试论电子商务经济效益影响因素分析

摘 要：随着社会的进步与科学技术的发展，网络已经普及到我们社会各个行业之中，与此同时电子商务也越来越普及，电子商务主要以信息技术为核心，其主要工作就是以传统商务活动为基础，实现传统商务工作的网络化及信息化，既具有便捷性，同时又具有灵活性，因此在社会发展的过程中备受消费者喜爱。但是在电子商务规模扩大的过程中，其经济效益并没有显著提高，制约了电子商务的发展，为此，本文重点研究影响电子商务经济效益的因素。

关键词：电子商务；传统商务；便捷性；经济效益；影响因素

电子商务是一种新型的商务活动，但是由于其具有灵活性、便捷性等特点，在我们日常生活中备受喜爱和关注，因此，電子商务规模也逐渐扩大，但是在这一过程中，电子商务并没有取得更大的经济效益，也因此受到社会各界的关注。

电子商务其本质就是一种基于信息技术上的信息商务活动，一般情况下，它的成本主要为使用信息技术时的花费，而取得的经济效益为在商务活动后得到的收益，由此可见，分析电子商务经济效益的影响因素具有现实意义。

1 电子商务的优势

由于电子商务的特点，在实际应用中具有以下三方面优势：

1）能够有效节约企业生产成本，电子商务不需要考虑现实场地问题，能够降低企业在场地成本的支出，而且大部分电子商务都是通过电子广告进行推广和宣传，与发宣传单相比，宣传成本也有所下降，由此可见，电子商务有利于企业节约生产成本，提高经济收益；

2）能够促进消费者与生产者的交流，由于电子商务基于信息技术，具有便捷性、时效性等特点，电子商务面向了全国甚至是全球的消费者，通过信息技术，消费者不仅能够及时了解到商品信息，还能够更加顺利的与商家进行沟通，打破了地区和时间的限制，使交易更加便捷和快速[ 1 ]。

3）能够提高企业生产利润，电子商务还能够为消费者提供一些有针对性的服务，以便更好的满足不同消费者之间的个性需求，从而能够增加消费者，提高企业生产利润。

2 企业对企业的电子商务经济效益影响因素分析

企业对企业的电子商务是电子商务中一项重要的组成部分，由于企业对企业的电子商务能够尽最大程度的减少地区环境因素对其的影响，因此，影响该电子商务经济效益的主要影响因素为电子商务应用策略因素与企业发展需求因素。

2.1 电子商务应用策略的因素

电子商务应用策略会极大的影响企业经济效益，不同规模和不同经营模式的企业应该结合自身具体情况选择适合企业发展的电子商务应用策略，现阶段主要采取引导式和积极参与式电子商务应用策略。

2.1.1 引导式应用策略

引导式应用策略是企业在制定电子商务应用的一项主动性策略，更适用于信息系统相对完整、规模相对较大的企业。采用引导式应用策略需要企业在供应商和客户端分别设置一个终端，并通过一些列活动引导客户进行购买，从而促进企业经济效益的提高，由此可见，引导式应用策略不仅需要企业投入更高的成本，而且需要企业具有较高的信息化管理水平与发展平台[ 2 ]。

因此该项应用策略更适用于规模较大的企业，企业使用该项策略进行营销时，需要独立建立一个电子商务平台，以供企业之间更好的沟通与交流，从而促进两企业的合作。

2.1.2 积极参与式应用策略

积极参与式应用策略主要是指企业能够借助信息技术并积极利用信息技术，通过网络平台实现企业与企业之间电子商务的合作与发展，由于该项策略并不需要企业设置独立的电子商务平台，对信息化管理水平要求也相对较低，因此，积极参与式應用策略更适用于规模相对较小、资金有限的企业。但使用该项策略时，需要小规模企业与大规模企业相互融合，借助大规模企业独立设置的电子商务平台进行一系列的交易活动，以保证两企业的共同发展，从而提高企业的经济效益。

2.2 企业发展需求因素

不同企业对自身定位是不同的，企业对自身的定位直接影响了企业经营效果和进行电子商务的经济效益，由此可见，企业发展需求因素也是企业对企业电子商务经济效益影响因素的一个重要组成部分，为了尽量减少该项因素对企业电子商务的影响，企业就要结合自身发展现状和未来发展目标，有规划的制定企业电子商务发展主要方向，并按照正确的方向进行相关的工作，从而提高企业经济效益，保证企业电子商务的长远发展。

3 企业对消费者的电子商务经济效益影响因素分析

3.1 消费者所在区域环境因素

虽然随着社会的发展和人们生活水平的提高，电子商务已经遍布全国各地，但是仍然存在一些地区由于环境因素而未实现电子商务的情况[ 3 ]。其消费者所在区域环境因素主要包括：

1）地区的经济发展水平，对于经济发展水平较低的地区，对电子商务的支持效果也相对较低；

2）地区交通运输情况，如果该地区处于山地或特别偏远的山村，该地区的消费者选择电子商务进行交易的可能性更小，影响电子商务经济效益。

3.2 企业市场营销策略因素

电子营销策略直接影响着消费者的选择，同时也关系着电子商务经济效益，只有扩大消费者，才能够有效提高经济效益，因此企业在制定市场营销策略时，不仅需要考虑到企业的实际成本，更需要进行市场调查，根据相关的市场调查数据，制定出能够满足消费者购买要求和消费水平的营销策略，从而吸引更多的消费者，提高经济效益。

4 总结

总而言之，随着信息技术的发展与人们生活水平的提高，电子商务行业也实现了快速发展，为了保证电子商务行业能够更加稳定的发展，为人们生活提供更大的方便，不仅要扩大电子商务经营规模，更要保证电子商务的经济效益，希望通过本文对电子商务经济效益影响因素的分析能够全面找出影响电子商务经济效益的因素，从而完善电子商务相关工作，实现促进电子商务行业的发展的最终目标。

参考文献：

[1] 山东省财政科学研究所课题组，赵慧.加快推进山东电子商务发展的财税政策研究[J].公共财政研究，2016（02）.

基金项目：江苏省哲学社科课题

项目名称：高职院校创新创业教育与专业教育融合机制研究

项目编号：2016SJD880038

作者简介：韩喜君（1981-），女，汉族，江苏南京人，硕士，江苏海事职业技术学院经济管理学院教师，讲师，主要研究方向为：电子商务。