浅谈中国网络游戏产业发展研究

山东省潍坊市坊子工业发展区实验学校 唐奎奎

在历史的车辙上，2000-2010 这并不是所谓的历史大纪元，它仅仅见证了一“十年”批被冠上了“80 后”的我们，褪去脸上的青涩，迎接真正开始奋斗的人生。80 后是有幸的，在这个路上，是慢慢成长的网络游戏陪伴了我们，像一个亲切的朋友，也是我们见证了中国网游产业的十年崛起之路。与欧美、韩国相比，中国网游的产业具有两大明显特征：起步晚，发展快依赖性强。中国拥有世界上最大的消费市场，这样得天独厚的优势是我国网络游戏在最近几年迅猛崛起的最主要原因之一。中国网络游戏的发展有种空中楼阁的感觉，跳跃了网游发展最初始的两个演变过程，虽然技术的不断成熟，游戏产业体系的逐渐完善，在一定程度上让这种缺失看上去变的不那么显眼。置身事外，我们或许可以看到光宇、盛大、腾讯的风光无限，而当我们去关心它的时候，我们或许会看到那稚嫩的产业体系，那屡屡出镜的虚拟财产纠纷，那令人头疼的版权纠纷，近的远的，我们看到了繁华下隐藏的危机，巨大的市场是成功的阶梯却也是最大的不安定因素——混乱。

一、网络游戏环境研究之文化

一方水土养育了一方人，一方的人创造了一方文化，东西文化差异决定了网络游戏环境的差异，包括游戏消费内容，消费习惯等。网游产业作为文化产业的重要组成部分，受到文化环境和政策环境的影响尤为显著。

（一）网络游戏是大众文化的兴起

据 2009 年一项网络调查报告，到目前我国的网民数量已经到达 3亿，占了我国人口的四分之一，而网民中又有百分之八十的是 18-25 的年轻人。网民是网络文化的创造者，年轻人又是代表了我国文化的发展潮流，所以网络文化对于现在社会具有深远意义。在现代社会越来越快的生活节奏，越来越大的工作学习压力，越来越淡漠的人际关系，越来越迷惘的人生追求之下，人们寻求各种缓解释放压力的方法，而网络游戏恰好满足了人们的这种需求。

（二）网游文化的特征及存在问题

网络游戏是一种大众文化，也可以说是一种群众文化，因此无可避免的被认可其庸俗性与草根性。在网络文化的影响力不断在年轻人甚至是中年人的思想中蔓延的同时，关于网络文化低俗、泛滥的批判之声也此起彼伏。如何让中国的网络游戏成为一种健康的文化是每个游戏主管部门、每个游戏公司和每个游戏玩家所必须认真思考的。

二、网络游戏产业地位比较

网络游戏产业的地位是政府对待网络游戏的态度，扶持、鼓励或者限制，直接关系到网游产业的未来的发展走向，是兴是衰，某种意义上说，决定了网络游戏的前途。由于传统观念的束缚，很多人还是带着有色眼镜来看待网游产业，把游戏与不务正业联系起来，网游产业的概念在我国并没有非常明确，国家对于网游产业的扶持也比较的含蓄。我们不难发现政府对网游产业的态度，网游产业是软件产业、创意产业的重要组成部分，政府的态度是支持和鼓励。国内对网游产业的管理也没有统一的机构，新闻出版总署审批、文化部审查、网吧监管的模式对网游产业的发展非常不利。同时，专业人才的缺乏导致国内网游企业具有一定的依赖性，民族网游的质量也差强人意。相关法律的缺失则导致纷争不断，在国际竞争中也处于明显的弱势。

三、游戏分等级制度

游戏分等级制度是网络游戏发展到一定阶段的必由之路，它对于市场的规范和网游产业的健康发展都有积极的作用。 每个网游都有他最适宜的玩家人群，也有不合适的玩家人群，游戏分级制度在抵制暴力和色情，为青少年创造健康的游戏环境起到积极作用，这也是游戏分级制度的来源。一个成熟的网游分级制度需要一个坚实的领导机构，游戏公司、网吧和游戏玩家的自律，以及公安、法院的强力保障。因为没有一个统一的游戏管理机构，分级制度的研究和实施缺乏有力的领导，而企业间因为利益关系的不同也不容易达成共识，使得国内的网游分级制度一直在孕育阶段而未真正的出台、实施。

四、加强政府扶持力度，这一规划明确了文化产业的地位

国家政策对网游产业的扶持、引导主要在以下几个方面。

1.资金投入

我国网游产业的财政扶持相对较弱，网游基础设施建设以及人才的培养都需要国家的资金的支持。

2.创造产业环境

创造一个良好的产业环境要处理好三方面的关系。一是划分产业链条与引导投资方向的关系。而对投资方向的引导则有利于解决我国市场参与者众多而产品单一的不协调现状。二是文化导向与消费市场培育的关系。网游产业作为文化产业的一部分，它理所当然的具有文化产业的基本特征，作为一种文化消费，它同样具有文化导向的作用。三是公平秩序与平衡利益的关系。处理好游戏运营商、开发商以及玩家之间的关系，保护具有天生劣势的消费者群体。

3.保护知识产权、加强自主研发

自 2002 年，韩国唯美德娱乐公司起诉《传奇世界》以来，关于知识产权的纠纷却屡见不鲜。中国网游产业的发展史上，有“七年之痒”一说，国内的网游受制于外国，很大程度上就是因为自主研发能力弱，国内更多的时候扮演了“搬运工”这一角色，美其名曰：代理。自身的研发能力弱，加上知识产权的保护不利，网游企业的自主研发积极性受打击，加上经费的限制，又走上代理和抄袭的恶性循环。

虽然在网络游戏的发展中出现了各种各样的问题，我们依然坚定地相信中国的网络游戏有着光明的未来。根据国家文化部的统计，2013年，我国网络游戏市场规模达到819.1亿元，同比增长36.3%.其中，客户端游戏和网页游戏市场规模为690.9亿元，同比增长28.9%;移动网游戏市场规模为128.2亿元，同比增长97.2%.

中国网络游戏产业作为一个新兴的朝阳产业，经历了20世纪末的初期形成期阶段，以及21世纪初的快速发展，我们期待本土原创网络游戏在实现由量变到质变跨越同时，积极拓展海外市场，网络游戏在游戏品种、数量、题材类型、市场规模和从业人员数量等方面，实现持续快速的增长。逐步形成日渐完善的产业链和相对成熟的产业发展环境。路漫漫其修远兮，中国网络游戏产业的发展任重而道远，我们期待一个光明的未来，让我们拭目以待。