旅游新业态的表现形式分析

张艳平　张丽君

我国经济在经济新常态发展背景下总体上呈现较为缓慢的增长态势，然而，旅游业的发展态势依然较好，旅游业发展过程中与其他产业相互交叉渗透形成新的产业，简称为旅游新业态， 旅游新业态是在旅游业与一二三产业的融合发展过程中实现的。

一、引言

2009年，国务院提出把旅游业建设成国民经济的战略性支柱产业。把旅游业作为综合性产业来发展是将其打造成战略性支柱产业的重要途径。旅游业会在其发展过程中与其他产业相互交叉渗透形成新的产业，简称为旅游新业态。旅游新业态是在旅游业与三次产业融合的基础上得以形成的，大力发展乡村旅游是旅游业与第一产业融合的主要内容，与第二产业的融合，是指发展旅游制造业、旅游用品和纪念品等，将旅游业与现代服务业的融合是其与第三产业融合的重要内容。另外，在中国经济社会稳步发展的新时期下，推进旅游业与新型城镇化、农业现代化以及绿色化协调同步发展也是当前旅游新业态发展的必然趋势。

旅游业与传统产业存在很大的不同，它是由多种产业组成的一个产业群，同时，旅游业与众多产业之间也存在着紧密的联系。随着经济社会的发展，人们经济、文化水平的提高，人们的旅游需求也转向更深层次的诉求，更加倾向于文化型、度假型、复合型等旅游产品而不仅仅是单一的观光型的旅游产品。旅游消费的大众化、多样化需求需要旅游产品的多样化发展，但目前，我国多数旅游产品发展水平不高，与相关产业的融合有待于进一步的加强。

二、旅游新业态的表现形式

（一）与第一产业的融合

旅游业与第一产业的融合是旅游业发展的新模式之一，在产业融合过程中逐渐形成了生态、体验和观光为主的农业形态，随着经济的发展，城市开放空间已经难以满足城市居民的需求，使得城市居民开始了近郊旅游和乡村旅游，促使了乡村旅游的发展。欧美国家的乡村旅游发展较为迅速和完善，逐渐进入正规化发展模式。我国的乡村旅游起步较晚，但目前我国乡村旅游已经进入快速发展时期，应抓好机遇，搭上乡村旅游快速发展的班车，依托当地特色乡村资源和乡土民俗等，进行旅游商品创意和设计，形成系列旅游产品，突出特色，逐渐形成当地品牌，赢得市场需求。

（二）与第二产业的融合

作为旅游新业态的重要表现形式，工业旅游已逐渐得以发展。工业旅游可以满足旅游者的求知欲，使游客了解工业产品制作过程、工业品特性方面的知识，开阔旅游者的视野，同时，工业产品的销售市场也得以发展。发达国家工业旅游的发展相对较早，一些大企业分别利用自己的品牌资源、产品吸引旅游者。我国的工业企业近年来也开始发展工业旅游，如青岛海尔、广东美的等著名工业企业通过发展工业旅游，成为工业旅游示范点。

（三）与第三产业的融合

旅游业是第三产业的龙头产业，旅游业的发展可以很好地带动第三产业的发展。与第三产业的融合发展，主要是与文化产业、信息产业以及金融业的融合发展。2012年，国家旅游局和中国银行等七个部门联合发了文件，加快尽快推出各种金融产品。事实上，金融旅游产品不仅仅是旅游卡，旅游卡还应包括更多的功能，通过这些办法加快把旅游业培育成战略性支柱产业。

实践中，在旅游业中第三产业的融合过程中，一方面应积极推动旅游业转型，通过增加游客消费逗留时间、完善市场消费环境与服务来开辟广阔的商品零售业市场渠道。另一方面，也要注重完善旅游地的购物配套设施体系。除了零售业，旅游目的地还应注重旅游业与房地产业的融合发展，随着旅游业的发展，旅游目的地的人气会得到提升，环境也会得以改善，这为房地产的发展提供了有力条件。在促进旅游业与房地产业的融合发展的过程中，应该相互借势、互动发展，增强旅游目的地的财政收入。

三、结论

人们的消费需求和消费习惯随着旅游业的快速发展而逐渐发生变化，单一的旅游产品已经难以满足旅游者需求。旅游新业态的开发与拓展已经成为当前旅游业发展转型的重要途径。本章节在对旅游新业态进行阐述过程中，揭示了旅游新业态产生的机理，并结合其表现形式，举例说明旅游新业态与一产、二产、三产的实际，能够更好把握旅游新业态，为今后旅游产业的发展提供一个好的思路。

（作者单位：河南大学环境与规划学院）