传统广播与新媒体的媒介融合

李晓磊

【摘 要】新媒体的兴起，在很大程度上给传统媒体广播带来了十分强烈的冲击力。在不断冲击的过程中，对广播媒介进行了全新的融合和塑造，形成了更具有时代感的广播媒介，也将广播中的特点与新媒体相互融合，带动广播的不断发展。

【关键词】广播；新媒体；融合

中图分类号：G229.2 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）02-0237-01

一、新时期背景下的新媒体环境

互联网新媒体是由于互联网为我们的媒体带来了一个全新的时代。互联网新媒体是跟随着互联网的不断发展而发展的，那么互联网的发展则分为了四个不同的阶段，这四个不同的阶段互联网的发展也有着各自的特点。跟随着互联网的这种起起伏伏的发展，我们也能够看出互联网对我们的生活可以说带来了翻天覆地的变化，这种变化不仅仅改变着人们的生活方式，还改变着人们的生活习惯，以及我们传播的方式。新媒体与传统媒体相比较而言，在传播上具有新的特点，一是因为新媒体所传播的信息量要比传统媒体信息量包含大的多，新媒体为观众提供了大量的信息，比如这其中包括了娱乐类、新闻类、政治类、经济类、体育类等等内容。并且内容较为亲民，与我们的生活息息相关[1]。第二则是新媒体在传播的时候具有一定的时效性，新媒体的互动性也十分地强，通过新媒体进行传播，人们可以随时随地进行更新和评论，即时对其作出评论。比如，现在较为流行的词语“点赞”，则是对其评论作出的一种赞赏。当前流行的微博，也可以说是借助了手机这种载体，随时随地地进行新闻或者节目的看法发表，有很多的传统广播节目，现如今也在不断地与新媒体进行巧妙的融合，在广播中让听众参与到节目中来，进行微博、微信等公众平台的互动，听众可以将自己想要说的观点发表在公众平台上，彼此之间进行探讨，主持人也通过这样的方式及时地反馈。新媒体与传统媒体的融合，为节目也同样带来了新鲜的元素，具有一定的影响力。这种方式也受到了观众和听众的喜爱，成为了各大广播媒体乐此不疲的应用的一大原因。

二、新时期广播电台的分析

对于新时期的广播电台而言，在受到了新媒体的冲击之下，与新媒体逐渐地融合，取长补短发挥了广播电台的最大优势。

广播媒体的最大的优势就是它的便携性，广播的提及较小，重量也很轻，能够随时随身携带进行收听，于观众而言，具有一定的伴随性，人们能够随身携带，随时随地就能够听到自己喜欢的节目。随着时代的进步和发展，私家车已经越来越多，车载广播的收听率也就逐渐地增长，同时在广播电台中还有众多的节目是专门为了出租车司机及其私家车司机进行的节目。大部分的广播电台还会专门设立一个交通广播，比如长春市较为著名的交通广播台则是长春人民广播的FM96.8，将会将最全新的路况信息传递给听众，在早高峰和晚高峰阶段也会为大家解答相关的交通问题，及其路况及时更新。让人们能够在出门行车的路途中带来了最新消息，减少了走弯路，节省了时间。对于这一大优势，可以说已经成为了众多车载广播带给听众的一大优势。而广播中还有许多的音乐类型的节目，音乐类型的节目为听众在劳顿的路途中带来了轻松和欢乐，减轻了他们奔波的劳累，缓解了驾驶员的疲劳。

广播的双向交流，也成为了广播的一大优势，听众的参与性是广播节目中最为常见的节目类型和形态。节目的这种互动性和服务性。服务性极强的节目，引起听众的关注和喜爱。大部分的节目都是与观众进行互动交流的，有的节目是需要观众进行参与，比如说长春人民广播电台的《支队长热线》节目，这个节目的听众参与度极高，需要听众对路况信息，以及公交站点或者是交通中有任何不合理的内容，或者是大家想要交通部门能够为其解决实施的，则可以通过《支队长热线》这个节目得到相应的解答和解决。

三、广播电台与新媒体的融合

广播电视台在新的时期进行了数字化的融入、播放终端也呈现了多样化的趋势、同时成立了属于自己的网络电台等[2]。数字化的融入，让原有的广播电台呈现了多样化和个性化的发展特点，媒体也将从单一逐渐地向综合趋势迈进。随着数字技术的应用进一步扩展和深化，媒体将由单一走向综合，广播电视与电信等行业之间的界限将变得模糊，最终融汇于信息化的大潮中。而播放终端的多样化趋势，让人们不仅仅局限于收音机、车上的广播，而是在手机中即可下载APP，更加方便了人们的收听，同时在APP上还可以与其进行互动，大大地吸引了观众的收听，同时也稳固了相对年轻的群体。

传统媒体与新媒体的创新融合，为我国的广播事业发展带来了较为广阔的前景。新时期广播电台的不断创新、融合、发展，将数字化融入到节目中，以多元化、多样化的播出方式，播放终端的多样化为广播电台的创新带来了更多的可能。对于广播电台而言，必须要走媒介融合的道路，积极吸取新媒体的优势，丰富广播的传播途径、形式和方法，推动广播媒体的健康、良性、快速的发展。

参考文献：

[1]秦珅.媒介融合背景下传统媒体传播形态创新研究[D].开封：河南大学，2013.

[2]朱佑龙.新媒体环境下中国广播新闻发展困境与突破[D].郑州：郑州大学，2013.