中国农村电子商务发展之我见

兰维旺

摘要：近年来，电子商务伴随互联网的发展而不断创新。井喷之后的城市电子商务发展已达到饱和，各大互联网巨鳄尤其是电商企业家选择瞄准农村这块新市场，因此农村电子商务应运而生。相对城市电子商务发展而言，农村电商具有潜力大，发展快的先天优势。但因农民电子商务几乎零基础、商务服务意识较差、以及农村自身局限、信息基础设施较薄弱、农民文化素质低等多种因素的影响，农村电商发展非常缓慢，在政府大力号召之下的中国农村电商出现各种畸形，本文对当前我国农村电子商务的发展现状提出个人观点，并提出了相应解决办法，为中国全面发展农村电商提供参考。

关键词：农村电商；现状；发展；对策

中图分类号：F713.3 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2016）010-000-01

电子商务简单理解就是将传统商务活动借助现代信息技术平台所进行的各类商务活动的总称，或者也可以理解为电子商务就是传统商务实现电子化过程。而农村电子商务就是在已有电子商务定义基础上，重点强调农村区域通过网络平台实现各类商务交易活动的综合过程。

一、当前我国农村电子商务发展现状

互联网的逐渐普及和农村网民数量的攀升增加了农村电商消费市场的潜力。截止到2014年初的官方统计数据显示，中国农村就超过6.3亿人口，占总人口比例超过46%。随着农村城镇化建设、示范性新农村建设等进程加速推进，农村总人口比例数量持续下降，但农村人口所占中国网民数量在总体网民数量中的比例却保持上升趋势。农村地区已成为我国目前网民规模增长不可小视的部分。目前由于我国农村县域经济发展总体水平偏低，但有较大的发展空间。县域经济是构成中国经济的基础单元，而电子商务则被视为加快中国经济增长的原动力，将电子商务应用到县域经济，对于传统县镇区域的生产与消费以及销售等方式将会发生巨大变化。此外，政府还在不断发布各项政策措施从而加快农村电商的发展步伐，包括鼓励创新、电商扶贫、工业下行、农业上行、农村电商人才培养、创业就业、农村网络基础设施设备建设等方面。

二、当前我国农村电子商务发展过程中存在的问题

1.网络普及较低、农民电商观念薄弱

农村电商是借助互联网平台进行资源整合过程，互联网普及是农村电商发展的基本前提条件。但中国大部分农村地区由于受到复杂的地理位置因素影响，导致互联网难以普及。国家一边大力号召发展农村电商，而偏远农村地区就算拥有再丰富的资源也难以打通这条道路。只能放空各项政府鼓励的政策。同时，由于农民大都没有接受高等教育以及网络新鲜事物，对于传统场以及浓烈购物氛围所带来的真实交易较为怀念，而对于电子商务虚拟在线交易的一时还难以接受。

2.农村电商交易安全问题较为突出

支付是电商交易的主要环节，在线支付为整个高效化电子商务进程提供便捷，但也面临同样问题，即农村电商交易安全问题。现代电子商务主要通过网络通道即可快速实现，而网络容易受到黑客、网络诈骗、网络病毒、网络木马程序的攻击。加上对于农村来说，大部分农民很难接受没看到货物先付款的经营模式，如果完全使用货到付款，收到物流运输以及其他因素的影响也会给企业资金周转带来一定的麻烦。因此，这些问题给经验不足的农民网上从事商务活动带来重大影响。这些安全问题都是影响农村电子商务发展的长期问题。[1]

3.农村物流体系还不够完善

由于中国农村人口地域分布不均，交通运输较落后，物流技术难度较高。大多数物流企业的服务配送范围只能覆盖到县一级地区，很难延伸到乡镇村，一些偏远的地区更是被排除在配送范围之外。在一些农村地区，农产品还存在运输难问题，农村的配送点比较分散，直接影响农村电商的发展道路。因此，即使这些地方的农民有电子商务需求也无法得到满足。[2]

4.农村电商与传统经销商出现冲突

电商走进农村，势必对传统经销商带来较大的冲击。从而引发大批传统渠道商与电商企业的冲突。如果这样的问题处理不好，肯定会严重阻碍农村电子商务区域性的发展，容易造成地方壁垒，因此当地政府应该在鼓励地方经济发展的同时要引起高度重视。

此外，农村电商人才难以引进、电子商务法律有待完善、地方政府不够重视等问题都严重影响我国农村电商的发展。

三、加快我国农村电商可持续发展的对策

1.加强基础设施设备建设、提高网络普及率

电子商务经营离不开互联网平台，只有加强农村基础设施设备建设、提高农村网络普及率，才能为农村电子商务发展奠定良好基础。建立大型的综合性的农村信息化服务网站，引导农民积极进入电商市场，能够积极主动地参与电商活动，亲自体验网络交易流程，免费提供互联网安全防范教育，可以打造零基础的电商服务，甚至为没有任何互联网经验的农民提供专一服务，从而提高广大农民的兴趣。

2.充分发挥农村电商服务站的作用

作为直接与农民接触的农村电商服务站，打造精致的本土服务成为必然。可以培训一支优良团队，这部分人专门用当地口音并能够接地气的负责电商知识培训并实现与农民的对接工作。比如：可以安排茶话会并进行有奖问卷调查，获取农民的各种需求信息以及货源信息。倾力打造一个个性化的本土农村电商平台，一方面解决农民的家电、化肥、食品等需求，同时也可以从农民手中收购大量特色地方资源产品为互联网提供资源服务。

3.进一步完善现代化物流运输体系

充分利用先进技术手段和智能系统打破传统的农产品流通模式。对于运输路线、配送距离、运输成本、企业经营效益等进一步优化。地方政府还需进更大力度支持，可以为这些物流企业放款政策，比如：减免过路费、减免税收，鼓励与配合企业完善整个农村物流配送体系。[3]

四、结束语

农村经济的建设与发展对中国经济的总体发展起到至关作用，电子商务走进农村能够提高中国农村经济的建设与发展，从根本上解决农村与城市信息差异化严重现象，并减少贫富差距。电商在农村发展可以进一步提高农民的素质，提高中国农村的形象，为国家全面推广数字化建设奠定基础。从当前情况来看，发展农村电子商务并不会一帆风顺，还需面临种种困难。因此，农村电子商务的发展离不开国家、地方政府、企业、农民的积极配合与加入，让我们为共同建设一个美好的中国农村生态电子商务而努力！

参考文献：

[1]郭军明.我国农村电r商务发展策略浅析[J].安徽农业科学，2009，37（24）：11772-11773，11780.

[2]邰丽.中小企业管理与科技（下旬刊）.2012-05-25.

[3]孙百鸣.我国农村电子商务发展初探[J].北方经济，2005，10：35-37.