06事件新探讨



06事件新探讨

女性的伟大就是为家庭无私付出？

近日，珠宝品牌I Do为推广结婚周年纪念系列，推出了主题为“有一种幸福叫作付出”的系列广告。广告内容表达的都是女性甘愿为了家庭和老公而付出自己的美丽、梦想和青春，而这在随后引起了强烈讨论。

此次推广所针对的目标人群是结婚多年且有一定经济实力的中年男性，以展现女性在家庭中的辛苦付出，从而感动男性消费者，达到驱动消费的目的。但广告中对女性形象的塑造，却恰恰成了最大的争议点——“为什么婚姻中付出的都是女性，牺牲是理所当然？”“女人的青春怎么就是送给男人的？”成了社交媒体上的主流声音，更有人讽刺这是“直男癌广告”“自轻自贱的价值观”。

该广告之所以会造成一边倒的声讨，主要是广告中所倡导的“女性为家庭付出就是伟大幸福”这套价值观，与有着强烈女权意识的新一代女性存在观念上的偏离，而对广告的讨伐，也将不可避免地对品牌造成伤害。

By 黄琼莹