体育频道专业化的优势

杨珂冰

（四川外国语大学新闻传播学院，重庆 400000）



体育频道专业化的优势

杨珂冰

（四川外国语大学新闻传播学院，重庆 400000）

摘要：多元文化对于受众的冲击和视野观念的洗礼是近年受众研究的主要关注点，物质文明和精神文明的发展，在互联网+的时代，电视媒体不断被新媒体冲击，电视观众也更加具有细分化的特点。因而，电视频道专业化也愈加成为电视从业者所关注的革新要点。

关键词：电视频道专业化；体育频道；细分化；分众化

电视频道专业化，指的是电视媒体经营单位根据电视市场的内在规模和电视观众的特定需求，以一频道为单位进行内容定位的划分，使其节目内容和频道风格能较集中地满足某些特定领域受众的需求。从全部是综合频道发展到将要大量出现的专业频道，是中国电视业进一步面向市场跨越的一大步。频道专业化的步伐在我国发展非常迅速。如中央电视台除一套是以新闻为主的综合频道外，其余频道全部走专业化频道的路子。频道专业化不仅是在中央台得到推广和实践，在省级台和城市台也逐渐成为一种趋势，许多省级电视台都开办了各自的专业化频道，比如贴近百姓生活的都市频道、生活频道、娱乐频道、音乐频道、外语频道等。频道专业化是现在电视频道发展的趋势，电视频道专业化有着无比的优势，一方面，频道专业化可以将有限的资源集中化，达到资源的最大的合理利用，另一方面，加强受众的针对性，满足不同受众需求，已达到收视群体最大化。近年来，我国各大省级卫视都走上了“特色定位之路”，实行差异化生存策略，综合频道特色化。大致可以分为三个层次：1.大众化专业频道，如新闻、电影、电视剧、娱乐、体育等频道。2.分众化专业频道，如财经、历史、探索、国家地理等频道。3.小众化专业频道，如机场、高尔夫等频道。

在众多的专业化频道当中，以体育内容为主的频道占有重要的地位，不仅中央电视台开设有体育频道，各省级电视台也有对应的体育频道，从数量上来分析，中央电视台一共开设与体育相关的频道包括：中央五套、风云足球频道、高尔夫、网球频道、羽毛球频道共四个频道，与其他专业频道相比，数量占有无比的优势，另一方面，从播放的内容上来说，更加的细分，比如：风云足球频道，仅仅播放的是与足球相关的内容，虽然也是属于体育方面的专业化频道，但是在播放的内容上更加集中，与中央五套对比，更加的能够满足，喜欢足球、关注足球的受众的收看需求。五个体育专业化频道同时播放不同内容的体育节目，能够很好的调节受众的不同需求，合理的利用了资源，让资源得到最大化的展现。

与其他专业化频道相比，体育频道具有自身的优势，首先，体育频道主要是由固定的栏目和赛事直播组成，在其中直播的赛事对大家的吸引力更大，一些大型的赛事，比如奥运会或者世界杯等赛事，它吸引的受众不仅仅是那些喜欢体育、关心体育的受众，还能够争取到边缘的受众。其次，体育赛事直播的珍贵性，与其他电视剧或者电影比较，赛事直播过后还想看就需要时间上的等待，电视剧或者电影等节目的错过，还能够等到重播补看，但是体育赛事就不是那么容易满足，所以体育专业化频道会更吸引受众的关注。

在前文提到，中央电视台有四个体育专业化频道，中央五套与其他三个专业化频道还有不同的地方，相比之下，中央五套类似于综合性的体育频道，它要兼顾着各种体育赛事的直播和专业化的栏目，这其中就会出现，同一时间有两项重要的足球比赛，但是中央五套只能直播其中的一场，这样就会失去关注另外一场比赛的观众。现在开设的风云足球频道定位就更加明确，只播出与足球相关的节目和赛事的直播，这样就可以与中央五套进行配合，也就能够解决上述的困难，顺利的满足受众的收视需求。对于这种更加细分的专业化频道来说，有着更多的优势，首先，它有充足的时间来直播这些比赛，尤其是遇到重大的赛事，比如，拿高尔夫、网球频道来说，正是在澳网比赛阶段，它可以根据赛事的安排，从第一场比赛一直直播到当天最后一场比赛的结束，充分满足收视需求。其次与中央五套相比，同样重要的一场网球决赛，两个频道都会直播，但是在正赛结束之后，中央五套会因为别的赛事的直播，而取消直播颁奖礼等活动，而作为网球的专业频道，会将这个过程呈现在观众面前，这就达到了赛事直播的完整性，对观众的吸引力也就更强，这是体育专业化频道更加细分的优势。但是在优势的背后还是存在着缺陷，就是以直播为主的这些专业化频道，固定的栏目比较的少，这就导致了在比赛淡季的时候，只能播出一些赛事的重播，这就降低了观众的关注点，从而影像收视。所以，像风云足球、网球频道这样细分的体育专业化频道应该开办相关的电视栏目，使整个频道更加的丰富，也解决了赛事淡季出现的收视低潮。

体育专业化频道的成功，有着体育比赛自身魅力对受众的吸引，另一方面也说明专业化频道是现在中国电视发展的必然趋势，从体育频道专业化成功的经验上，我们可以看出，所谓频道专业化不仅仅是一种门类上的划分，更重要的是门类内各个方向的细分，使频道媒体细分化、窄播化、分众化，在各个平台上最大化满足观众对电视节目的需求。达到频道专业化的最终目的，也就是吸引更多的观众观看电视节目，这将是频道专业化未来发展的参考方向。

中图分类号：G206.3

文献标识码：A

文章编号：1671-864X（2016）01-0217-01