中美阅读率调查比较研究

宋薇羽+刘敬晗+徐可欣+孟雪莹+赵洋

摘 要 阅读是人们提高自我素质，寻找精神享受，获取专业知识的一种有效途径，提高国民的阅读量，是一个国家提高全民素质和提高社会文化品质的一种有效手段。本文对中美阅读率调查机构进行了直观比较；阐述了阅读率调查对于中美国家国民的影响；并对中国调查机构的调查方法和报告的发布进行必要的调整，以提高国民整体阅读率。

关键词 阅读率；调查；比较；研究

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2016）162-0038-01

我国一直将提高全民阅读作为提高全民素质的最简单和直接有效的方法，但是近年来，全民阅读率却一直在下降。虽说这一两年，全民阅读率也稍有回升，但是其下降迹象仍旧存在。相比国外阅读率持续稳定的上升趋势，我国全民阅读量和国外还是存在一些差距。本文就全民阅读率调查方面，寻找我国和西方国家关于调查机构的不同，看其对国家国民的影响，进而提出能提高国民整体阅读率的调查方法及报告发布的调整方法。

1 中美阅读率调查机构的比较

一般情况下阅读率的调查都是由执行阅读推广的机构或者组织进行统计的，在美国，阅读推广的机构和组织主要是以图书馆作为主导机构，非政府组织展开阅读推广的主要工作。政府设置专门的阅读推广办公室对阅读工作进行推广。当然进行阅读率调查的机构也是这些阅读推广的机构和组织，比如美国的皮尤互联网、美国生活项目、美国艺术基金会等，而进行阅读率调查的机构一般是一些公益组织或者是一些盈利性的组织。在英国、法国、德国的阅读率调查是由国家机构和一些行业协会参与，当然包括一些信息市场调查公司和比较知名的传媒公司。

在中国一般是由政府机构作为主导，图书馆辅助来进行阅读推广，其中发行机构在阅读推广活动中占有重要的角色。我国于1985年3月21日成立了中国出版发行科学研究院，就是后来的中国新闻出版研究院，从2004年以来一直在对全民阅读进行调查研究，他们的工作方式是通过课题组对调查方法、调查内容、实施方案、质量评估等进行设计，经过国内一些信誉高的信息公司以走访调研，电话交流等方式执行，最后的数据由专业课题组进行分析处理完成。

2 阅读率调查对于不同国民的影响

阅读率调查对于民众而言能够表现出民众个人的基本素质、修养，对于一个国家而言，能够表现出一个国家人民的综合素质和素养，是一个国家精神面貌的体现。阅读率的调查能够对我国提高社会文化品质起到指导意义，还对我国文化经济的发展起到推动作用。对于各地方政府，阅读率调查数据可被视为评判当地民众总体素养的指标和各地政府考察地方文明城市的一个评比指标。阅读率调查还能唤起全民的阅读意识和阅读热情，进而推进社会的文化品质，有益于国家建设成为一个文明和谐，具有书香文化的社会。

阅读率的调查对于出版商和图书商家也有一定的指导意义，出版商和图书商家可以根据阅读率调查中体现的图书类别的阅读量和各类图书的销售情况、各个不同阶段年龄的阅读书目、各个地区的图书阅读情况等制定自己的出版计划或者是销售计划。例如，读者对纸质阅读、数字阅读、手机阅读等的发展趋势，可以观察到读者对不同类别图书的阅读喜好；可以观察到读者图书购买行为的变化趋势，购买图书时主要影响因素，读者购买图书时的价格敏感度等大量十分有价值的信息。

3 通过调整调查机构的调查方法和报告发布的优化方式，提高国民整体阅读率

在我国全民阅读率调查中发现下降态势仍旧存在。然而，国内著名学者王世伟对某地区图书馆的借阅量和网络阅读访问量的分析和研究，间接的证明民众的阅读率是上升的而非下降。信息时代，电子产品的迅猛发展，民众对电子书籍的阅览量越来越大，加之全民文化水平的整体提高，也使得我们更加相信全民阅读率的提升。针对目前所争论的全民阅读率本质上的上升和阅读率调查的下降情况，以下提出几条优化阅读率调查的调查方法和对报告发布的优化方式，使调查更加准确并能真实反映我国目前阅读率上升的现象。

3.1 加大对电子类书籍和网络阅读的调查比例

随着信息时代的到来，电子产品的蓬勃发展，再加上电子书廉价、方便、可移动性强等的特点，受到广大民众的欢迎，越来越多的人喜欢在网上看电子书籍。通过中国新闻出版研究院全国国民阅读调查课题组做的关于2011年全国国民阅读调查报告可以发现，我国18周岁到70周岁国民在2011年全年阅读电子书籍，其中，包括手机、网络、电子阅读器、光盘等的阅读率比2010年上升了17.7%。这仅仅是2010年和2011年的数据比较，所以在进行全民阅读率调查的时候，把电子书籍和网络阅读的比例增大将更能体现出全民阅读率上升的真实水平。

3.2 调查执行者多偏向于各地区图书馆

我国的全民阅读率是政府机构为主，通过全国知名信息调查公司进行执行的，借鉴国外，本文提出要把全民阅读率调查的主体放在国家图书馆和各地方图书馆，通过图书馆展开主要调查。因为全国的主要纸质图书基本都来源于国家图书馆和各地方图书馆，国民的借阅量、借阅书籍类型、借阅时间等等的基本信息可以被直接或者说容易准确了解到，而图书馆是专业为民众提供阅读的地方，对于民众的阅读水平、阅读质量、阅读内容等有着积极的指导意义，对于提高民众阅读率更是有着不可小觑的作用。放大图书馆的阅读率调查权利对于阅读率的提高将会起到势不可挡的作用。

3.3 加大报告发布的范围，提升其知名度

随着国家、各地政府、不同阶层民众对于全民阅读率的积极关注，考虑到全民阅读率对于一个国家和各地政府的经济、文化的影响，以及对于不同职业的民众在其小众经济和个人精神、观念的影响，加大发布报告的范围和提高其知名度，意义日渐突出。目前来看，中国新闻出版研究院研究组发布的全民阅读率调查报告越来越受到人们关注，相比几年前的阅读率调查报告，全民的知晓度有一定的上升，但是由于阅读率调查报告的调查内容错综复杂，数据繁多，所以很少有人能认真仔细的阅读其全部阅读率调查报告，针对这一问题，首先有关方面进行阅读率调查的过程中要有针对性和积极指导性的调查，然后再针对此区域、此状况专门进行某一方面或者某一数据的发布，由此，对症下药进行阅读率的提升。

4 结论

阅读既是个人行为，又和国家提升全民素质，营造社会文化氛围，建设学习型社会密切相关。而全民阅读率的调查更是直接反应了全民阅读的程度。和不同国家的全民阅读率进行比较，既能找出我国阅读率和其他国家阅读率的差距，对我国阅读率调查进行提升；又能触发我国国民对于阅读率的差别进行思考，在不同方面提出有关阅读率提升的建议和意见，达到全民共同进步。

参考文献

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