黑龙江省农业电子商务发展对策研究

王雪娇　杨柳

摘 要：作为我国农业大省，黑龙江省发展农业电子商务，对于推动省内经济发展起到了至关重要的作用。现阶段，黑龙江省农业已经做到产业化、机械化、以及规模化。在很多领域中均处于全国领先地位，但是并未将资源优势转变成经济优势，没有完成经济发展模式的转型，也就是由传统的经济模式向现代互联网模式的转型。本文针对黑龙江省农业电子商务发展的现状，分析了黑龙江省网络基础设施建设、交易主体对农产品电子商务的认识、、人才供应、农产品电子商务模式等方面的不足，提出加快农村信息网络基础设施建设、积极引导农民成立专业合作社、培养和引进农产品电子商务人才等对策，以促进促使黑龙江农业电子商务得到全方位多领域的发展。

关键词：黑龙江；农业电子商务；模式转型；对策

黑龙江省对农产品电子商务的发展也尤为重视，通过不断的资金支持，同时对农田水利设施进行完善，为农业电子商务发展起到很好的政策基础。但是由于农业本身的薄弱，农业产品信息的不对称性，导致农产品经常出现区域性或者季节性的过剩或短缺现象。因此，加强对农业电子商务的发展，帮助大中小型企业完成由传统的销售模式向互联网模式的转型，完善营销渠道，寻求农业经济的新发展，电子商务起到关键作用。

一、黑龙江省农业电子商务发展现状

1.政策环境

黑龙江省不论是在林地面积、耕地面积方面，还是人均耕地方面，均处于全国首位，农业基础良好，具有较大的发展空间。黑龙江省通过不断的资金支持，同时对农田水利设施进行完善，为农业电子商务发展起到很好的物质基础。为此黑龙江省早在2002年就通过建立各种网站进行农产品宣传，之后通过招商引资，同国内外先进企业进行交流合作，全力发展“金农工程”，全面推动农业信息化发展。这些政策都有利于黑龙江农业电子商务的发展。

2.网络基础设施建设

黑龙江网络基础设施建设，在政府的大力扶持下，经多年努力取得很大成效。网络建设方面，全省13个市覆盖农业信息网络，90%以上企业具有机房，很多企业都成立自身特色企业，用来宣传企业产品，扩展电子商务。在信息化人才方面，信息人才队伍不断壮大，能够充分覆盖黑龙江各个市、乡、村等区域，而且成立相关信息服务机构。

3.人才培养现状

黑龙江省教育事业最近几年，取得较为理想的成果，根据相关数据统计可知，专科本科人数占有率逐年上升。随着网络技术的不断发展，黑龙江省所有高校大力进行电子商务人才、以及农业电子商务人才的培养，有利于解决农业发展所需人才问题。

4.发展模式现状

现阶段，黑龙江省农业电子商务发展模式，主要表现在以下几点：第一，政府商务服务模式，政府提供农产品市场信息、最新动态、生产技术、以及政策法规等内容，方便农民及时了解最新行情；第二，信息展示模式，农业相关企业建立自身企业网站，通过在网站发布信息，选产企业产品，进而达成电子商务交易；第三，B2B和B2C模式，最为新型电子商务模式，更加方面进行农产品的展示、交易流程；第四、第三方电子交易市场模式，交易双方可以利用网络平台进行交流、服务，最终达成在线结算，实现农产品的物流配送等内容。

5.网络支付发展现状

随着互联网技术的高速发展，我国网上用户逐渐增多，网上交易人数更是达到超过2亿人次。现阶段我国网上支付用户，还是停留在第三方账户余额支付形式和网上银行支付方式[1]。黑龙江省银行数量众多，总计超过6500家，通过加强各大银行之间的联系，以此推动网络支付的发展。农村信用社也正在向网上银行方向发展。

6.物流体系建设现状

黑龙江省省内高速公路发展较快，同时农村公路也取得不错的成绩；随着多个支线机场的完工，全省机场数量进一步提升；水运和铁路建设正在加快步伐，全省覆盖，联通全国。此外，在农产品物流设施方面建设，黑龙江省对鲜活农产品较为重视，加强冷库的建设，便于生鲜产品进行保险储藏。

综上所述，各种优越的物质基础，为黑龙江在发展农业电子商务方面提供了有利条件。

二、黑龙江省农产品电子商务发展存在的问题

1.网络基础设施建设不足

现阶段的农村网络基础建设依然较为落后，并不适合发展农业电子商务。根据相关数据统计，黑龙江省涉农信息网站数量较少，同发达国家相比差距较大。而且很多网站缺乏专业性，可行性较低，很少发布关于农产品交易的信息。

2.交易主体对农产品电子商务的认识不足

黑龙江省在农业生产、销售方面缺乏足够认识，对农业电子商务情况还不够了解。主要是农村教育相对较为落后，导致农民文化水平较低，无法对互联网技术做到灵活掌握；此外一些网络欺诈行为、网络虚拟性也会影响到农民心态，缺乏足够的安全感。

3.农产品电子商务的人才供应不足

电子商务对人才具有加高需求，而农业电子商务对人才的要求不仅仅表现在网络技术方面，更需要对农业方面有所了解，同时还需要对农业经济发展规律有所熟悉，能够准确分析市场走向，准确把握农产品信息，利用专业知识促进农业产品的销售。但是在当前高校中，由于投入不够，对农业电子商务人才不够重视，导致人才培养方面存在一定差异，实用型人才较少，无法为黑龙江省农业电子商务服务。

