生态营销理念对现代服务企业广告行为的影响

谢平芳

摘 要：企业选择广告是为了获得最大的经济效益与增强企业的影响力，然而选择的广告方式不同，最终获得的效果也不同。从最早的广告方式单一到广告形式多样化，其中的广告宣传理念也在不断变化着。生态营销是随着现代人环保理念不断增强的情况下发展出来的一种可持续发展的营销战略。本文通过对一些不同理念的广告效益分析，讨论了生态营销理念对现代服务企业广告行为的影响。

关键词：生态营销；企业广告；行为

中图分类号： F713.8 文献标识码： A 文章编号： 1673-1069（2016）17-7-2

0 引言

企业选择广告是为了获得最大的经济效益与增强企业的影响力，然而选择的广告方式不同，最终获得的效果也不同。从最早的广告方式单一到广告形式多样化，其中的广告宣传理念也在不断变化着。

生态营销是随着现代人环保理念不断增强的情况下发展出来的一种可持续发展的营销战略。传统营销渠道层叠，需要投入大量人力物力来开拓市场，这样下来不仅花费更多的时间还会花费更多成本。在国际互联网的广泛普及下，企业可以进行全球化的经济交换，使网上支付变得更加快捷方便，这时企业的原材料采购、生产的管理模式以及产品的最终销售渠道、宣传方式等都会发生一系列变化。一种传统而又少被应用的营销方式——新闻手段销售。比如说，我们把钱应用到一些报社媒体、电视台采访等做大力宣传，这样无论是看电视还是逛街或者是看报，都能了解到这个企业，从而获得最大的知名度。

1 新闻营销的传播

新闻营销的传播方法以及传播途径都有很广泛的层次，它在不同角度不同方面把企业的文化呈现出从而来引领大众消费，为民众购买消费提供了强有力的方向性。比如说，我们把钱应用到一些报社媒体、电视台采访等做大力宣传，这样无论是看电视还是逛街或者是看报，都能了解到这个企业，从而获得最大的知名度，产品的销售做新闻营销最重要的就是借势，这个可以借助网络明星和网络热点，社会焦点等将企业拉入市场顶端，比如，三里屯优衣库试衣间不雅视频曝光，一夜之间真的火了优衣库啊，比花百万大打广告更有影响力啊！这种借势宣传的影响力足可以将一个企业的经济推动到一种空前的状态。人脉关系还可以作为新闻宣传的一种主要优势，利用强大的人脉关系网可以节省很多不必要的花费，以及更快的实现目标。

在信息十分“火热”的当今时代，生态营销理念已经深入现代广告营销的“体内”，秉承着这些理念的广告模式也在改革换貌。关于生态营销我们并不陌生，生态营销理念的提出是一种社会的进步，它引导着市场观念的新发展，同时还可以作为企业参与竞争的一种独特优势。生态与环境之间紧密相关，生态不仅关乎着企业宣传的理念，而又关乎着人类生存的问题。社会是一个生态，每一个人是一种生态，企业也是一种生态，利用生态与民众的关系，在多种媒体的参与下，通过不同渠道宣传生态理念。

2 生态营销战略就是生态产品战略

生态营销其实就是除了生态产品之外的副产业，企业形象、服务等。在面对全球一体化的状态，企业更是需要加强为后着想，这就是我们所坚持的“科学发展观”，一个企业的产品不仅仅是指他的主产业多强，而是在于产品销售出去有怎样的“售后”。现代营销观念：总体来说就是以市场为导向，后来又发展出生态营销、关系营销、社会营销、整合营销等，现代营销观念主旨可以如下表述：首先，必须要满足消费者的需求，这样才能让消费者选择你。其次，用长远的眼光看待问题，放长线钓大鱼。最后，用形式多样的策略去跟随市场的脚步，实现最终的利益。生态营销理念的提出，让企业在实施营销管理的同时不能只看得见眼前的利益，要学会走长远的道路，各个阶段都要满足顾客的需求，获得长久的利益发展机会。对于现代这个信息传播速度惊人化的时代，企业不能因为一件商品的对环境破坏、不好的口碑等而带来负面的影响，这与生态营销理念是相违背的，不符合时代发展的。

很多企业都在说自己的产品和品牌千般好万般好，用各式各样的方法去点缀产品的“美丽”，最后却发现消费者并不买账，对于消费者来说，描述产品这件事是商家故意为之，可是听不听取决于自己，导致很多品牌营销步入了尴尬的境地，生活中，这种现象随处可见。真正聪明的人是会以别人为圆心，按照别人的思路来讲述，而不以自我为中心，滔滔不绝，尽管说着自己想说的。对于企业来说，要让你的品牌能够走进消费者的心里，不需要多么华丽的语言来渲染，只要真真实实让消费者体会到产品的优势，因此，千万别走弯路。其次，在传递产品技术的时候，要保持正确的观念，消费者需

要的不是看到你有独一无二的技术，而是你产品的功效和

文化。这就让我们明白了，为什么现在很多企业宁愿选择几乎没有知名度的网络营销，而不是那些“高大尚”的代言活动，就是这个逻辑。所以说，对于营销传播来说，品质实在是必须的，获得大量平民的好口碑，另外，宣传阶段不用太过繁琐，这样只会让人们反感，对营销传播的效果不会有好的帮助。

3 广告生态营销新模式分析

“智能学子”认为，在传统营销波及的地区范围内，一些根底丰富的市场活动和部分人员有宝贵的经验，但是面对互联网带来的变化，之前的传统思想不仅不会帮助他们创新，反倒是缚束他们的思想意识。而中国生态营销理论的开创，让传媒技术理念从头到脚换了风格，焕然一新的出现在人们的生活中。这些“历史”经验告诉我们，现代生态营销推广的舞台已经成为中央大舞台。为了证实生态营销理念的影响，以几个标志性行业的广告生态营销模式为例：

3.1 房地产业广告融入的生态营销

房地产业一向是人人“仰望”的大经济行业，而如今它的广告营销模式也开始更接地气起来。由最先的豪气、高端植入广告，打造完美的房源，发展成更多的“清净、丽景、美食”供人们体验感受，为寻常百姓家谋取了福利。通过网络平台或手机的方式报名，即可参加广告宣传下的各个体验式活动。在宣传促销的活动中，更可能多的为购房百姓争取利益，通过用户体验以及凭宣传页优惠、先到者享受多减免等优惠，积聚了更多的人气。

3.2 旅游业广告新模式的转变

人们生活水平不断提高，对旅游的追求也更加热情，旅游业也进入了新的发展模式。分析现代旅游业的推广，新鲜多样、优惠力度惊人、各大电视媒体肆意宣传旅游文化。网络旅游名词层出不穷，“世界这么大，我想去看看”的这些雷人语句更全面的体现了生态营销模式，发展下来，消费者对旅游业新模式有了更深的了解、更便利的接触。“生态理念最大的特有之处，就是把握消费者理念，通过人文效应传播效应，最终实现信息真实、安全和全面化。” 从这些颇具代表性行业的举例中，我们可以总结出来的规律就是每一个行业都已经关注到生态所带来的人气和便利。通俗讲，我们可以用简单而形象的概括来描述：从“线”到“面”、从“广”到“准”、 从“少”到“多” 、从“虚”到“实”。

4 结论

从以上几点不难看出，生态营销理念所带来的广告营销模式以其独特、生态而又赶潮流的优点引领了广告模式的新时尚。这些转变让时代的变化发生的更加柔和，更容易被人接受，这种转变使得商业性的目的不再那么刺痛人心。

参 考 文 献

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