县级电视台新闻栏目包装设计制作初探

□潘家华



县级电视台新闻栏目包装设计制作初探

□潘家华

摘要：随着县级广播电视台节目日益本土化，其所开办的新闻栏目，也受到地方社会、政府部门以及外地客人的高度关注，如何设计包装好新闻栏目，让观众一目了然地通过新闻栏目感知地方特色，成了新闻编辑的重要任务。本文以《资源新闻》为例，分析了县级电视台新闻栏目包装之利弊，提出了设计制作的新途径。

关键词：县级电视台；新闻栏目；创意包装；软件支撑

县级电视台是地方覆盖面最广的主流媒体，因其本土化倾向日益突出，与其他栏目相比，贴近地方群众生活且收视率最高的电视新闻节目成为电视台的立台之本。新闻片头、片尾、节目主持人和背景是一个电视台的窗口形象，能直观地反映出电视台特色，因此新闻栏目包装设计和制作成为地方电视台非常重视的一项工作。笔者长期在县级台从事电视新闻编辑和技术工作，多次设计制作新闻片头尾及主持人背景，对《资源新闻》栏目进行包装，积累了点滴心得和体会，在这里与读者共享，与广大县级广播电视台同行交流。

一、新闻片头的设计

随着电子科技的发展，中央新闻联播片头多采用地球和地图以及立体字进行三维动画运行，各省市台也有相类似的做法，这对技术人员和设备的要求较高。对县级台来说最缺乏的就是技术人才和设备，即使花巨资请上级台做了新闻片头，但是因为这些图形不能直接反映地方特色，同时也不容易更改，易让群众认为脱离了实际，也为地方行政领导所否决。

那么有没有一个投资少，技术不复杂，又具有地方特色，同时电视特点鲜明的新闻片头制作方案呢？

笔者在剪编工作中，精选本县最具地域代表性的丹霞世纪地质遗产“资江——八角寨”原生态山水、宝鼎瀑布、五排河漂流，及依托其形成的水能、风能清洁能源，西红柿、红提等绿色产业和无污染工业城市建设标志，行政中心国旗大楼等典型元素，配以三维的“资源新闻”字幕等制作出的视频画面，那就是天下独一无二的资源——中国最美乡村的最好展示。简单的二维三维动态转场操作，画中画的有机展现，让新闻片头一目了然，观众直接明白这就是资源县，县内最独特、最精华的东西就是这些。同时配以激情的音乐，给人以期待之情，而且表现元素还可以根据社会经济政治的变化而不断调整。

二、主持人背景设计

目前各级电视台主持人背景的设计大概可分为四大类。

一是以电视台新闻总控制室为背景，这种方式以中央电视台《新闻联播》等直播类新闻节目为代表。其优点是电视新闻时效性特点鲜明，总控制室电子时钟显示的时间与电视屏幕上显示时间同步，表明这是正在直播的新闻节目；缺点是为各地方台特别是省市级大台争相效仿，呈现出千篇一律的态势，如果不细看台标，就分不清是哪个地方台的新闻节目。

二是以一块固定的图板作为背景，这种方式大多为没有大型豪华总控制室的市县级小台所采用。图板内容无外乎是各地具有标志性的建筑物和风光名胜。这种方式的优点是节省资金，技术简单，可以随时更换图片内容；缺点是呆板，缺少动感，没有体现电视的特点，难免会让观众产生审美疲劳。

三是以赞助冠名单位宣传标志物为背景，这一方式也常被一些缺少资金的地方台特别是县级台所采用。这种方式的优点是可以吸引赞助单位，筹集资金；缺点是广告味太浓，危害新闻的公信力。

四是以三维虚拟演播室制作的图像为背景。这一方式优点是真实画面和虚拟场景完美结合，给电视观众带来无与伦比的视觉冲击力，也是电视新闻背景的发展方向；缺点是资金投入大，一般市县级小台无力承受，而且技术要求高，编辑人员难以掌握。

