绿色运营：企业“走出去”新诉求

钟德明

走出去”已经成为许多中国企业的重要战略，近几年中国海外投资金额不断增加。进入海外市场，不管是发达国家还是发展中国家，都有难度，除了分析新的市场条件，还必须得适应新的运营环境。在此情况之下，企业能否推动绿色海外运营是海外投资成功的重要因素。

推动海外投资，仅仅依靠深入理解行业及市场条件是不够的，长期来看，企业“走出去”的成功基础在于是否能够争取更多不同利益相关方的支持，如政府、当地员工、社区、社会团体等。当然，海外利益相关方很重视企业投资金额及所创造的就业机会，但他们同样很关注企业所带来的其它影响，如企业运营对环境、对社会架构、对生活质量等方面的影响。为了争取这些利益相关方的支持，企业必须完全融入到当地社会，向其宣传自身的投资对当地有何益处。因此，企业“走出去”时，必须考虑环保和社会因素等问题，并推动绿色运营。

绿色运营对企业具体的影响包括商业运营的稳定性、企业形象、融资取得以及成本控制。虽然环境保护及社会管理都需要企业进行投资，但是如果项目运营过程中发生环境污染或劳动纠纷等问题，企业经济上的损失可能更大，而这还会影响企业形象。事实上，为了避免该风险，许多国际银行包括中国的银行业在内都建立了绿色信贷制度。因此，如果企业的绿色运营不佳，将会影响其融资能力。

如果前期评估通过，企业决定进行项目投资，还得做更详细的研究以及对利益相关方的分析。重大的投资项目通常也必须进行环境社会影响评估，并且最好或者必须与当地居民进行沟通。企业与利益相关方沟通时，不应只强调投资金额及纳税情况，还应介绍企业的绿色运营主张和理念。虽然该工作会增加前期投入，但只有这样，企业长期经营才会有保障。此外，在该过程当中，领先的企业也会建立一套内部环境社会标准，以确保企业绿色运营。该标准包括企业远景、公司目标以及具体运营标准。这些领先企业认为绿色运营是其成功的重要因素，所以必须从集团层面明确一个框架，并进行监督。

如果企业“走出去”只把重点放在短期目标上，不强调绿色运营以及与利益相方的沟通，其投资策略的基础将是不稳定的。企业会发现，在项目运作过程中如果没有当地利益相关方的支持，企业运营会困难重重。因此，在企业“走出去”的过程中，绿色运营与持续经营一样，对企业来说是很贴切的理念，也是其海外投资能否成功的重要因素。

编辑|赵丽芳 lifang.zhao@wtoguide.net