分享经济发展报告武汉市女性休闲体育消费状况调查报告

陈让+++高爱华

摘要：这次调查通过问卷收集和数据统计分析等方法，研究武汉市女性休闲体育消费的现状和存在的问题，结合具体问题提出相应建议。研究表明，武汉市女性休闲体育消费市场波动性比较大，进一步结合消费倾向分析，发现武汉市女性在休闲体育上的消费潜力巨大，并且武汉市在发展休闲体育上具有明星效应和交通畅达的优势条件，为此，从政策亮绿灯和市场优化方面提出参考意见，助力武汉市女性休闲体育消费的发展。

关键词：女性；休闲体育消费；潜在消费针对女性的休闲体育消费是当前体育产业中相对冷门的一项消费项目，尽管受众群体人数众多，但是所创造的经济收益却不尽如人意。这种产业的冷落与当下女性生活状态的改善形成了一种不和谐的局面：当下女性普遍向往一种健康、生态、环保的生活方式，而最能代表健康的休闲体育产业却没有为女性提供相适应的服务，这无疑是不符合正常的社会发展趋势的。为了更好地了解休闲体育在女性群体中的消费状况，调查团队决定以武汉为例，进行这样一项有针对性的调查。

本次调查经过制定问卷、发放问卷、回收问卷、分析数据四大环节，于2015年8月6日完成前期资料搜集工作，然后历时数月完成报告。出于挖掘武汉市潜在的女性休闲体育消费群体的调查目的，调查团队通过实地调查和网络调查等手段收集问卷1200份，其中有效问卷1001份，问卷有效率为83.41%。在整个调查过程中，我们采用了问卷调查、文献资料调研、数据统计等方法，结合我们的调查结果，对武汉女性居民休闲体育消费包括选择因素、支出金额、休闲场所等各个方面进行了调查和分析研究。

一、调查样本分析

（一）武汉市女性休闲体育消费群体分析

年龄和收入水平是影响休闲体育消费选择的重要因素，这部分就调查样本在年龄和收入水平上的分布状况做一简单介绍。

在调查对象中，18～29岁的女性成为了主要的受访群体，占总被调查对象的比例达60.94%，其次是30至39岁的女性，占18.18%。其余年龄段女性受访者的分布比例相对持平，均在7%左右。年龄层次的分布状况分析，有利于我们更具有针对性地挖掘潜在消费者，促进体育消费的良性发展。

本次调查受访人群中，年收入在5万元以下的人数最多，比例超过60%；其次是5万元至12万元，这项的选择比例超过30%。如此看来，年收入在12万元以下的女性群体是此次问卷调查的核心目标。

（二）武汉市女性休闲体育消费观念分析

“休闲体育作为一种健康向上的生活方式已经逐渐被人们所认识”，它在增强体质、扩大社交，提高女性生活质量等方面的益处正吸引着越来越多的人参与其中。下面对女性参与休闲体育活动的动机和意识进行分析，以期能做到对症下药，挖掘出更多的休闲体育潜在消费者。

1、消费动机分析

近几年，各大城市休闲体育项目越来越多，充分反映了女性休闲方式走向多元化。参与休闲体育活动的动机中，首位的是减肥塑身（53.65%），其次为增强体质（22.78%），再次为结交朋友和扩大社交（7.29%）。根据综合排序我们可以得出结论，武汉市女性参与休闲体育消费活动的首要动机为减肥塑身、增强体质。其他消费动机各占一定比例。值得一提的是，选择“结交朋友、扩大社交”的排在第3名，这表明休闲体育活动在扩大社交网络上的地位不断上升。

2、消费意识分析

武汉市女性对休闲体育消费的重视度，具有很明显的年龄特征。30-39岁年龄段的女性对于休闲体育的重视程度集中于“比较重要”这一层次，比例为52.75%；纵观“很重要”这项比例分布，因年龄段的不同而呈现出明显的差异，出现两头高、中间低的马鞍形分布形态，30-39岁年龄段选择“很重要”的比例最低，仅有17.03%，50岁以上年龄段人群中则有33.33%的人选择了“很重要”；“比较重要”这一项的选择比例随年龄起伏的波动很小，最高比例和最低比例之间相差不到十个百分点。总体上看，武汉市女性对于休闲体育的重视度普遍较高，休闲体育消费潜力巨大，有很大提升空间。

