“肇庆市民族传统体育+旅游”产业化发展路径研究

廖月荣　陈科全

“肇庆市民族传统体育+旅游”产业化发展路径研究

廖月荣陈科全

摘要：肇庆是“中国首批优秀旅游城市”。随着 “广佛肇经济圈”的形成，广佛肇轻轨的投入使用，为进一步发展旅游产业提供了有利条件。肇庆市浓厚的历史文化和民族文化可以大大丰富体育旅游的内涵。在国家重视体育旅游的这个大环境下，肇庆市应该根据自身的文化特色和民族特色，大力发展“民族传统体育+旅游”项目，打造肇庆旅游业的优势品牌，探索出适合肇庆市“民族传统体育+旅游”产业发展的新路径。

关键词：民族传统体育;旅游;产业化发展;路径

一、国内外“民族传统体育+旅游”产业化发展研究现状

(一)国内研究现状

民族传统体育不仅是一项体育运动项目，还是一项以民族文化作为载体的一种休闲旅游方式。民族传统体育旅游是指以少数民族传统体育为核心，由该民族社会生活以外的人所进行的旅游行为，及其所引发的创汇，增加地方财政收入、创造就业机会，拉动内需、促进经济合作和文化交流的各种现象的总和[1]。民族传统体育旅游不仅在其本位功能上、还是经济学意义、民族文化意义上都起着非常积极的作用 。我国体育旅游现在正以30%至40%的速度快速发展，民族传统体育旅游作为其重要的组成部分也成为旅游产业的新亮点，游客参与性较强，参加的各种形式的民族传统体育文化旅游人数占80%以上，近年来随着西部大开发的深入，民族体育旅游业随之红火，2000年全国旅游收入增长12.10%，2001年国家旅游局推出了“2001年体育健身游”，更是推动了体育与旅游的结合，民族传统体育旅游在其中扮演了非常重要的角色。[2]

(二)国外研究现状

每个地区或国家都有自己的民族传统体育内容，有的已经成为该地区或国家的象征，如蒙古摔跤、朝鲜秋千、日本柔道、巴西足球、英格兰板球、满族珍珠球等，它们对本地传统运动项目的研究都较早，具备了不同程度的研究基础，有的还形成规模并在世界传播，例如四年一届的板球世界杯等。总之，国外相关的研究注重是将理论与实践结合起来，注重理论对实践的实际应用，以经济效益为重点进行研究，最大程度的发挥理论为实践带来的综合效益。

二、肇庆市“民族传统体育+旅游” 产业发展现状

第一，肇庆市民族传统体育活动的开展已经形成特色，作为民族传统体育活动中的民间传统节庆活动发展较为迅速，但是其所形成的产业效益确较少，比如：高要金利的五月龙舟赛，万人空巷、全民参与；各县(市、区)春节期间的舞狮舞龙活动，怀集的燕子节的徒手攀岩，以及封开的麒麟舞、怀集的舞春牛等，都是劳动人员耕作之余的体育娱乐活动。这些活动的开展在更大的推进肇庆市旅游业的发展，旅游者居多，可是却不能最大限度的为当地增加经济效益，主要是没有形成当地“民族传统体育+旅游”的经济圈的构建。

第二，肇庆市具有丰富的旅游资源，有浓厚的历史文化内涵，却发挥不出其特有的韵味，主要是忽略了民族传统体育文化的特色，像“少林十虎”方世玉就是肇庆市鼎湖人，他的武术电影在全国乃至世界都有名，这就是一张旅游的名片。

第三，肇庆市作为全国优秀旅游城市之一，具有发展民族传统体育旅游的优势条件。

第四，随着肇庆市社会经济的发展加快，体育产业经济的不断发展成为肇庆市经济增长的一种新的突破口，而民族传统体育产业的发展，对于促进区域经济发展的作用越来越明显。针对肇庆的实际情况，如何建立民族传统体育与旅游业的互动机制，深度挖掘开发肇庆的旅游资源、整合民族传统体育文化、树立旅游景区品牌、带动相关产业群的发展、优化旅游业内部的产业化结构，让肇庆市的旅游业和民族传统体育取得新常态发展，取得双赢的局面。

