旅游纪念设计中消费者色彩偏好研究

李娜

[摘要]：现如今，旅游业蓬勃发展，国家顺应时代发展出台了一系列的支持旅游纪念品研发的政策，在这样的研究背景下，对于旅游纪念品中色彩的研究显得尤为重要，本文就是针对现在的旅游纪念品研究现状对消费者在色彩方面进行的一系列研究。

[关键词]：旅游纪念品 消费者 色彩心理 色彩偏好

1、概述

1.1旅游纪念品概述

旅游纪念品是一种特殊的旅游商品。据帅立功主编的《旅游纪念品设计》一书中对于旅游纪念品的定义是：“它是能反映某个旅游点特色、表现旅游点自然或人文景观并能保存收藏的商品，是这个旅游点所独有、带有这个旅游点特有徽记的用品或艺术品，是这个旅游点在旅游市场上具有独占性的商品，具有一定的资源性价值和垄断性价值。从广义上来说，旅游纪念品包括旅游地的特色工艺品、旅游地的经营管理用品（如门票等）、旅游地的旅游服务用品（如导游图、说明书、图书和音像资料）等方面，而狭义上的旅游纪念品则主要是指旅游地的的特色工艺品”本篇论文就是从狭义的旅游纪念品概念来论述的。

1.2消费群体分析

游客在旅行过程中的消费需求各种各样，既有物质需求，也有精神需求；既有共性需求，也有个性需求。就旅游购物而言，游客追求的不仅是旅游纪念品的纪念价值，同时还追求心理和精神上的满足，追求旅游纪念品带给人的美感和艺术享受。

在购买过程中，游客的购买行为千差万别，各具特色。按照一定的标准对游客的行为进行分类，探索游客购买行为的差异性，总结其变化规律，有助于更好的分析研究游客购物的心理活动过程，为全面认识游客购物行为奠定基础。

按照消费者购买目标的选定程度来划分不同类型的消费者可分为1.全确定型2.半确定型3.不确定型。

按照游客表现的不同特征来划分：1.习惯型2.理智型3.感情型4.冲动型5.经济型6.从众型7.不定型

按照游客在购买场所的情感反应来划分：1.沉静型2.谦顺型3.活泼型4.反抗型5.傲慢型

以上为大部分游客的购买行为。当然，现实生活中游客的购买行为非常复杂，有时更是几种类型的综合，所以需要结合现实的购买环境，游客的言行特点和对纪念品的心理反应来具体分析游客的购买行为。

1.3产品色彩心理分析

消费者购买商品时，往往不只满足于物质需要，还希望满足精神上的期待。色彩是感性的，当人们注视色彩时，生理与心理就会随之产生相应的反应，色彩的语言早已融入到了人们生活中：快乐的、忧伤的、平静的、烦躁的等各种情绪里；内向的、热情的、沉稳的、粗心的等多种性格里；软的、硬的、光滑的、粗糙的等多种感觉里；神圣的、喜庆的、和平的等多种联想与象征里。因此产品的色彩设计需要重视情感方面的表达，根据使用者的个性、喜好等进行整合，给人满足、愉悦、积极的感受。合理地运用色彩情感化设计还能提升产品的附加值，从而提升人们的生活品质。

2、旅游纪念品中色彩心理分析

颜色，可以直接影响我们的情绪感受，具有重要的感官内涵。不同的颜色对人的感觉是不一样的。美国著名心理学家安娜比琳尼指出：观察事物不仅依据周围的环境，同样依据每一个人的感觉情况。这说明不同的人看到同样一件物体产生的心理反应是不一样的。同样一样的色彩在不同的人眼中也是千差万别。

旅游纪念品与文化息息相关，色彩中蕴含的文化就显得尤为重要。不同的地区，有不同的风俗习惯，不同的文化特征，它们在色彩上烙下了深深的印记，同一种色彩在不同的地区就会拥有不同的含义。

色彩作为极具视觉传达能力的要素之一，能第一时间抓住消费者

的眼球，激发消费者的购买欲望。色彩甚至能够超越语言、文化的障

碍，向消费者传达特定的含义。

3、 消费者色彩偏好分析

3.1色彩对消费者行为产生的影响

颜色对人们的心理有很大的影响。颜色和人们的心理感觉二者之间有一定的关联。既然颜色会影响人们的心情，自然而然，也会轻易的改变消费者的购买行为。研究表明，颜色会触发大脑响应。专业营销人员会考虑到这一点。他们明白，消费者对视觉线索的依赖性远大于其他感觉器官。事实上，消费者在购买商品时，产品风味占1%，产品质构占6%，而产品外观占93%。此外，研究中85%的受试者表示，他们在选择某特定产品时主要考虑的是它的颜色。

3.2社会、心理、性格因素产生的色彩偏好

由于活动的环境不同，对与色彩的选择，人们也具有一般性的分类以及习惯上的用色定式。一般情况下，根据不同的职业有不同的夜色喜好特征：医生选择与其工作环境相协调的白色，行政办公人员选择与其工作环境相符的稳重的灰色系列等等。

人们不同的生活经历，不同的性格心理，人们往往对于同一种色彩会有不同的感觉，这就是后天所造成的心理、性格对色彩产生的偏好，这里我们只讨论不同年龄层次对于色彩的不同偏好。

人们的习惯偏好是由多种因素综合作用的。在一定文化水平下，不同年龄段的人，对色彩的兴趣偏好也不尽相同，如：幼儿期偏好红色和黄色；而到了老年却偏好紫色、茶色、蓝色等深灰色。

4、旅游纪念品中的色彩应用

若要让商品收到顾客的青睐，必须在性能、材料、设计和广告等多方面下足功夫。在这些因素的共同作用下，商品才能拥有人气，同理，对于旅游纪念品来说也是这样。但除此之外，还有一个不可忽视的重要因素，这就是商品的色彩。

如果是跑车，显然要使用具有轻快敏捷之感的色彩；如果是年轻女性使用的商品，使用的色彩就必须要让女性由衷地感觉到可爱与漂亮。经过上面的分析，在旅游纪念品设计当中色彩的研究与应用就一定程度的影响到纪念品的影响力。

然而，并非实用独特色彩的商品就能成为人气商品。如前所述，只有产品的性能、材料、色彩、设计和广告等诸多方面共同给游客以好感，才能受到游客的青睐。

5、结语

对于旅游纪念品的研发设计现在已经有很多的研究，由于旅游纪念品市场属于冲动型消费，在这样的一个大的背景条件下，对于旅游纪念品的研发设计就更加应该从消费者的角度出发考虑旅游纪念品中的色彩研究。

[参考文献]：

[1] 孙青青，陈本友，赵伶俐. 颜色偏好研究进展[J]. 心理科学. 2011（06）

[2] 吴萍. 色彩与中国文化[J]. 考试周刊. 2009（27）

[3] 陈冠. 主色体系的色彩心理学特性[J]. 中央民族大学学报. 2004（05）