二、武汉市女性休闲体育消费现状描述

（一）武汉市女性休闲体育消费水平分析

根据本次调查结果来看，武汉市女性每年用于体育消费支出的数额不高，处于低层次发展水平。休闲体育消费支出在1000元以下的比例高达 68.33%，而2001-3000元、3001-4000元、4000元以上这三项的占比总和仅为11.69%。总体来说武汉市女性的休闲体育消费水平较低且不平衡，总体上处于1000元以下这一层次。

（二）武汉市女性休闲体育消费参与项目分析

武汉女性对休闲体育消费项目的选择中，排名前三位的分别是：羽毛球（32.57%）、跑步（17.98%）、徒步暴走（12.99%）。而新兴的户外休闲项目也占相当比例，如滑旱冰、户外拓展（登山、蹦极）等。通过调查发现，武汉市女性休闲体育项目内容丰富多彩，这有利于休闲体育消费市场的全面发展。羽毛球是中国女子竞技体育的优势项目，作为休闲体育项目也是相当受欢迎。武汉市羽毛球馆无处不在，普及程度非常高。另外羽毛球对场所和硬件设施的要求非常低，基本只需要羽毛球和球拍就可以了。走（尤其是健步走）以及跑步这两项因为随意性较大，无须特定体育设施、场所、经费，也不需要任何运动技巧，因而得到了大部分女性的认可和选择。医学专家和健身专家也宣扬“最好，最有效，最简洁的健身活动，就是有规律的健步走和慢跑”，这种观点业已深入民心。

武汉市女性休闲体育直接消费项目调查结果中显示，购买体育器材消费所占比例最多，达36.56%，户外活动次之达19.48%。接下来依次是俱乐部会员费（11.79%）、租借场地或器材费用（10.09%）、体育竞赛与表演门票（6.19%）。数据反映武汉市女性的休闲体育消费结构不太合理：实物型消费最高，服务型次之，最后为享受型。说明武汉市女性休闲体育消费结构有待完善。

在武汉市女性休闲体育间接消费中，体育运动服饰所占比重达59.14%，其次是体育运动饮料和食品，达22.08%，而体育技能培训、购买体育纪念品以及购买体育报刊书籍或音像制品分别占比7.59%、2.2%和1.6%。现代的女性经济上更加独立，消费上追求新颖别致、个性品位、美丽时尚，对体育运动服饰的品味也是如此。休闲体育活动与竞技型体育活动最大的区别就在于娱乐性，它不以技巧取胜，而是重视其享受的过程和健身效果，所以体育技能培训占比不高也在意料之中。

（三）武汉市女性休闲体育消费场所分析

从数据分析结果可以看出，武汉市女性休闲体育消费场所选择的分布呈现多样化的态势。武汉市女性休闲体育的场所可以分为盈利性场所、公益性场所、免费场所、家庭四类，各类的数量分布均在20%左右。将场所选择与其他因素进行交叉分析可以发现具有群体特征的选择倾向。

从年龄与场所选择的交叉分析结果可以看出，18岁以下的武汉市女性倾向于选择盈利性场所进行锻炼。究其原因，此种倾向与她们的锻炼目的相关，她们参与锻炼多是为了培养特长和应对体育考试。40-49岁年龄段女性也倾向于选择盈利性场所，这一年龄段的女性属于家庭事业稳定型的消费者，有一定的经济实力，也有更多的时间精力去实现对于休闲体育的追求，提供私人教练或者私人定制课程的盈利性场所更符合她们的消费需求。30-39岁女性休闲体育场所的选择情况更复杂些，他们有更高的休闲体育活动需求，但顾虑到家庭和工作，他们更偏向于免费场所和家中。这一年龄段女性中，超过58%的女性都选择了免费场所和家中，这样可以节省时间成本做家务，又可以节省家庭开支，一举两得。接受调查的50岁以上女性总共有57人，其中有54.39%（31人）的女性都选择了在免费场所进行体育活动，这一年龄段的女性对于休闲体育的了解比较少，锻炼目的很明确，基本是为了强身健体增强体质，所以对于体育器材和体育活动场所的要求也相对较低，只需要满足基本锻炼目的即可。