第五，2016年5月19日是第6个“中国旅游日”今年中国旅游日的主题为“旅游促进发展，旅游促进扶贫，旅游促进和平”，口号为“爱旅游，爱生活”体现了“旅游+”的创新旅游模式。“民族传统体育+旅游”产业就是其最好的发展时机。

三、肇庆市“民族传统体育+旅游” 产业发展路径

第一，深度挖掘民族传统体育旅游资源和产品，将民族传统体育旅游资源整合优化并贯穿起来，将其文化特色渗透到各个景点中去，开发新、奇、独的民族体育旅游项目和路线。

第二，形成“民族传统体育+旅游”特色经济圈，例如:在鼎湖上建立方世玉纪念馆、方世玉相关的影视产品、服饰等都可以作为旅游产品出卖。高要金利的五月龙舟赛吸引了大批旅游者，在金立构建龙舟经济圈，将龙舟赛进行品牌的包装，建立龙舟文化展览村，在各家建立相关的有特色的店铺，这在中国甚至世界都是独特的。

第三，加强政府主导作用并进行科学规划、加大市场的开发力度、提高认识、统一思想、建立人才机制、加大宣传力度、完善管理体系等。

第四，民族传统体育资源以旅游景区作为载体，在各大景区开展民族传统体育活动或者赛事的同时通过网络、产品冠名等宣扬我国优良的民族文化传统，提升旅游者讲文明、讲道德、讲礼貌的素质，这是一项优先于全国的解决景区不文明行为的一项有效举措，为肇庆市创建全国文明城市添砖加瓦。

第五，将民族传统体育元素融入旅游业的发展，为民族传统体育文化、运动项目的推广取得了很好的效果，也为肇庆的旅游业创新产业化经营模式、拉动内需、提高经济增长提供有效参考，并填补了肇庆市民族传统体育旅游这方面研究的空白。

第六，在对肇庆民族传统体育旅游现状研究的基础上,理论与实际相结合，提出针对性对策，为相关职能部门和旅游公司提供实践参考依据。

第七，创新民族传统体育旅游产品形态，壮大产业规模。在完善和提升肇庆民族传统体育现有体育旅游产品的同时，充分利用我市丰富的传统节庆、养生文化、武术之乡的优势，大力发展生态养生游，武术健身游，丰富民族传统体育旅游产品，构建多元化的旅游产品体系。使游客寓健身于游乐之中，在旅游中强健体魄，在健身中陶冶情操。

总之，民族传统体育文化内涵的旅游方式已成为旅游消费新时尚。以优秀旅游景点“搭台”，民族传统体育“唱戏”的方式塑造出具有品牌效应的旅游热潮，民族传统体育集民族文化旅游、生态游、民族体育运动项目于一体的新型朝阳产业，具有不可复制性，发展民族传统体育为旅游业的产业化经营模式提供了新思路。(作者单位：广东工商职业学院)

参考文献：

[1]赵秋菊.苏长来主编.《中华民族传统体育概论》.香港现代知识出版社.2003.194-195.

[2]周恩明.突出青海省体育旅游资源特色促进区域经济发展[J].青海师专学报，2009.05

[3]陆森召，杨维强.甘肃省少数民族体育产业化研究[J].哈尔滨体育学院学报，2007.10

[4]杨敏，武卫．论民族传统体育旅游资源的开发[J]．山西师大体育学院学报，2006，21(2)59-61

[5]周恩明.突出青海省体育旅游资源特色促进区域经济发展[J].青海师专学报，2009.05

[6]陆森召，杨维强.甘肃省少数民族体育产业化研究[J].哈尔滨体育学院学报，2007.10

作者简介：廖月荣(1984.01-)，女，广东湛江人，讲师，学士学位，研究方向：民族传统体育、体育教育、体育教学改革等。