包装设计的出发点

摘要：本文是站在商家的角度进行市场分析，以一个全新的视角解读如何进行包装设计，并进行系统的思考，初步建立了设计要从市场出发的基本思维方式，从而能够较准确的定位包装设计。现代设计师们需要充分把握市场需求，了解现代消费心理与包装设计两者之间的互动关系，把握市场的命脉，才能不被日益激烈的市场竞争所淘汰。

关键字：包装设计；市场；产品

中图分类号：TS206 文献标识码：A 文章编号：1671-864X（2016）03-0164-01

一、包装设计定义

设计是为了解决问题，为人服务的。包装设计是为了达到保护产品的基本目的，并且能够方便运输、方便存储、促进销售等。一个完整的包装设计需要具备运输型和商业性，产品经过包装，转变为商品进行流通，因此包装其实是商品的附属品，是实现商品价值的重要手段，从平面包装到印刷材质等，所有和包装有关的都属于包装设计的范畴，因此包装设计是一项整合设计，需要综合考虑材料，市场营销，美学三项工程。

随着社会的发展，包装设计除了满足保护产品的基本功能，更需要准确的区别于相似产品的包装。现代包装已经被视为营销的一种手段，是影响消费者购买的重要手段，是展示产品属性和企业形象的重要途径，并满足消费者的心理需求，最终达到销售者的市场战略目标。此外，根据研究显示，当消费者经过货架，对每个商品的平均注视时间不超过一秒钟，由此我们可以看出包装的重点是市场销售，如何引起消费者注意，不仅是好看，有创意就可以了，销售量上升才是检验一件好包装的真正标准。

二、包装与市场的关系

包装离不开市场，市场也离不开包装，包装依存于市场，企业将产品进行品牌包装，其目的主要是为了占领市场份额，要想在市场上抢到一杯羹，就需要针对性的制定策略，抓住目标消费群体，而包装设计就是一种有效的促销工具，是必不可少的一个重要环节。

市场需求是产品开发的决定性存在，产品必须符合市场需求才能达到销售的目的，而产品经过包装之后转变成商品，最终在市场上流通，这三者之间有着密不可分的关系。如图所示，产品是为了满足市场需求而存在的，包装是产品的附属品，因此包装也需要以市场需求为出发点进行设计。

因此做包装需要有整体的市场战略眼光，设计要以市场为出发点，根据产品特性进行准确的定位，针对不同的消费者进行设计，真正抓住消费者的消费心理，提高销售额度，最终目的就是市场流通，物货畅通，经济繁荣。在迎合市场的同时，设计师也需要有一定的创新，肩负起社会责任，倡导绿色环保的包装，引导正确的消费观念。

二、包装设计的定位

（一）产品定位包装

产品本身的属性限定了包装要在一定范围内进行设计，在设计过程中需要考虑材料成本、运输成本、制作技术等。例如白酒一般装在玻璃、陶瓷器皿之中，为降低运输中的破损率，外包装一般采用纸板、塑料、纤维材料，也有一些天然的木材、竹、麦秆等。我们常见的一般是玻璃酒瓶加纸盒包装，玻璃器皿造价相较于陶瓷便宜许多，在技术上也比较成熟，可以完成多种不同的工艺，纸盒顾名思义就是纸做成的，成本非常低廉，具有易加工，不易腐蚀等诸多优点。因此不同材料也限定了工艺不同，缩小了包装可设计的范围。在设计时除了充分考虑功能性，还有一个重要的目的是凸显产品的主体形象，在创新的同时，让消费者了解产品的主要用途，或者让消费者直接看到产品内容，减少分歧，这样才算是达到了一个合格包装的基本标准。

（二）目标消费者定位包装

产品上市前会做好充分的市场调查，有确定的目标消费者群体，包装通常可以采用这个群体喜爱的主题形象、色彩、题材、文字才设计。如果面向的是多个群体，则需要提炼出这些人的共同特征，他们的心里诉求是什么，结合产品的实际情况定位。例如涪林口口脆榨菜，本来只销售往三个固定省份，主要目标消费者是以民工为主，销售量会随人员变动而变化，浮动比较大且非常不稳定。在经过市场调查后，进行科学的系统分析，了解到不同消费者的口味，改善产品调整榨菜盐度推出了学生榨菜，作为一种零食来吃，确立了新的目标消费者进行包装设计，抢占市场空白，很受消费者欢迎。

（三）竞争市场定位包装

当消费者经过令郎满目的货架时，目光停留在一件商品上的时间非常短，对于一些新品来说，如何在第一时间抓住消费者的眼球非常重要。在超市的一排货架上，同样的产品摆放在一起，销售的功能性是一致的，在不考虑品牌的情况下，消费者决定是否购买产品的除了价格就是外包装了。这个时候我们就需要实际考察同行的竞争者有哪些，分析他们的外包装的结构、层次、颜色，除了如实的吧产品介绍给消费者之外，还需要将自己与其他产品区别开来，无声的推销自己，满足人们的情感需求，唤起共鸣，最终达到销售的目的。例如一些以女性顾客为主的纸制品，外包装通常采用低饱和度的色彩，像淡蓝色和粉色，这时候黑色的包装在其中就显得非常突出了，根据竞争市场适当打破常规的设计可以增加产品的新奇感，达到吸引消费者的目的。

（四）品牌定位包装

包装是公司对外的一个窗口，是一个使消费者认知品牌的有效途径，从展示企业方面讲，包装可以说是企业的一个形象大使，公司的品牌理念通过包装传达给消费者，从而宣传自己，建立与消费者之间的联系。品牌有中高低档不同的产品，一般会根据定位的不同使用不同的品牌名称，同时外包装也随之大不相同，分类产品避免混淆，并满足不同消费者的需求。这个时候包装设计就可以根据品牌所想要传达的内在精神和定位来创作，以品牌名称、品牌标志，或者让人联想到品牌本身的图案为主要视觉形象都是不错的选择。

总而言之，包装为了适应经济市场快速发展需要，不再是功能性的需求，而是多方面统一整合的结果，法国社会学专家杨·波德里雅尔曾说过：“物品想要转化为消费品就必须成为一种记号”。现代市场，不仅要重视产品质量发展，更是要带动精神层次的文化消费，好的包装不仅可以打动消费者，更能推动市场营销，企业只有随时调整步伐紧跟时代，灵活变化才能使自己的产品被消费者所喜爱，立于不败之地。

参考文献：

[1] 黄强苓.略论现代包装设计的市场价值_促销功能与消费心理 [J].中国青年研究，2009.11

[2] 章晓岗，张璐. 论包装设计与市场营销策略 [J].包装工程，2012.02

[3] 刘晖.包装设计[M].沈阳：辽宁美术出版社， 2014.5

[4]魏洁.包装系统设计 [M].北京：中国建筑工业出版社 2013.11

作者简介：吕怡然（1991-）女，汉族，河南南阳人，研究生，艺术硕士，四川大学艺术学院学生，研究方向：视觉传达设计。