拉尔夫·劳伦：一股自由舒服的美国气息

郑万春

每个人都可以在拉尔夫·劳伦这个庞大的时尚帝国中找到属于自己的一片疆土。其产品独特的视觉感受，往往会更多地让人联想到某种生活的方式和状态，而拉尔夫·劳伦1939年生于纽约，父亲是来自明斯克的俄罗斯移民，一个绝对平庸的油漆匠，母亲也只是个家庭主妇，对服装并不考究，甚至还有点儿不修边幅。劳伦从小就对篮球、棒球及球星乔埃·迪马吉约深感兴趣，在服装方面更具天赋，曾试图把军装与牛仔服结合起来，又对潇洒的学生装心驰神往。他还和伙伴们一起学马龙·白兰度的样子，倒扭车龙头，身穿皮夹克，系紧身腰带，他说：“那些旧衣服里有许多真正的故事，我喜欢的就是这个。”有两件事对他以后的设计影响深刻：一个是电影，另一个就是《Esquire》杂志。

1951年，12岁的拉尔夫下课后要去打工，但那时的他已经能很得体地穿衣服，使本不昂贵的衣服看起来很时髦。在攻读商业课程期间，他还同时在布鲁克斯兄弟公司做销售员。他身着粗花呢外套，驾着敞篷车四处游走。在工作中，他逐渐体会到了穿衬衫打领带的上层社会的生活形态。

拉尔夫·劳伦的“美国风格”

这时劳伦注意到，除去那些嬉皮风格之外，20世纪60年代的美国服饰几乎一无是处。当时的领地几乎千篇一律：深色，狭长。从一条领带开始，劳伦开始了自己的设计生涯。1967年，一家领带公司为他提供了一个设计领带的工作机会，虽然从来没有受过设计领带方面的专业训练，但初生牛犊的劳伦还是接受了这份挑战。一天，劳伦带着他设计的男士领带样品去找布卢明代尔百货公司的业务经理，兴致勃勃地向他推销自己设计的宽幅领带。业务经理仔细端详了一番，然后说：“拉尔夫，领带不错，不过我们想让它变窄一点儿，上面也不要标有你的名字。”劳伦知道窄幅领带正在市场上独领风骚，但他相信自己的设计，而且不喜欢随大流。尽管非常想让自己设计的领带进入市场，因为这样会为自己的职业生涯带来巨大突破，但劳伦还是拒绝了。他相信自己的设计，坚决不肯让步。六个月后，那位业务经理打来电话：“拉尔夫，我们愿意出售你的领带，而且就打上你的标签。”拉尔夫·劳伦成功了，他说：“成功并不代表自己有多能干，更多地取决于内心的自我意识，坚持自我。因为，与众不同是一种优势。”拉尔夫·劳伦把这种新款式的领带命名为POLO（原意为马球），因为马球运动很容易让人联想到舒适而悠闲的美国上层社会的生活。

拉尔夫·劳伦迅速占领了领带市场后，开始向男装进军，他的第一个作战计划便把切入点放在了他曾经疲倦过的大学校园。在他看来，大学生和上班族不一样，不需要那么成熟庄重，但是也不能彻底地把街头文化放进大学校园。于是，他的设计理念就这样应运而生，开创了一种介于上班族和街头之间的男装新时代。可以说，在将朴素的谢克风格引用到时装设计领域方面，拉尔夫·劳伦是不可或缺的功臣。拉尔夫·劳伦的女装在他拥有了自己的第一家店铺之后很快在美国的上流社会铺展开，他的女装在风格和款式上依然遵循了他一贯的作风，把优雅和休闲发挥得淋漓尽致。

时尚潮流多变，在这摇摆的时髦中，拉尔夫·劳伦始终坚持着自己独有的利落清爽，很多评论家在说到拉尔夫·劳伦的时候，必然会提及“美国风格”。

生活方式的革新者

很难说是纽约这个城市赋予了拉尔夫·劳伦这般简洁鲜明的设计风格，还是拉尔夫·劳伦以自己的时装阐述并延伸出纽约般的大都会气息，我们看到的是一个已经带着都会印戳的品牌，一个执著于自我风格的设计师。他的设计理念和风格亦会继续在时尚界谱写新的传奇，独一无二和坚持不懈便是经久不衰的筹码。

拉尔夫·劳伦是形象和梦想的制造者，是生活方式最成功的推销者。拉尔夫·劳伦带给时尚界最大的财富，就是他在服饰界率先倡导了一种推销生活方式的理念。他本人说：“我们创造了一个世界，并邀请人们加入我们的梦想，我们是生活方式的革新者，通过讲述故事和创造商店氛围的方式激发消费者加入我们的这种生活方式。”

拉尔夫·劳伦缔造了一个庞大的时尚帝国。可是这位早在1992年就获得美国设计师协会终身成就奖的时装设计行业翘楚，却不认为自己是时装设计师，而只是个“具有紧贴时代的意识”的人，他的所有作品只不过是让更多的人认识一种全新的生活方式而已。

1970年，劳伦就说服布鲁明黛尔把领带、西装、衬衫和雨衣搭配在一起陈列在他特别布置的专柜销售。当时他用红木和土黄色装饰品把专柜布置得像一家绅士俱乐部。一旦走进代表拉尔夫·劳伦生活方式的地方，消费者不单是购买衬衫，而是到处走走逛逛搭配成套购买。后来，拉尔夫·劳伦又把拐杖、古董、鳄鱼皮行李箱和其他漂亮的商品带进专柜，整个场景看起来就像上流社会富人的生活环境，此品牌也慢慢地变成地位、财富和特权的象征。现在所有拉尔夫·劳伦的店铺和商品陈列，都经过严谨的设计，让人们看起来，就像走进美国、英格兰地区上流社会的家庭、书房或客厅。

对于劳伦来说，用自己的设计来迎合某种时尚的短暂潮流，是再容易不过了。但这不是他的作风。他的目的是要创造出永远都没有时间限制的各种单品，来组合和搭配出永恒的魅力。“我的设计哲学是永远不用冒着时尚的风险去创造时尚”，“我崇拜这样的女人：她们在任何场合的装扮都会优雅从容，没有夸张的时尚疯狂癖好，但你却总是想让自己看起来与她相似。”（编辑/可敬）不是下一季可能流行的时装款式。