“老字号”的“新网恋”

文/陈焱



“老字号”的“新网恋”

文/陈焱

AN OLD FIRM “FALLS IN LOVE”WITH THE NEW INTERNET

○获得“老字号”的企业有着几十年或上百年的经营历史。图/刘富国The“Old Firms”always have a history of hundreds of years.

在“互联网+”的新时代，市场和客户需求的快速变化要求企业的发展必须重视互联网发展模式。不仅互联网企业本身需要不断加速创新，传统企业也需要积极学习互联网思维，实现快速迭代，促进业务创新。

当“老字号”来到新时代，在互联网的时代大潮中，传统的“老字号”该如何华丽转身成为新时代的“弄潮儿”？又该如何保住自己的“金字招牌”？这不是一个伪命题，而是一次真挑战。

牵手“互联网+”

“一个企业，一个商号，甚至是一块招牌，凭借其独特的经营方式和文化内涵得到大众的认可和信赖是十分不易的，需要很多人的付出。”作为泰安钟表眼镜行业的老商号“亨得利”的第二代传人，王中华对于荣获“山东老字号”感到非常骄傲和开心。无论是“中华老字号”还是“山东老字号”，想获得这等称号的企业必须有几十年或上百年的经营历史，拥有独特传承的产品、技艺和服务，具有鲜明的民族传统文化背景和深厚的历史文化底蕴，旗下品牌还需要获得社会广泛认可。所以，能获得“老字号”的企业都有着非一般的综合实力，只要它们能充分发挥新时代“互联网+”的作用，就相当于有了一双新的翅膀，如大鹏展翅，可以飞得高、飞得远。

时至今日，企业里的互联网部门已经不再是成本中心和辅助业务的部门，而是企业战略发展的重要部门。比如，传统的“老字号”们也慢慢走向了“互联网+”的道路，或开设网上官方旗舰店，或开设自己的网上购物商城，或开设直销渠道等，传统的商业模式越来越互联网化。“互联网+”模式正在促进传统企业的改革创新和业务创收。

示爱“互联网营销”

宝宝

在爸爸妈妈的期盼中

你来到了我们的怀抱里

望着你可爱的笑脸

爸爸妈妈心醉了

将陶醉的心境封藏美酒里

让我们全家一起酝酿美好未来

——《宝宝诞生记·封藏纪念酒》

在山东，说起“中国国井·扳倒井”的品牌可谓是人人皆知。扳倒井是中华老字号、国家地理标志保护产品，有着很强的品牌影响力。

在国井集团旗下网上购物平台——国井商城的“封藏定制”页面上，“宝宝系列定制酒”的广告词非常的温馨感人，在一份温情背后透露着淡淡的商业气息，有着互联网营销的鲜明特点。类似这样的系列定制酒还有“老人寿诞”“结婚纪念”“开店庆典”等分类，预定非常方便，通过互联网就满足了不同群体的不同需求。无论是成立国井商城还是开设天猫、京东官方旗舰店等，通过“封藏订制”“平价促销”“官方保真”等活动，百年老字号“扳倒井”已然跟上了互联网时代的新节奏，借助“互联网+”正在扬帆起航。

新时代需要新思维，酒香也怕巷子深。传统企业借助“互联网营销”，通过广而告之“不怕货比三家”的品质，“金字招牌”的光芒也越来越闪亮！

○ 传统的“老字号”正在加速转型升级。图/刘富国Traditional old firms are accelerating the transformation and upgrading.

齐鲁大地，地广物丰；山东商人，厚道为商。在“好客山东”，因为有着丰厚的历史文化底蕴，所以这里盛产传统的“老字号”。凭借着精湛的工艺、周到的服务和诚实守信的经营理念，山东的这些“老字号”深得消费者的信赖，并保持长盛不衰。

恋上“互联网模式”

老子在《道德经》中说：“合抱之木，生于毫末；九层之台，起于垒土；千里之行，始于足下。”随着2015年9月8号东阿阿胶“道荷·乐活引领网”试运营成功启动，东阿阿胶集团正式开启新的“互联网+直营+直销”发展模式。为满足直销伙伴们拓展市场的需求，“道荷·乐活引领网”于2015年9月16日全面向客户开放。次日，第一位客户在网上成功下单，并到达指定服务网点顺利提货。这一过程的完成预示着“老字号”东阿阿胶全渠道营销模式的成功探索，代表着企业“互联网+直营+直销”的新模式迈出了成功的一步。

“‘道荷乐活引领网’是道荷直销系统的第一期工程，是实现公司‘互联网+直营+直销’全渠道直销模式的互联互动平台。我们的未来目标是打造能满足‘万人在线’的大型购物会员商城。”东阿阿胶健康管理连锁有限公司总经理田向欣介绍说，“道荷”直销将采用东阿阿胶旗下多款原料纯正、时尚便捷、誉满中外的健康产品，传承线下优势资源，创新线上时代科技，结合连锁加盟、电子商务、直销驱动、O2O服务等包容式管理思路，全力打造东阿阿胶在全球健康事业的第二个领导品牌。

○ 在互联网上可以进行产品定制。图/CFPProduct customization could be used at the internet.

和很多传统企业一样，东阿阿胶正在借助“互联网+”发力，独创的“互联网+直营+直销”发展模式就像是一盘精妙的棋局，运筹帷幄，厚积薄发。随着2015年世界互联网大会的召开，全世界已经走进了互联网新时代，对于传统企业而言，辉煌的历史已成过去，新时代的新篇章才刚刚开始。

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齐鲁大地，地广物丰；山东商人，厚道为商。在“好客山东”，因为有着丰厚的历史文化底蕴，所以这里盛产传统的“老字号”。凭借着精湛的工艺、周到的服务和诚实守信的经营理念，山东的这些“老字号”深得消费者的信赖，并保持长盛不衰。

如今，互联网时代风云变幻，“老字号”们坚如磐石、稳中求变，以“品质至上，与时俱进”的姿态站在互联网浪潮中，可谓是：“长风破浪会有时，直挂云帆济沧海。”

Everyone in Shandong knows the brand name “Bandaojing Wine”. “Bandaojing” is a timehonored brand corporation which with great influence and one of those listed on the National Protection of Geographical Indications. With the warm slogan “special for the baby”, the on-line shopping platform---Guojing Shopping Mall has its unique feature.

No matter whether a “National Old Firm” or a “Shandong Old Firm”, it must have a history of hundreds of years. To be an “Old Firm”, the company must have unique products, special techniques and good service, for these are the basic elements for the fame of an old firm. Besides, its brands and the clear traditional culture background as well as deep historical culture should be widely recognized by modern society.

The new “Internet + direct marketing” pattern has been adopted by Dong’e E’jiao company with the “Daohe·Lehuo Internet” coming into operation. Dong’e E’jiao has successfully explored the all-channels selling style.