北方晚报类报纸如何走进百姓生活

齐　楚呼伦贝尔日报社，内蒙古呼伦贝尔　021008



北方晚报类报纸如何走进百姓生活

齐楚
呼伦贝尔日报社，内蒙古呼伦贝尔021008

摘要北方地区因为人们在消费观念、阅读习惯等的不同，报纸的发行与销售与南方地区存在很大差别。如何让北方地区办的晚报类报纸走近更多的百姓生活中？正确定位都市报纸的办报宗旨，增强传统媒体在与网络媒体的竞争力。

关键词晚报；定位；竞争力；读者

1　正确定位晚报的办报宗旨

在上海、北京、深圳等大城市，街边随处可见卖报摊，1块钱买上一沓能看半天。车站、地铁、饭店等公共场所翻阅报纸的人也比比皆是，这种场景在我们生活的这座北方小城里却难得一见，不仅报亭很少见，更很少有人会自掏腰包到报亭里买上一份报纸来读。暂且不说为什么会有这种现象出现以及现象背后揭示的问题，这起码说明一点，那就是要想办好一份北方都市报，使这份报纸不仅仅让机关办公人员爱读，更重要的是要让老百姓喜闻乐见，不是一件十分容易的事情。可喜的是在北疆小城，《呼伦贝尔晩报》（现改版为呼伦贝尔日报百姓生活版）正逐步被当地普通百姓所接受。如何让都市报走进百姓生活，我认为以下几点非常重要。

首先，要把都市报定位于市民生活报，并采取市场化经营的策略。定位于市民生活报，所报道的内容就要接地气，比如《呼伦贝尔晚报》近几年报道的内容就紧紧围绕市民关心的问题来进行采写和报道。正如我们每年都要关注的贫困家庭能否温暖过春节、居民暖气不热、门前雪清扫以及房价、菜价、物价等等这些与老百姓生活密切相关的话题，我们的记者热线全天候，24小时开通，市民有事情反映、提供新闻线索可随时拨打热线电话。我们一是保证热线永远“热”，二是保证只要是热线里反映的问题，我们件件要有回声，不仅要报道市民所反映的问题，还要与相关部门联系，力争解决问题。正因为十几年如一日，所以《呼伦贝尔晚报》才能有今天这样的局面，逢《呼伦贝尔晚报》见报之日，大家争相阅读，都想一睹为快，一份报纸这个人还没看完，那个人已经在等，闲暇之余，《呼伦贝尔晚报》上又报道了什么什么样的新闻，是大家津津乐道的话题。我想，这样的报纸何愁没有读者，这样的报纸就不会为发行量而挠头。以2013年6月25日的《呼伦贝尔晚报》为例，这一天的报纸发表了34条新闻和服务性报道。 从版面安排来看，服务性内容的版面所占比例很大。涉及经济、教育、卫生、天气等各领域的报道。其中对呼伦贝尔首府海拉尔区新桥市场南门占道经营垃圾遍地进行了后续跟踪报道，市民反响特别好。其中还有一些服务性专题报道。如中考、高考期间考试分数的查寻、高考志愿的填报、中考注意事项的一些系列报道。34条社会新闻的报道量，对一张只有8个版面的小报来讲实属不易。几年来，《呼伦贝尔晚报》还运用大量篇幅集中报道过市民关注的呼伦贝尔新城区建设、改给水工程、海拉尔新火车站建设、道路的改扩建、楼市价格等与市民生活密切相关的事件，这些事件也是市委市政府的民生工程、民心工程，不光普通市民关注，同时也是政府官员关注的问题。

2　要在版面创新上下功夫

版面是一张报纸的门面，是一张报纸有别于另一张报纸的特殊记号。正如千人千面一样，如果千人一面，那该是怎样的一个状况？近年年，报刊竞争日趋激烈，报纸的内容与形式都在改革，这就需要编辑把灵活多变的思维方式贯穿于版式创作中。以前我们配备图片时总会有局限性，不敢用大图片，经过版面创新后，我们大胆使用大图片以达到视觉冲击力。记得一个体育版，我们用一个整版刊发了一张乔丹的图片，配以一段简短的说明，事实证明这样的版面的确会取得意想不到的效果，令好多读者过目不忘。版式创新，不光形式上创新，内容上也要创新。因为版面是为内容服务的，鲜活的新闻，不但广受读者的青睐与欢迎，而且还能激发编辑创新版面的灵感火花。因此就需要采编人员对贴近老百姓的社会新闻报道进行精心策划。例如几年前，呼伦贝尔的房地产火了起来，老百姓非常关注此事，于是《呼伦贝尔晚报》就策划了“房地产透视”专栏，从《房地产市场火了》、到《房地产业还会热多久》、《住房贷款帮你圆住房梦》《如何购得称心房》等方面进行了系列报道。好的内容加上编辑语言的烘托，一张从内容到版面都受读者欢迎的报纸就诞生了。呼伦贝尔每年都举办那达慕大会，报道的内容几乎都是一样的，这就需要编辑在版式上创新，以吸引读者。2009年的那达慕大会报道，我们就采用了大连版、大图片、大标题的版式，满足了读图时代读者对图片更直接、直白的表现形式的需求心理。以前的全市“三干”会报道，文字多，不便于读者对会议精神的领悟。经过版式创新后，我们下功夫对会议内容进行了提炼，采用数字化、图片化表现手法，化繁杂为简单，对去年工作的总结和新一年工作目标进行了高度概括，一二三表现得非常清晰明了，让读者一目了然。

3　晚报要培养自己的名记者名编辑

这些年来，传统媒体受到网络的冲击很大。但笔者认为，网络固然有它的优势，但晚报也有自己独一无

二的优势——点点滴滴的草原小事、百姓的身边事等等民生新闻、社会新闻都是晚报报道的重要内容。与网络相比，报纸有可以留传，便于查阅，新闻真实性和可信程度更高等诸多优点，所以网络不是能够彻底取代报纸的。这就要求记者们应该放开手脚，真实报道身边的民生新闻，尤其是加大曝光新闻的份量。曝光不是为了批评谁，遣责谁，是为了起到新闻媒体对社会更好的监督作用。报社还应注重培养一批名记者、名编辑，让记者编辑真正深入到百姓中去，与百姓打成一片，如果做到一提起XX报社的XX记者，读者能说出其一二三，那么这个记者就成功了。而且一张成功的报纸，必须有自己的一批名编辑、名记者。我们《呼伦贝尔晚报》就培养出这样一位记者，每天在单位看不到她的人影，她却是全社起得最早、睡得最晚的一个，每天拿着相机走街串巷，用记者的职业敏感捕捉着最有看点的新闻。为了采访到一个有价值的新闻，她曾有过一天不吃饭、被曝光对象追打等等经历。正因为对事业的全身心投入，她也成了全报社写好稿件数最多的一个记者，成了一个被老百姓最认可的“无冕之王”。直到她从工作岗位上退下来，还一直奋战在新闻第一线，采写的稿件被广大读者首肯。很多人不认识她的人，却都熟悉她的名字，有事请找XX，她的名字常被老百姓挂在嘴边。试想，一个报社，如果有几个这样的名记者，那么这张报纸何愁没有内容，何愁没有读者呢！所以说真正的读者在民间。要让北方都市报真正成为市民餐桌上的一道美食，须臾不可离，编辑记者们任重而道远。

参考文献

[1]刘梓良，郑保卫，马飞，孙菲.新闻采编综合素质培训教材，689-710.

[2]黄剑平.北方论语，127-128.

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2015）155-0009-02