论影响传媒国际接受的经济与非经济因素

赵雯

摘要：国际间的文化传播古已有之，在新时代下的传媒国际产生了新的特点与含义，这不仅关乎着一国的经济实力，更影响着国家文化软实力的高低。传媒国际是文化交流的新时代体现，影响传媒产品国际接受的有经济因素与非经济因素，本文主要从以下因素进行了深入的探讨与研究：消费者收入水平、地区经济总量、宏观经济政策、政治因素、心理因素、人口结构因素等，以期形成有建设性的成果。

关键词：传媒国际；接受；经济因素；非经济因素

一、研究综述

（一）概念界定。研究任何一项课题，对相关关键词的解释是进行研究的必要前提和必须准备。传媒，顾名思义，传播媒介。是一个有机联系的社会进行信息沟通和交流的具体手段，指的是信息在传递过程中所依凭的特殊途径。传媒国际则是指在国与国之间进行文化信息的传递，在国际贸易中，其中的文化贸易，特指传媒产品的跨国界交流，包括输出国的输出，也包括输入国的输入。随着各国经济贸易的进一步深化，传媒文化在各国经济体系中占据着越来越重要的作用，相应的促成了传媒国际在国家经济发展和文化传播方面的重要地位。

接受，这一词汇具有多元化的含义。因为传媒产品不同于普通实物产品的特点，他是一种无形的文化，在潜移默化中会对客体产生影响。这种接受，不仅仅包括人们实实在在接受了这项产品，也包括对其中所蕴含的深刻内涵的接受，并且会催促着消费者再一次的接受。其中尤其关键的是对接受内容的理解、认可、解释，也可理解为是文化之间的一种融合。这种接受包括三个主体，即传播者、接受内容、接受者，这三者有机结合，只有三者共同达成协议才能实现信息的接受。而且，接受在接受过程结束之后，还会有更深层次的消化吸收的过程，而后者更显得深刻重要和漫长。

（二）研究方法与研究过程。整体综合与个体分析相结合。在真正了解到这个课题的情况后，总结出一般的普遍的规律和问题。进而找出其中具有代表性的几类主体进行具体分析。笔者将制作好的问卷在网络上发放以供网友和相关传媒国际的主体填写，网络问卷的设置题目分为封闭式和开放式，封闭式的题目选项设置为多层次、丰富的选项，以期收集准确的网友信息，有助于更好的把握规律掌握内涵，进而探讨传媒国际的发展趋势。在开放式题目中进行定性的分析，以得出对当前模式中存在的问题、未来的设想，总结出大致地普遍的反应，自身进行一个再次的材料汇总和加工，通过抽象和概括等方法，做到去粗取精，提炼本质。在封闭式题目中进行定量的分析，核对出各个问题所受关注的程度，形成调研报告。此种方式可以最大程度的了解到受众群体的意见和建议，能够保证调查对象的覆盖范围足够宽广，确保调查结果的相对客观性，实现调查目的。

在研究的整个过程中，按照固定的研究模式和逻辑方式，首先进行前期的准备工作。准备的内容是选题方向的确定、研究方案的制作和流程的排序。在准备过程中要注意认真详尽，把可能考虑到的事情尽可能的准备周全；方案的制作关乎整个研究过程的效率和质量，只有前期制作了很完善的方案，才能在接下来的工作中有的放矢；准备工作结束之后，按照计划进行资料的查阅和实地走访。查阅的资料包括图书馆的纸质记录、网络中的电子报告、可供借鉴的其他已完成的研究成果、相关政府部门特殊数据的公布。实地走访即采访一些具有代表性的人群和团体，发放一定数量的调查问卷，对于重点对象的采访应注意相关信息的记录和编注；此后，对于收集回来的信息进行系统的分析评估，去伪存真，由表及里，参考专业人员的意见，抽丝剥茧，充分利用好资料，条理性的分析研究形成完整性的成果，并进行系统的展示。

二、影响传媒国际接受的经济因素

影响国际传媒接受的经济因素在消费者行为研究领域，“影响消费者行为有两大类因素，即经济因素和非经济因素。前者包括收入水平、地区经济总量、宏观经济政策，后者包括社会文化、心理因素、人口统计特征”。在对外传播与文化贸易中，影响国外消费者对中国传媒产品接受的因素也可以分为经济的与非经济的因素。经济因素包括、地区经济总量、宏观经济政策，非经济因素包括政治因素、心理因素、人口统计特征、文化因素。

（一）消费者收入水平。消费者只有具备足够的收入才会进行相应的消费，而且，在消费层次中，消费者首先满足物质资料的消费，在此基础上才会实现精神性的消费。在市场经济中，供需矛盾是促进经济这列快车前进的动力，也是一切经济研究的重要支撑。只有当人们有了更多的收入，才会有购买能力，才会有这种需求。购买力显示的是普通大众的收入，其决定因素是收入，而收入决定于市场经济的发展程度和活跃程度，也与国家分配制度有关，在一国的分配角色中，国民收入占据多少的比重是不一样的。巧妇难为无米之炊，消费者仅有购买的欲念是没有用的，更具有实在性的是物质能力，消费者收入水平直接决定传媒国际的接受程度。