（四）武汉市女性休闲体育影响因素分析

武汉市女性休闲体育消费的常见影响因素可分为主观因素和客观因素两个方面，其中客观因素占据了主导地位，但是主观因素的影响力是最终的。首先从客观因素来看，武汉市目前的休闲体育产业发展并未达到所谓的繁荣状态，相关的配套设施不健全，休闲体育项目消费偏高，这让大部分武汉居民望而却步；从主观上来看，武汉市女性普遍没有强烈的健身意识，同时生活压力巨大让她们没有空余时间与精力参与休闲体育运动。

影响武汉市女性进行休闲体育消费的主观因素主要是经济条件和空余时间。武汉市大多数市民的生活水平仍处于中低层次，工作生活压力大，收入主要用于生活必需品支出，休闲体育消费支出能省则省。时间也是女性参与休闲体育活动的阻碍因素。对于现代的职业女性来说，工作压力大，经常需要加班、出差，下班之后的空余时间还要兼顾家庭，偶有空闲也没有精力去进行体育锻炼了。年轻一些的未婚女性空闲时间较多，但是他们的休闲项目选择空间大，休闲体育活动未必是他们的第一选择。相比较而言，对于休闲体育比较热衷的是中老年妇女。这一群体大部分退休在家，生活负担轻，空余时间多，由于身体状况限制，她们大多选择慢跑、散步、健身操、广场舞这类活动来增强体质。此外，缺乏同伴也是女性参与休闲体育活动的影响因素之一。

三、武汉市女性休闲体育消费存在的问题和优势条件

（一）休闲体育消费中的女性维权问题

在维权道路上，女性处于弱势地位。由于法制建设不健全，商家有很多办法来减少或者避免与消费者的纠纷，而消费者往往只能望洋兴叹。在我们的调查中，有21.18%的女性表示在进行休闲体育消费中权益受到了侵害，这是一个很高的比例了。而这个比例中还不包括一些涉及到女性消费者个人隐私的侵权行为，出于保护隐私的考虑，受访者在调查中会隐藏涉及个人隐私的侵权遭遇。

（二）武汉市女性休闲体育产业发展的优势条件

从城市市政建设方面，武汉每个区都有至少一个大型体育场馆和若干健身俱乐部，能满足市民健身的基础性需求。在交通方面，发达的公交系统和进一步完善的地铁网络使得武汉市公共交通更加便捷，降低了消费者对于停车位紧缺的顾虑，市民锻炼场所的选择更加自由。从历史渊源上来看，武汉市体育运动的群众基础深厚。武汉市及其周边城市一直以来都是奥运冠军的摇篮，近些年来出现了李小鹏、李娜、杨威、程菲等体育明星，为国家输送了不少体育人才，这是武汉人的骄傲，也极大地提高了武汉人的体育热情。从运动群体上来看，武汉体育学院是学子们向往的体育圣地，为国家培养了大批体育人才。

四、建议

从政策的层面上来讲，应该从政策层面为休闲体育产业亮绿灯，在经济、土地、税务等方面给予一些优惠政策，扶持一些新兴的休闲体育项目，让它们的发展尽量减少政策上的限制。大力发展形式多样、内容丰富、可供多样选择的体育场馆、体育公园、休闲广场，为城市女性开展休闲体育活动提供便利，让更多女性有机会就近进行娱乐、休闲、健身。同时，要在政策和制度上切实保障女性在休闲体育消费中的合法权益。

从市场的角度来讲，根据女性的身心特点和社会角色，积极开发一些不同强度、不同时间、不同年龄组合的活动项目、活动内容和活动方式，激发不同年龄、不同阶层女性的参与意识与热情。考虑到调查到结果，休闲体育消费市场的扩大需要科学合理判断市场导向，分析消费者需求，在发展高端消费的同时也需要照顾到中低收入人群的消费承受能力，引导该行业的科学发展。休闲体育相关的企业可以多赞助一些全民性的体育赛事，比如马拉松比赛、骑行活动等；也可以推出一些功能多样设计精美的运动APP吸引女性消费者；还可以创造一些适合女性的运动品牌，让女性在平等对待的平台上感受到运动的舒适与愉悦。

本调查由“湖北大学湖北文化产业研究创新团队”组织实施，调研报告为武汉市社科基金项目“武汉新兴文化产业发展与新型城市建设策略研究”（15011）成果之一。

参考文献：

[1]张越：《浙江城市女性休闲体育消费现状调查》，《体育文化导刊》，2008年第5期。