2015年12月中国·常熟男装市场景气分析



2015年12月中国·常熟男装市场景气分析

一、12月男装市场景气指数下滑显著

2015年12月，中国·常熟男装市场景气指数收于47.71点，较上期下降2.49个百分点。本月市场人流量较上月有所减少，冬装降价幅度增大，销售总量及产品订货量下滑显著，盈利水平增幅减缓，商品库存压力增大，多项指标降于不景气区间，从而带动市场景气指数下行。从下期预测指数来看，市场景气指数收于48.25点，可见商户对下期市场景气回升信心不强。

二、厂家直销商户与代理商景气指数环比均降，且厂家直销商户景气指数降幅大于代理商

本月商户景气指数收于47.43点，较上月下降2.85个百分点。其中，厂家直销商户景气指数收于47.12点，较上月下降3.23个百分点；代理商市场景气指数收于48.16点，较上月下降1.94个百分点，均降至不景气区间。从图2曲线走势看，厂家直销商户与代理商景气指数均呈下降趋势，且厂家直销商户景气指数降幅大于代理商。与2014年同期相比，厂家直销商户景气指数同比下降1.63个百分点，代理商景气指数同比下降0.41个百分点。

综合市场情况看，当前厂家基本停止冬装的生产，仅对少量爆款根据补货订单生产，已将主要精力投入到春装的生产销售上。且由于现阶段冬装市场需求疲软，多数厂家将于1月中下旬开始陆续放假，冬装将进入全面清仓期，降价幅度将进一步增加，预计市场景气指数将继续下滑。

三、本月销售总量及产品订货量大幅提升，但主要货源供应增速放缓

表1　2015年12月男装商户市场景气分项指数环比、同比变化

由表1可以看出，本月冬装陆续进入清仓期，前来市场采购的客商减少，平均销售价格指数降幅增大，环比下降4.67个百分点，降至不景气区间。销售总量及产品订货量指数大幅下滑，与上月相比降幅分别为3.98、2.97个百分点。盈利水平指数虽仍处景气区间，但增幅放缓。商品库存压力增大，部分商户不惜亏本处理滞销库存，从而带动市场景气指数下滑。但进货价格相对上月有所降低，部分到期货款的回收一定程度上缓解了资金压力，从而抑制了市场景气指数的下降幅度。

从市场情况看，下月商户会将重点精力放在处理剩余冬装和前期欠账货款回收上，下月末市场将陆续进入春节休假期，后期男装市场景气指数将持续下滑。