（二）地区经济总量。国内生产总值，又称GDP，是衡量一国经济发展和经济总量的具体指标，对于地区经济总量的明确具有重要参考价值。一个国家的经济发展，经济总量的扩大对于传媒国际的接受来说主要有两个方面，一方面是经济总量的扩大预示着经济结构的进一步合理，在经济学中，越是经济发达的经济体，第三产业所占的比重越大，第三产业有一大部分即是文化产业，亦即一国经济总量的扩大预示着传媒产业所处的文化产业的发达，对传媒国际的需求就特别旺盛；另一方面是，在经济发展过程中，地区经济总量的扩大相应的代表人们收入水平的提高，消费层次的上升，对于享受性和精神性的消费需求更加迫切，就会接受更多的国际上交换过来的传媒产品。有数据表明，人均GDP达到一定的水平后，文化消费支出就会出现剧烈的上升。无论是以发达的欧美国家为例，还是参考我国较发达地区的数据，都可以得出，越是经济发展水平高的地区，其文化需求越是迫切，传媒产业的发展越是快速。

（三）宏观经济政策。传统的经济学告诉我们，推动市场发展有两只手，一只是无形的手，即价值规律，另一只是有形的手，即国家的宏观调控。只有这两只手共同发力，才能保证市场快车稳速前进。在市场需求旺盛时，国家出台政策，抑制过剩的不合理需求，防止通货膨胀；在市场疲软时，国家通过宏观调控刺激需求，保证经济持续健康发展。对于传媒国际是否为大众所接受，国家可以通过经济调控对相关条件进行设置。在市场经济提质增效产业升级时需要经济结构的调整，即加大对文化传媒产业的扶持，通过相关的经济手段、法律手段、行政手段等等，为国际传媒的发展扫清障碍，清除道路。在文化产业发展的初期，则需要打开国门，让更为先进的传媒产品涌进国内，一来可以满足一部分群众的消费需求，二来，还可以刺激本国文化传媒产业的起飞与升级，本国产业将可以从中汲取经验和技术，减少试错成本，获得快速发展。

三、影响传媒国际接受的非经济因素

如果说经济因素是影响传媒产品接受的客观条件的话，那么，非经济因素则是种主观判断了。经济因素主要影响消费者对传媒产品社会客体的接受，而政治因素、心理因素、人口统计特征等主要作用于消费者对传媒文化产品的精神客体接受，进而影响对此类产品社会客体的下一轮购买决策。

（一）政治因素。政治利益关乎一个国家的根本利益，所有的国际交流只有符合政治利益才可能正常进行。国际间的文化贸易不同于国内的贸易往来，每一个国家都是一个独特的国家个体，其中涉及国家经济安全和文化安全的产品必然被政治当局所注意和警觉。现如今的国际政治格局直接决定传媒国际的发展，不同的利益集团组成派别，以其独特的意识形态和价值观念作为分类，甚至还存在一定的政治冲突，不仅仅是当局政府，更多的还有民间团体、商业协会对外来传媒产品提供意见和建议。

（二）心理因素。这项因素主要体现在接受者对待传媒国际的两个阶段。第一阶段是接受前，消费者的心理主要受前期的印象和周围环境的影响，如果消费者对这一外来产品的生产国或者制作商有兴趣，也可能出于周围消费者的建议和劝告，进行了一次消费，这一阶段的消费主要是盲目消费；第二阶段是接受后，由于上一次接受过程获得的良好的消费体验，产生了对该类产品再次消费的意念和兴趣。而后者显得尤为重要，这关系着国际传媒的长久发展，只有持久不断的需求才能有持续的交易，才能为进一步的深入奠定基础。对一国文化产品是否真正做到了走出去，是否获得了国外消费者发自内心的持续的心理需求是重要的评判依据，所以要促进本国传媒国际的发展，就必须打造能够打动人心、让人难以割舍的品牌和产品。

（三）人口结构。不同年龄结构的人群所需求的文化产品是不同的，人口结构也会造成一国接受程度产生差异。不仅是年龄，人口结构的其他方面也会影响最终的消费，如信仰、宗教、种族等，一国的文化产品能够被他国人们所喜爱，肯定是该产品所传达的文化价值被接受者所认可和支持。

在对外文化贸易中，传媒产品要想实现循环往复的生产流通，根本上决定于消费者对传媒产品精神客体的接受。传媒产品精神客体的接受又会受到政治、文化、心理、人口统计特征等多种因素的影响。在民族国家为主体的世界文化产品市场上，市场经济规律是普适性的。面对日益激烈的国际竞争，我国传媒国际的走出去工程关系甚大，不仅涉及我国经济产业的转型升级，还关系到整个中华文化的传承与开放，在经过系统的分析与研究后，相关责任主体应该积极行动起来，为我国传媒国际的接受事业做出贡献。

参考文献：

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2.塞缪尔·亨廷顿.文化的重要作用：价值观如何影响人类进步[M].北京：新华出版社，2010.

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4.廖以臣.体验消费的购买决策过程及其影响因素研究[M].武汉：武汉大学出版社，2010.

（作者单位：山西传媒学院管理系）