跨境电子商务小额贸易发展问题及对策

金煜

摘 要：在传统外贸面临发展困境的形势下，跨境贸易电子商务成为外贸发展的新希望，不仅受到政府政策战略支持，也逐渐受到外贸企业的关注，不少外贸企业早已低调进入这个领域，并掘到了自己的第一桶金。因而，对跨境贸易电子商务给外贸企业带来的经济效益进行探讨有重要意义。

关键词：跨境电子；商务小额贸易；外贸企业

近年来，中国的出口增速逐渐趋缓，2015年我国外贸形势复杂严峻，下行压力加大，全国进出口总值24.58万亿元，同比下降7%。其中出口下降1.8%，进口下降13.2%。尽管进出口增速下降，但从国际比较看，我国出口增速仍好于全球主要经济体和新兴市场国家，占全球市场份额稳中有升，结构调整和动力转换加快，外贸发展的质量和效益进一步提高。随着小额外贸平台的兴起，小额外贸交易额也快速增长。由于在价格以及满足顾客个性化要求方面的独特优势，外贸B2C发展十分迅速。出口B2C 约占外贸电子商务总量的20%左右，成为跨境贸易电子商务中增长最为迅速的部分，年增长率达到100%。跨境电子商务是未来电子商务发展的重要趋势，商务发展空间巨大、利润更为丰厚。借助国际贸易综合改革试点，拥有发展跨境电子商务的有利条件，应积极探索形成适合小商品市场特点，低成本、高效、快捷、安全的跨境电子商务模式，打造领先我国的网上国际商贸城。

一、我国外贸形势现状分析

海关总署发布的最新数据显示，4月份我国进出口总值3683.3亿美元，同比增长8.4%，其中出口增长11.6%、进口增长4.6%，贸易顺差为 454.1亿美元。今年前10 个月，我国进出口总值达3.53万亿美元，同比增长3.8%，出口和进口分别增长5.8%和1.6%。这与我国全年7.5%的外贸增长目标相比仍有很大差距。外贸下行压力将是我国长期要面临的挑战。中国要从贸易大国转型升级成为贸易强国，需要提高贸易附加值，增加技术含量和品牌竞争力，要通过优化结构带动增长，不能为增长而增长。此外，在稳增长过程中应同时注重结构调整和附加值的提升，从而找出新的增长点。2015年中国外贸发展面临的挑战突出体现在：外部需求难有明显回升；中国外贸竞争优势转换青黄不接；贸易摩擦形势依然严峻复杂等。面对外贸发展的复杂形势，中国政府将深入落实稳定外贸增长和加强进口的政策措施，大力培育外贸竞争新优势，进一步提高贸易便利化水平，改善财政和金融服务，有效应对贸易摩擦，增强外贸发展潜力。从国家层面来看，金砖国家合作、打造东盟自贸区升级版以及自贸区谈判，上海自由贸易试验区、丝绸之路经济带、长江经济带、京津冀一体化等战略的推进 落实，都将给外贸增长带来动力。在全球贸易缓慢增长之时，外贸企业应当立足产品和管理模式的创新，抓住有利时机加快转型升级；国家要注重利 用外资促进转型升级，抓紧打造竞争新优势。

二、小额跨境电子商务的制约因素

互联网时代的信息流动畅通无阻，但是跨境货物流动并不自由。中华人民共和国海关总署2015年发布的规定表明：个人邮寄进境物品，进口税税额在50元（含50元）以下的，海关予以免征；个人邮寄出境物品，出口税税额在20元（含20元）以下的，海关予以免征。如果小额跨境电子商务进出口地货物超过海关规定的免税数量或金额，就要按要求申报，从而涉及一系列繁琐的手续和较大的开支，因此小额跨境电子商务的贸易额和贸易量受到很大制约。

其次，物流业的发展程度也深刻影响小额跨境电子商务。今年最后几个月，跨境小额交易卖家最常用的物流渠道之一香港邮政小包因业务太多，迅速达到吞吐上限，货物严重积压、迟到，买家投诉猛增，逼迫很多依赖香港邮政的中国卖家另寻其它更贵的邮政公司，物流成本大增。再次，引发市场高增长的高利润基础正在逐渐消融。2008年开始的经济危机中，外需的缩水导致很多大贸易商积压大量库存，因此他们转而试水小额贸易，但供应增加并没有伴之以国外买家的明显增加，卖方压价竞争，因，此摊低了原有卖家的利润。另外，推广成本高昂也是缺乏品牌影响力的外贸电子商务网站需解决的一个重要问题。目前，各家争夺买家所使用的方法完全雷同。即在搜索引擎和门户网站上投放广告和针对搜索引擎的SE0（网页优化技术）。

三、跨境电子商务发展的对策建议

鼓励外贸企业积极自建具有信息撮合、询盘报价、电子合同、电子结算、贸易融资、通关物流等专业的跨境电子商务平台，并借助阿里巴巴、eBay的经验，利用自身小商品城中的实体商户和多年的外贸经验打造一站式中小卖家外贸网络直销服务平台，拓展海外市场，促进对外贸易电子商务应用模式从主要以展示信息为主向帮助用户实现在线交易的转变。鼓励外贸企业和市场商户利用环球商业联盟平台（IBU online）、敦煌网、 eBay、中国制造网、ECVV等外贸B2B平台，开展网络零售和小额批发，直接拓展境外零售市场，快速实现商品的全世界销售，同时，加大对外贸电商企业的宣传，实现外贸电商与传统优质供应商高质量无缝对接，为外贸电商建立稳定优质的供应链。转变市场走出去模式，统筹资源，尝试到欧洲、美国等设立第三方仓储，用集聚来降低成本共享资源，解决跨境电子商务物流问题，实现快速、低成本、安全的货物投递。同时整合资源，推出更好的物流产品。鼓励企业通过电子商务完善进出口代理业务，培育一批集报关、退税、国际物流、海外仓储、汇兑服务于一体的跨境电子商务服务企业，为中小企业开展国际电子商务提供支撑。大力发展对外贸易撮合、认证征信等电子商务增值服务。建立有效的国际化电子商务运营模式，提高跨境电子商务公共服务水平。加快打通结汇限制，借助国际贸易综合改革试点，打通结汇限制等关键环节，消除跨境电子商务壁垒，培育与其他电子商务发达地区的比较优势。

参考文献：

[1]李振欣.跨境电子商务第三方物流模式研究[J].电子商务，2016.

[2]曹淑艳.关注跨境电子商务发展[J].北京观察，2015.