跨境电子商务大学生消费观现状及其引导对策

高梦遥++刘欣欣++单琪++严是亭

摘 要：本文通过对宁波市各高校大学生消费观、生活费主要来源、消费结构情况进行问卷调查，发现当代大学生的消费存在结构不合理，因盲目追求国外产品而使冲动消费增多，从众心理明显、缺乏理财意识等问题。针对这些问题，我们提出了相应的引导对策，引导大学生树立健康、科学的消费观。

关键词：跨境电子商务；大学生；消费观现状；引导对策

中图分类号：C913.33 文献标识码：B

一、跨境电子商务环境下大学生消费观现状

1. 学生生活费主要来源

我们通过调查发现，大学生生活费95.5%来自家长，21.4%来自奖学金，23.1%来自助学金，41.3%来自兼职，4.5%来自其他。由此可以看出，受调查学生中大多数大学生生活费来源于家庭。

2.大学生消费组成情况

针对大学生主要消费内容进行的调查中，我们发现大学生的生活花费主要集中在衣食住行方面，其中，基本生活费占生活费的52.4%，购物消费比例占31.4%，学习培训占8.1%，人际交往占5.8%，其他占2.3%。

3.消费购物方式

被调查的学生中，有83.5%的学生主要进行网购消费，其中46.3%的学生选择跨境电子商务平台购买国外产品，13.2%的学生去商店购买，3.3%的学生选择其他方式。由此可以看出，网购已经成为大学生主要的购物方式；其中跨境购的比例也明显上升。

4.理财观念

据调查，63.8%的学生有储蓄的习惯，其中，8.3%的学生购买过理财产品，36.2%的学生没有储蓄习惯。

二、大学生消费观存在的问题

1.消费结构不合理

当前的大学生日常消费中用于学习消费的比例明显降低，相对而言购物消费占了很大一部分。对于学习消费，当代大学生的观念是能省就省，反而更倾向于高端消费品的消费。这种消费观导致大学生日常消费总额急剧上升，很多学生因为家长给的钱不够花转而向同学朋友借钱，同时还外出兼职导致学习质量下降等。

2.盲目追求国外产品，冲动消费增多

由于跨境电子商务的风靡，部分大学生盲目地追求海外品牌，交易支付方式便捷，容易造成过度消费甚至是浪费现象，从而导致了大学生花了很多冤枉钱。

3.第三方支付方式的普遍使用

支付宝等第三方支付方式的出现为网购交易提供了方便，便捷的支付方式使大学生对于钱的实质性概念淡漠了很多。

4.从众心理明显

根据网购数据可以看出，现在很多大学生在购物时会有从众心理，跟随大众。比如追求明星同款的服饰、化妆品等消费品，但其实这些商品并不是十分适合自己。

5.缺乏理财意识

当代大学生因为生活水平的提高，父母对于他们的零花钱也从不吝啬，而又不考虑家庭收入问题，盲目追求消费，这导致许多当代大学生在经济上对父母的依赖性较强，同时又缺少理财知识，进入大学之后因为没有父母的约束，更加容易出现盲目消费。

三、当代大学生消费观的引导对策

1.加强新型消费模式的教育

学校可以引导学生提高对新型消费模式的认识，同时开设一些专业课程，树立科学系统的消费观，引导学生对跨境电子商务进行了解，并且对当前的消费行为、方式、内容进行校正。

2.理性消费的引导

学校通过一些网络平台，进行对于跨境电子商务消费的宣传，打造理性消费舆论，营造一个健康消费、理性消费的校园环境。

3.增强学生的理财意识

学校可以开设理财方面的课程，以增强大学生对于金钱的认识，让大学生学会如何理性消费和理财。

4.寻求创业机遇

在大众创业、万众创新的时代背景下，跨境电子商务为大学生创新创业指明了新的方向，所以，学校可以开设一些针对跨境电子商务的课程或者讲座，新型购物环境和方式给大学生就业和创业提供了新的选择。

参考文献：

[1]王化锋，毛 薇，李义新.大学生消费误区及其纠正——以沈阳部分大学生调查为例[J].现代教育管理，2012，（5）：112-115.

[2]张宝君.90后大学生心理特点解析与对策[J].思想理论教育导刊，2010，（4）：111-114.