浅谈国内品牌设计与文化结合的重要性

蒋浩　王红岩

摘 要：中国今天，人们开始追求高端品牌消费，然而一些高端产品领域却少有中国品牌出现。高端品牌，都有他们独特的文化背景，他们的设计师能够将产品的设计与当地文化结合，然后以文化来打造设计，设计的产品也就是他们文化的象征，这对于中国的品牌设计有值得借鉴的地方，我们需要努力打造自有品牌。

关键词：品牌设计；创造个性；附加价值

现在我们打开电视、网络、报纸，到处充斥的都是中国人到国外、香港高端品牌店如LV、香奈儿、阿玛尼等店疯狂扫货的信息，尤其是在每年年末更为疯狂。现在这已成为社会热点，有些名品店甚至专程招收说中国话的服务员，为大陆顾客服务，这种现象不得不引起人们的重视与反思。

然而中国人追逐外国品牌也是有其他原因的，中国近年来毒奶粉、地沟油事件层出不穷，这也是一些商家在背后因急功近利，不在商品质量、口碑上投资，转而以“低投资，高回报”的形式，大力发展伪劣、不达标产品，造成严重的信誉毁坏，致使消费者将目光投放到进口产品上。久而久之，形成一种追求外国品牌的风气，国内产品信誉度大打折扣。中国自有品牌的发展受到了相当程度的影响。

有些商家为了使自己的产品国际化，在产品包装上印些外文，或者挂上外国某某设计师设计，以示自己的不同于其他，正好迎合了消费者追求欧美产品的心理。当然这其中有些是真实的，但有些却是假冒伪造的，这种欺骗消费者的行为正在误导消费市场，实在是令我们所不齿。

如果认真来解读国外这些高端品牌，它们每一个都有各自独特的文化和背景，一代代传承下来，有些传承百年，有些甚至传承千年有余。回头看看我们中国有规模的品牌有几家，又有几家是历经百年的文化传承？中国是一个有着五千年历史的大国，有着悠久的传统文化历史，曾经的唐朝盛世，丝绸、茶叶、瓷器远销东欧，身份非常显赫的家族才会拥有这些物品。可是看看现在，我们的传统优秀品牌呢？中国的自制高档品牌的历史传统几乎已经淹没了。

中国已经成为世界上高消费族大国，但是我们的自家品牌、我们珍贵的历史品牌和企业已经慢慢消失绝技于自己的国土上，这也怪不得中国人会疯狂的追捧其他国家的品牌，因为我们几乎没有高端品牌。中国人需要打造自己的品牌，不可盲目的追捧国外品牌。

建立品牌不能只是换个名字，如果只改变包装不改变生产的基本流程，不注重产品的质量，所有的外观上的改变也只是骗人的，是不能长久发展的。中国人需要打造自己的品牌，就要摒除不正当行为，要有正确的价值观，正视自己的所作所为。那么在众多产品中脱颖而出，塑造自己的品牌形象，取得消费者的信赖和认可，就需要做到以下几点：

1 中国要打造自己的品牌，要有自己的思考，自己的个性

人的需求消费有三个层次：生存需求——追求共性——追求个性。消费的最高层次就是追求个性。“产品的个性可以简单地理解为对产品外观、功能、市场和广告定位等反映。产品的个性必须符合市场定位，而且必须保持一致性。产品、公司和品牌的个性同产品本身一样应该受到重视。”[1]

设计要有个性，个性是无可取缔。设计师要有自己的思考。展现视觉元素最重要的一点就是创造出产品的个性，要通过产品独特个性来吸引消费者。美国通用汽车最早成立了汽车设计部门，设计的汽车以其个性的外表打破了福特轿车一统天下的局面。[2]很多例子都足以说明产品的个性对于品牌形象有重要作用。

好的设计促进产品的销售，现在我们能证明，具有美感的物品能使你工作起来更有效率。[1]好设计不仅仅是说它的外表，更应注重它内在品质和背后的文化含义，很多商家认为品牌打造和招牌差不多，是个名字，是个商标，一种符号，一种表面形象，于是建立品牌基本上就形成了一门市场推广的学问，是该找哪一位名人代言的问题，最后是个该找什么人包装形象的问题，品牌绝非包装，而是一家企业灵魂的外在显现，是项从一开始就要介入企业和产品最核心部分的规划和改造。品牌要有自己的思考，自己的个性。

2 不抄袭，要有责任心，继承发扬优秀传统品牌

中国人要做自己的品牌就应该把心思放在塑造自己的品牌，提升产品本身的价值上，而不是一味地模仿与山寨。在这场品牌打造的战争中，创造个性极其重要，一旦抄袭，你就输了。“made in China ”一直被视作山寨的代名词，新一代领导人提出要改“中国制造”为“中国创造”，在品牌设计中就是“design in china”，我们有责任去承接这个任务，打破这种抄袭的观念，让中国品牌走向世界，设计师要有这个兴奋点。

要打造自己的品牌就是要继承优秀的传统设计，并加以优化，不要沉迷于所谓的舶来品就是好产品，中国人要有勇气有毅力，去打破这种现状，打造自己的品牌，不要讓它消失。

我们中国制造业有优秀品质的东西不在少数，商家要有勇气去打破现状，以自己的实力，产品的质量去证明，舞出自己的个性，杜绝抄袭。齐白石先生曾说过，“学我者生，似我者死”。我想这几话同样适用于品牌概念，产品有自己的个性，才能开辟一条道路。中国的传统为文化历史悠久，设计师有足够的空间去挖掘。

3 用设计创造价值

设计是创造产品附加价值的方法，好的设计可以促进产品的销售，现代市场竞争激烈，不能只打价格战，最好的办法就是对产品进行附加价值的提升。不仅是在产品质量上的优势，还可以通过艺术的改造，与艺术结合，充分利用视觉元素；制造限量版产品，这些手段都可以被利用起来，这是对设计师的挑战。

4 要实用与艺术相结合

产品设计要注重实用性与艺术相结合，像前些年出现的月饼礼盒包装，只是为了外表漂亮，而无任何实用性则是违反了设计的规律的，造成资源浪费。设计师还需考虑到经济因素，经济是设计的原则之一，提倡以投入少量的资源，创造最大价值，这样才符合可持续发展战略。

5 总结

设计对于企业形象有着重要的作用，日本从第二次世界大战以后开始发展现代设计以来，它的传统设计和现代设计基本没有因为现代化而被破坏。它的传统设计和现代设计一样，都达到几乎完美的地步。[2]日本战败后，政府提出“以设计去拯救日本工业”实行双轨制，把一部分设计人才输送到外国去学习，通过学习外国优秀的设计，慢慢开辟出自己的一条设计之路，确实取得了很好的成绩。

作为中国的设计师，我们所背负的是民族设计的将来，明确自己的责任，用设计来改变人民的生活。设计师应该有这样的承担与能力。这就要求我们有大量的知识储备，视野开阔，知识结构庞杂，不断地积累，学习国外优秀的设计。关注社会生活动态、关注经济的发展，需明白设计的创意来源于对生活冷静的观察与细致地研究。努力打造中国自有品牌。

参考文献：

[1] 唐纳德·诺曼.设计心理学3：情感设计[M].中信出版社，2012：46.

[2] 王受之.世界现代设计史[M].中国青年出版社，2002：181，245.