4.农产品电子商务模式落后

现阶段的黑龙江省农业电子商务模式较为全面，能够在物流调配、信息传递、规避风险。以及组织交易等方面充分发挥功能，进而促进农产品的流通和销售。但是电子商务模式受各种因素影响，在发展时期缺乏同省内农产品特点做好结合工作，缺乏创新，进而制约农产品电子商务的发展。主要体现在以下几个方面：时效性较差、农产品电子商务体修不够标准健全、供应链建设不够完善、缺乏同本地区农产品特色进行充分利用、交易平台缺乏影响力。

5.网络支付体系发展不完善

网络支付体系，对于电子商务的重要性至关重要。在现阶段的黑龙江省农业电子商务中，网络支付体系建设不够健全，存在很多不足之处，具体表现在以下几点：（1）农业电子商务支付手段，主要利用各大银行进行网络支付，但是对于黑龙江省农民来讲，由于农村缺乏银行网点，进而造成网络支付问题；（2）网络支付安全存在一定问题，尽管有很多防范措施，但是依据存在盗窃情况，影响农民下定网络支付的决心；（3）网络支付用户缺乏维权意识。

6.农产品电子商务的物流配送体系不完善

第一，现阶段黑龙江省农村公路建设方面，依然存在不足之处，很多乡村公路只允许低重量车辆通过，甚至部分农村尚未解决公路交通问题。第二，运输成本较高，黑龙江省农产品种类较多，厂家分布较为疏散，同时受季节影响，很多产品需要冷冻冷藏，进一步增加投入成本。物流配送对农产品电子商务发展至关重要，如果不及时解决上述问题，将会严重制约其发展。

三、黑龙江省农业电子商务发展的对策

1.加快农村信息网络基础设施建设

黑龙江农村信息网络基础设施建设较为落后，需要政府投入足够的物力财力进行支持，以此促进基础设施建设。首先，网站信息具有重要作用，必须保证信息的准确性和可信性，相关部门应当对网站信息进行监督管理，进而推动农业的长远发展。其次，加大网络信息农村的覆盖范围，政府可以同运营商合作，在农村提供足够数量的终端设备，同时定期向农民提供资金补助。

2.积极引导农民成立专业合作社

通过成立专业合作社，有利于提升散户抵抗风险的能力。第一、能够将小农户同大市场进行连接，方便农民了解最新农业动态；第二、农民专业合作社具有较强的人才优势、经济实力，通过成立农业电子商务网站，有利于寻找交易对象，进行农产品的销售。此外，利用网络可以及时查找农业数据。因此，黑龙江政府需要对此给予足够支持，保证农民专业合作社正常有序的运行。

3.培养和引进农产品电子商务人才

黑龙江省农业电子商务发展离不开人才的作用，因此加强引进和培养相关人才，是电子商务发展的重要所在。第一、结合农业电子商务发展实际需求，与各大高校进行充分合作，针对性的培养人才；第二、涉农企业可以对企业内部人才进行专业培训，以此提升本企业人才的专业技能和理论知识；第三、黑龙江省政府可以积极开展人才引进计划，扩大人才选拔范围，保证人才在经验方面、管理方面、专业知识方面能力足够强。

4.加强信用监管与网络安全建设

利用电子商务平台进行农产品交易时，面对的是信息化、虚拟化的农业产品，只有使农产品质量更加标准化、安全化，才能推动网络交易。在标准化建设方面，政府应当对农产品质量进行综合检测，保证所有农产品符合质量认证、标准化体系，同时对各环节进行严格监督；在品牌化建设方面，走品牌化建设，是黑龙江省农业电子商务发展的最佳选择。政府需要给予足够支持，鼓励企业进行品牌认证；其次加强对无公害产品、绿色食品的认证。

5.完善网络支付体系

发展农村网络支付体系，不仅需要政府的大力支持，促使农村商业银行开展网络支付模式，同时积极鼓励涉农企业、农协等团体，帮助农民掌握网络支付方式，对网络支付做全面了解，以此提升网络支付使用次数。需要在以下两点进行着重考虑：第一是健全支付安全体系，第二是加强网络支付安全环境的建设。

6.加强农产品物流体系建设

黑龙江省发展农业电子商务时，利用第三方物流能够使物流服务更加专业化，服务方式更加多样化，有利于降低物流成本；同时能够解决诸多物流问题，比如农产品保鲜、低温、加工、防虫等等。从长远方向考虑，第三方物流能够提供更加差异化、经济性的服务，能够提升农产品经济利益，促进规模经济效益的实现，还能够帮助你生产者和经营者降低投入成本。因此，黑龙江政府需要对第三方物流给予足够政策上的支持，积极推动其未来发展。

四、总结

黑龙江省是农业大省，农业处于关键性地位，加强农业建设，解决农产品问题，对建设社会主义新农村具有深远影响。在农业发展中需要紧跟时代，与时俱进，合理运用网络技术，开发农业潜力市场，大力发展电子商务农业，以此将农业产业结构进行充分调整、改革，适应市场农业生产和经营方式新需求，进而保证黑龙江省农业电子商务发展能够得到全面发展。

参考文献：

[1]陈德宝.农业电子商务发展策略研究[J].特区经济，2014（3）：161-162.

[2]尚慧丽.基于农产品供应链视角的黑龙江省农业服务业发展对策研究[J].中国电子商务，2014（16）：187-187.

[3]傅俊.移动电子商务在农产品市场中的应用探讨[J].经济导刊.2013（Z2）.

[4]JANG W，KLEIN C M.Supply chain models for small agricultural enterprises. Annals of Operation Research，2009.

[5]Ivanic R，Akridge J，F Dooley.e-commerce Strategies among agricultural input firms. C Ehmke-Staff Paper，2001.

作者简介：王雪娇（1994.04- ），女，黑龙江省伊春市人，佳木斯大学经济与管理学院国际经济与贸易专业2012级学生；杨柳（1980.04- ），女，黑龙江省佳木斯市人，本科，讲师，研究方向：国际贸易