网络广告在中国发展迅猛

日本商业报道网站3月18日文章，原题：中国的网络广告市场将增30%，规模达400亿美元一份调查报告称，中国人利用电脑以及手机等移动终端的网络消费日益活跃，市场规模近几年直线上升。去年中国的网上零售额达3.86万亿元，比前年增加了约38%，占全国零售总额的约13%。

另据美国eMarketer公司最近关于中国网络广告市场的统计数据显示，中国的网络广告费已经超过电视广告等其他媒体广告费。从去年的广告费来看，网络广告费为310.9亿美元（1美元约合人民币6.5元），比电视广告的196.1亿美元高出许多，而纸质媒体广告费仅为59.6亿美元，其中报纸为51.4亿美元，杂志为8.2亿美元。

eMarketer公司称，中国的广告市场如今正加速向网络广告倾斜。预计中国今年的网络广告支出将达404.2亿美元，比前年增加30%。其中，利用移动终端发布的广告急速增加，估计今年的支出额将达273.1亿美元，占网络广告费的近七成。尤其是视频播放前后及中途插播的“手机视频广告”增长显着。

eMarketer公司分析，中国广告市场逐步向网络和手机广告转变，与使用手机频率很高的年轻层的支持分不开。同时，在中国经济减速的情况下，发布广告的公司对成本尤为敏感，纷纷将目光投向高效而且精准的网络广告以节省开支。

在中国的手机广告市场中，百度、阿里巴巴和腾讯3家公司的合计广告收入占到整个市场的72.8%。▲（作者小久保重信，丰豆译）