迟早会结合成一种共通的传送体系，即兼具电视和计算机的所有功能。目前对这种技术的实现正处在研究当中，市场上也已经出现了这类产品的雏形，简单说就是让人们通过电视上网或通过计算机看电视。事实上有很多著名的电视机构已经开始与网络大腕联合起来，随着该网站宣传力度的加大，广告由传统媒体向网上分流的趋势已经相当明显。随着现代科学技术的不断改进，人们在电视屏幕和计算机屏上获取的信息几乎毫无差别。

4 现代互联网技术对体育的影响

进入20世纪90年代以来，互联网对体育的影响以加速度进行。美国的一项调查显示：个人电脑的销售量超过电视机的购买量，美国有22%的人通过计算机搜索体育新闻和比赛结果，当然，在市场策略中考虑互联网的因素已不新鲜，但网上赞助、广告等市场活动却是新的发展趋势。新技术给广大体育爱好者提供了信息储存和编辑内容的即时接人，任意获得所谓的“深度知识”，从而加强了体育爱好者对其爱好的忠诚度和持久度。体育与互联网的结合几乎是完美的，网上提供海量的每日新闻和统计数据，即时传送各种比赛的结果。

当然，体育组织若通过互联网宣传自己，其优势更为明显。从目前来讲，传统媒体和新媒体之间的合作远远多于竞争，我们经常可以看见电视和互联网站的联合推广活动。

当然，电视在体育比赛活动转播方面的主导地位暂时不会改变。但新技术的不断推出无疑给体育爱好者带来更多的选择。于是有人想到将两种媒体技术融合，形成一种全新的体育节目传送体系。目前出现的网络电视和电视网络正是对电视和互联网结合的尝试。

5 结语

新世纪体育媒体的特点可以用“多样化”来形容。未来体育传媒的发展肯定会更加吸引入，给人们带来更多的乐趣，当然也会更为复杂。那时我们不再只是通过电视观看体育，而是要“消费体育”。媒体让人们在时空上以“前”和“后”两种方式来感受体育运动。这是体育协会、体育俱乐部和职业联盟在考虑电视转播权时需要新增加的因素，目的是让人们用各种可能的方式感受体育项目。除了目前采用的“现场直播”外，还应该有“员喜爱的摄像转播”、“各种数据的现场提供”；除了目前采用的“慢镜头”外，还将提供“随时随地观看各种画面”、“多次重复画面”等服务；除了目前的“集锦”节目外，还将提供“精彩再现”、“个人保存精彩镜头”、“个人下载喜爱画面”等多种选择。当然，这些服务都不会是免费的，肯定会有透明的价格体系。收费电视也将不再是目前这种一开电视频道就收费的方式。

高科技将为电视与体育的结合提供更加方便、更加经济的途径，未来体育与电视的结合将具有更广阔的空间。

［1］张凡杰.传统电视与互联网媒体的融合之路[J].北京：中国广播电视学刊，2016.

［2］郭晓红.对电视与互联网双向渗透现象的探讨[J].黑龙江：新闻传播，2016.

［3］冉强辉，高雁.我国电视媒体与新媒体互补发展的研究[J].北京：体育科学，2011.

［责任编辑：李书培］