网络排行，为何惹人提防

文丨李浩燃

网络排行，为何惹人提防

文丨李浩燃

浏览电商平台，畅销热榜“虚实结合”，产品评分真假莫辨；打开搜索引擎，网站次序以价排名，推广信息满屏飞舞……处身互联互通的信息社会，网络为人们获取资讯、理性决策提供了强大工具，但林林总总的排行乱象，也埋藏着形形色色的陷阱。

排名、排行古已有之，之所以“于今为盛”，一大因素是搭上了网络传播的快车。如今打开微信，不仅各类榜单令人眼花缭乱，来自微友的投票、拉票也让人叫苦不迭。另一方面，社会分工越细密，信息不对称的情形就越普遍。纷繁多样的排行榜映照着现代社会的多元化，可以呈现不同地域、领域的竞争现状，能够方便人们快速了解具体情况，也有利于入榜者准确认知自我。但前提是，排行本身应当公正、客观。

现实中，不少排行常与利益紧密勾连。譬如高考临近，版本迥异的“大学排行榜”便会四处流传，而背后则是有的高校全凭交费上榜。“3•15晚会”，也曾曝光一些电商平台成为“刷单”重灾区，让观众见识了黑箱操作的“标准工序”。生活中那些有形或无形的排行，往往散发着铜臭气息，既干扰公众视线、误导消费选择，又妨害公平竞争、损害他人权益，危害不容小觑。难怪有网友感慨，“排行排行，小心提防”。

从网络内容的视角来看，排名信息影响着网络生态，也离不开有效的治理予以规制。种种乱象潜滋暗长、难以根绝，固然受利益驱动，但更重要的是，违规者很少为之付出应有代价。因此，必须强化监管，让不守规则者受到惩罚。与此同时，注重分层施策，让市场机制、社会监督、政府管理、法治约束协同运转，以抵达“立治有体、施治有序”的治理境界。惟其如此，网络排行乱象才会得到规范。

数据造假、竞价排名等行为，现象上看生产了虚假信息、给“传播流”注入杂质，实质上违背了公平竞争原则，为自己打上了不诚信乃至欺诈的标签。祸莫大于无信，不专注于增强自身实力、提升内在品质，而是热衷于花钱买名气、烧钱刷口碑，无异于本末倒置，迟早会得不偿失。无论对于机构还是个人，少一些“排名心结”、多一些“质量意识”，才是高明之举。

虚伪的真诚，比谎言更可怕。随着治理力度加大、平台监管趋严，加上公众甄别能力、警惕意识不断提升，可以预见的是，一些网络排行榜的包装必将更为精细，欺骗性会更强。网络空间的规则与秩序，需要每一位参与者共同构筑。如果任由少数人把这潭水搅浑，最终所有人都将是输家。