新媒体环境下纸媒的转型之路

王美莹

摘要 纸媒在新媒体环境下，面临着诸多的发展窘境，有现在数据信息交流平台的挤压、受众信息阅读方式的转变以及纸媒自身的内容约束等。纸媒的生存环境，值得我们进行深入的分析，从而为纸媒咋新媒体环境下的转型，探索有效出路。

关键词 新媒体；大数据；阅读方式；信息

中图分类号G2

文献标识码A

文章编号1674-6708（2016）155-0026-01

移动互联网带来了信息时代的重大变革，人们获取、学习、分析信息的方式，已经从传统的纸媒迈进电子媒介。以手机、电脑为载体信息交流平台，成为现在媒体的主流趋势。纸媒发展前景面对着重大挑战，需要加以变革，进行形式与实质的转型。只有这样，纸媒信息传递方式，才能在新媒体环境下谋求到生存空间。

1 纸媒在新媒体环境下面对的各种挑战

在新媒体环境中，人们的阅读方式发生了巨大的变化，信息的来源与交流平台等也出现多元化更新，形成了对纸媒的致命打击。对于发生纸媒弱势的各种现象，很值得我们进行认真的总结。

1）人数据时代需要整合、分析庞大的信息量，纸媒的信息工作方式不能及时实现对繁杂信息的处理。眼下，全球都树立了一种大数据理念，利用大数据信息进行家庭生活与商业活动。人数据已经成为现代媒介、信息的主要潮流，人们在大数据中能够实现新媒体的简化便捷，更好地为人们提供综合性信息服务，为大众所接受与喜欢。大数据可以对数据进行准确地计算与定位，根据用户的需要与爱好分析数据，传输数据资源，发送精确的信息。改变用户盲目搜索或者在庞大纸面数据信息中寻找的局面，实现了快捷，省时省力的信息服务目标。与传统媒体对比，新媒体可以实现对大数据的充分利用，为用户提供良好的数据与信息定位平台。而纸媒在用户具有庞大信息需求的社会形势下，很难及时对复杂的信息进行及时地处理分析，表现地比较落后与僵硬。在面对客户需求时，纸媒反应时间缓慢，应对周期也比较长。在数据处理上，因为过于靠文字而不是量化的数字分析，缺乏媒体的权威性、可视性，对读者的说服力不足。

2）社会阅读习惯已经改变，出现快餐化，碎片化的阅读风格。新媒体的发展依赖科技，而科技的目的就是为社会提供简单快捷的服务，实现现代化生活。因此在新媒体推动下，人们已经逐渐走出纸质阅读模式，进入现代化电子阅读，因而呈现出快餐式碎片式的阅读习惯。社会大众已经不再对充斥人篇幅文字、内容繁琐的纸质传媒抱有多大的兴趣，在纸质传媒的消费上自然也就大幅度减少，因而对纸媒格局造成了严重的创伤。在市场经济中，消费是其他行业的发展土壤，对于媒体亦然。对于纸媒消费媒体减少，自然就是从根本上影响纸媒的发展。再有，科学技术为社会带来了多元化的阅读方式，大大改变传统的信息获取方式。纸媒方式固定，记录传达的信息量有限，比较缺乏。报纸书籍，已经逐渐被遗落在信息潮流之后，在社会文化发展上，也不再具有原本的标志性、权威性。人们的生活节奏在加快，对于信息的接受不需要过于深入，对于信息的需求需要易于理解，及时更新，并且具有一定的刺激心理作用。而纸媒的内容通常比较落后、正规，很难满足社会大众接受信息的高频率变化。掌上阅读，为人们提供实时阅读的平台，这是纸媒远远难以满足的。因此，纸媒在新媒体环境下，应当进行有效更新转型。