2011年以来，笔者开始构思重新制作包装《资源新闻》的主持人动态背景。笔者认为首先是要有资源特色，让观众朋友只要一看到主持人动态背景，就知道这是资源电视台的《资源新闻》。还要打破常规，做一个具有高技术含量和高艺术性效果的主持人动态背景。那么，什么才是最美最贴近实际的画面呢？资源县四季分明，笔者以季节变化中生态资源动态背景画面来配合主持人的着装变化。比如：春季，草长莺飞、山花烂漫、桃李争春；夏季，农耕劳作、绿树成荫、郁郁葱葱；秋季，红提红了、番茄上市、果实累累；冬天，苍山静水、建设成就、飞雪迎春。画面实拍，形成动感，是静态的则要通过软件进行处理。要注意背景画面不能比主持人清晰亮丽，否则会喧宾夺主，所以要对背景画面进行虚化处理，以达到以动态背景来衬托主持人季节性灵动变化的效果。比如，目前城镇化建设突飞猛进，资江边每一年总有几座标志性的新建筑落成，每当夜晚，绚丽多彩的灯光突显楼房的轮廓。笔者在月圆风静的夜晚，把波光粼粼资江、五彩走马的文化长廊、图形闪烁的建筑，以及圆圆的月亮一起囊括画中，由于是晚上拍摄大全景，所以整体亮度较暗，只有五彩灯光有规律地闪烁组成的图形轮廓和江面上波光粼粼的倒影，所以画面可以直接使用，不用虚化。而且做出的背景具有动态美感和现场感，让人百看不厌。背景新颖独特，使节目整体提高一个档次。

三、新闻专题短片头的设计

新闻中往往要连续报道县委、政府当前的中心工作，我们称之为新闻专题。为了突出连续报道的动态，我们往往要做一个短片头，提醒该工作的重要性与进度。笔者精选与中心工作有关的政策、标语，与地方开展活动的实际画面结合起来，并阶段性地替换实际工作视频画面。比如在本县开展的“美丽广西·生态乡村”活动中，本台派出记者寻找最美乡村，并拍摄最美乡村田园和村落图作为片头的背景，再以画中画、三维动态的形式呈现领导动员、干部下乡入村、拆除旧厂棚、村屯清洁卫生、硬化道路、建设公共服务场所的画面，最后展示活动开展成效。新闻专题片头与连续的新闻内容同步跟进，群众喜爱，领导认可，有效体现了新闻的社会引导功能。

四、新闻片尾的设计

在做《资源新闻》片尾包装制作时，笔者同样主打“资源特色”这张牌，但又主要体现“资源夜色之美”。笔者采用大块图像右滚模式，播放了资源入城灯光路、县城风貌化街道、明珠璀璨风雨桥、灯火资江和县城主要标志性亮化建筑的图片，资源电视台的字幕落在元宝形的体育馆上方，再配以经典的轻音乐。整个片尾好像一个地道的资源人，白天外出劳作，晚上幸福地赶回家休息，表达出倦鸟归巢、和谐宁静的意境。这个片尾设计耐看，其技术性、艺术性、新颖性都获得了观众朋友的一致认可。

五、新闻包装设计制作的软件支撑

新闻栏目有了好的创意，并拍摄了相关的画面，就要通过软件在非编上把这些元素有机组合进行制作。笔者使用的软件是EDUIS编辑软件，它已从原来的3.0版升级到现在的7.0版本，虽然不很专业但在县级台使用还是绰绰有余，笔者使用数年，略知其中的一些深层次的运用效果，经过努力终于将多达十层相对独立的运动画面滚动字幕——“资源新闻”整合成一体。主持人每天只需在蓝色幕布前上镜，再通过色键抠像技术和制作好的背景有机地叠加在一起即可完成节目录制，制作人员只需定期更换不同时期的视频画面。开始，笔者将各个背景画面做得很清晰，但是配上主持人抠像以后，问题就来了，背景对观众的吸引力超过了主持人，观众也会忽视所播出的新闻内容。笔者调整了背景清晰度、亮度，添加了偏蓝的色调，运用了虚焦的技术，使整体效果达到最佳状态，突显出资源特色，又没有对主持人喧宾夺主。这样，台里投资仅増加一块蓝色背景幕布，编辑人员每天只要很简单的几步操作，一个崭新渐变的《资源新闻》包装呈现在观众眼前，并得到观众的喜爱。

现在四五年过去了，当年制作的《资源新闻》片头片尾和主持人背景画面虽然总在不断变化，但万变不离其宗，其设计思维和模板并没有变，这表明笔者的创作获得成功，赢得了认可。

结束语

对新闻栏目进行全方位的创意包装，一是要有地方特色，二是要有电视特色，三是要熟悉相关摄像器材和制作包装软件的操作。

（作者单位：广西资源广播电视台）