3）内容为王的信息服务风格限制，使得纸媒缺乏时代性、人文性。尽管快餐式、碎片式阅读已经成为人们最乐于接受的阅读方式，但是未来社会的信息需求是难以预测，因为在前一阶段的社会发展中，人们比较追求信息面，但是在未来发展中，或许人们就开始重视信息深度。因此纸质媒体尽管发展受阻，但是绝对不可能从社会上消失。表现出信息的思想深度也是纸质媒体的生存根本。但是正是基于“内容为王”的观念，现在纸媒不主动探索在新媒体中内容的更新，创建人们更好表达思想，交流意见的平台，仍旧将表达主体限制在行业专家，或者领域人士。没有为广泛的社会大众提供信息交流的平台，也没有对社会受众的需求进行调查、分析，仍旧抱着传统的创建报刊理念。社会大众接受信息的内容与思想深度是不同的，对于同一事件，更喜欢偏重于综合性评析，但是纸媒的意见内容比较单一，展现不出用户至上的服务理念。

2 纸媒在新媒体环境中的突围之道

尽管受到新媒体的冲击，但是纸媒具有自身优势，这是新媒体取代不了的，纸媒具有自身的生存根基。并且在，发达国家已经开始重视纸媒的生存发展，并对其进行改革，在社会行号召对纸媒的关注，取得良好的社会时效。我国人口众多，社会读者情况复杂，同样可以为纸媒提供生存基础。应当重视纸媒对于人才培养、提高人口素质的作用，为纸媒的突围寻找道路。

1）改革纸媒发展思路，以创新追求在新媒体中的生存发展。纸媒在新媒体环境中，应当进行思路创新，改革以往的生产经营弊端。首先，由于纸媒具备强大的社会公信力，因而，纸媒要想发展就必须对其权威可靠的信息处理地位进一步巩固；其次，纸媒要创新经营管理方式：一方面探寻理念上的创新，既要保证信息来源的真实性，也要确保事件始末的完整性；另一方面积极创新报纸内容和报纸形式。我们可以借鉴美国对于纸媒发展的改革，以博客等形式为纸媒提供很好的创新模板。对于社会大众的纸媒阅读需求进行调查，以现代化纸媒阅读理念为出发点，设置纸媒内容与模板。比如一些行业因为行业需要，创建业内报刊，同时对生产者、经营者、消费者等设置不同的报刊板块，为纸媒的广泛接受，创造了条件。2）与新媒体进行结合，实现两者的共同发展，共同赢利。纸媒要立足于自身优势，再以新媒体为踏板，进而实现从传统报业向数字报业的完美转型，要实现纸媒与新媒体互利双赢：首先，纸媒要扬长避短，既要保证新闻的真实深刻，同时也要逐步扩大自身的影响力；其次，在转型过程中，纸媒要改变之前单一的互动模式，突出信息个性化特征。新媒体在信息传播工具上具有明显优势，纸媒可以利用网络、手机等信息传播平台，让本区域内的读者都能对新闻事件展开积极讨论。然而我国的电子报刊发展并未成熟，因而在借用同时，应当对其利弊进行综合评估。3）创建时代纸媒品牌，以品牌理念带领纸媒发展的转型。创造出具有鲜明特色的行业品牌是现目前纸媒发展的首选经营之道。一方面，需要去要了解读者们想看什么，再去结合读者的需求对自身报纸进行准确定位，通过对本报有限的版面资源做出合理规划，对有价值的新闻进行深入报道，独家报道读者重点关注的新闻；另一方面，坚持对品牌战略持续运用。以《南方周末》为例，就是以品牌带动纸媒转型的最佳案例。当品牌理念在社会读者当中得到认可后，已经形成了它的权威性或者接受性，有了一定的社会生存土壤。

3 结论

我们不应当在新媒体思潮之下，产生撕弃甚至抛弃纸媒的思想，而应当重视纸媒自身不可替代的优势，探索纸媒在新媒体环境下的突围策略。当然纸媒自身也应当具有突破信心与意志，从内容为王的传统理念中适当走出一定距离，树立社会于都用户为上的服务理念，将人们的眼光从手机、电脑屏幕上吸引到书向上，实现思想深入地学习。

参考文献

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