我国电商企业的发展状况探析

冯鑫淼

（河北工业大学马克思主义学院，天津，300400）



我国电商企业的发展状况探析

冯鑫淼

（河北工业大学马克思主义学院，天津，300400）

［摘要］当今的社会是个飞速发展的社会，当下的时代是个变革的时代，我国社会主义市场经济正在以迅猛的姿态发展，呈现出了一种更能带动经济发展的电子商务。本文旨在浅析当下中国电商企业的发展状况，从电子商务的概念着手，进一步探析电子商务企业的模式、规模以及发展阶段，再将其与传统商务进行比较，深究其迅速崛起的秘密以及电子商务对我国各方面所带来的影响，并从它现实存在的问题中给予借鉴性的意见和对策。

［关键词］电子商务；传统商务；B2B；区域经济

一、电子商务企业的模式、规模及发展阶段

我国电子商务主要分为企业对企业（B2B）、企业对消费者（B2C）、消费者对企业（C2B）和消费者对消费者（C2C）四种模式，目前来看，每一种模式都有不断深化的趋势。京东商城是B2C企业的典型代表，单月销售额几年前在我们国家率先超过了两亿。

同时，各类商业商务模式也不再以孤立的形态呈现，往往按照企业成长适度融入其他商业模式。引进团购发展模式的鼻祖是以京东商城为代表的B2C企业，随后以C2C为代表的淘宝网也紧跟步伐，争先恐后推出了淘宝商城（即天猫）、聚划算；在2011年开设了B2C网站的是我们早就熟知的以团购起家的聚美优品。电子商务也在迅猛深入影响着传统企业的管理模式，很多的零售小企业正一步步建构信息平台，争夺网络客源。日前，苏宁电器已经正式更名为苏宁云商，试图在更广阔的范围搭建电子商务平台，抢占未来竞争的宝贵先机。

从总体业务来看，2012年通过网络信息平台达到的零售额超过6万亿，在我国消费总额也高达4%，从总体的业务来往额上来看显然超出了日本，2013年将会超过美国成为全世界第一大网络交易市场。从品类延伸来看，从家电信息（3C产品）、书籍等标准品类，延伸到帽鞋服装、日化产品、食品、家电、日用百货、文体用具、珠宝配件等，据统计，京东商城在线售卖的商品总量超出了3.6万种，很多家居网上服务、家居政务服务都可以通过网络实现，线上零售与线下零售的不同正在不断缩小。

我国电子商务发展大致经历了三个阶段：电子商务的萌芽阶段是1999年至2002年，这一阶段网商少，网民少，最有代表性的是8848一批企业也没有发展的很好；电子商务的兴起阶段是2003年至2007年，这一阶段成为中小企业电子商务平台的阿里巴巴开始盈利，卓越、淘宝、当当、eBay、易趣等许多的电子商务企业迅猛而起，网商的数量自2004年的400万增加到2007年底的3550万；自2008年至今为止电子商务可以说是有了井喷式的飞速发展和增长，在B2B企业的范围内成为电子商务企业发展越来越规范的标志就是阿里巴巴、网盛上市，紧接着淘宝调整战略、百度勇闯C2C市场，种种都意味着电子商务的进一步优化和进步，苏宁、国美等的传统零售商也随后而至，PPG、红孩子、京东商城等也更加的轰动了全国B2C市场。

二、传统商务与新型电子商务之比较

下面图文并茂比较电子商务和传统商务的区别：

1、电子商务不得不说引起了企业供需的变化，从下图我们可以看出传统商务的均衡点在E，而电子商务的均衡点是E’。与传统的商务相比，电子商务更能带动供给和需求，带动国家的经济发展。换句话说，带动了社会的供需就利于市场活跃，就利于促进经济的发展。如图：

注：D、D’是需求曲线，S、S’是供给曲线，D与S相交于E点形成均衡点E，经济状况良好，需求增加D 向D’移动，供给增加S向S’移动，那么D’、S’形成新的均衡点E’，E与E’比较我们可以发现，价格由P变为了P’，产量由Q变为了Q’，对于厂商来说显然利润TR是增加了，利润=TR-TC，TR=f（Q、P），传统商务TR=PQ，电子商务TR’=P’Q’，TR’>TR，所以从利润上比较，利用电子商务发展的企业利润要高于利用传统商务发展的企业的利润。

2、电子商务也体现了时间长短对供给价格弹性的影响，假设是在网络条件良好但商品经济不发达的农村，存在着传统商务--集市和电子商务—网购两类，人们再集市上只能一周一次并且是秋天买到海鲜螃蟹，但是在电子商务一号店上时时刻刻都能买到，在这里就涉及到了供给和需求的价格弹性，物品供给的时间长需求的价格弹性Dc就大，物品供给的时间短需求的价格弹性Dc就小。这是电子商务为我们的生活提供的很大的便捷，也是对我们的生活带来的有意义的影响。

3、假设甲所生活的环境是商品市场经济场所不发达但是网络发达的郊外，言外之意就是商品不够多样化但是可以网购。现在甲必须需要一支眼霜和一个大宝润肤乳，但是商场里商品不够多样性没有眼霜了，甲就用一盒眼膜代替了，但是显然一盒眼膜的价格要远远超出了一支眼霜，对于甲来说在A’B’预算线得到均衡点E1的效用不是最优效用。但是电子商务就解决了这个烦恼，甲随手一动就在淘宝上选定了这两件商品，快递当天就送到了家门口。

注：BC、B1C1是预算约束线，图中的两条无差异曲线分别定义为I1、I2，E、E1是均衡点，E和E1落在横轴上的点我们称为U1、U2，此处电子商务的均衡点是E，传统商务下的均衡点是E1，显然BC是甲能支付的起的也是在预算计划之内的预算约束线，B1C1是超出了计划的预算约束线，U2是对于甲来说是效用最优的点，但是因为传统商务的市场缺陷市场不完善性使甲没有得到效用最优。

4、传统商务系统与电子商务系统的另一个不同就是，传统商贸系统中很容易呈现企业垄断，电子商务系统中一般都会出现“共同竞争”景象，“大一统”的大型公司不再适应这个社会的发展，客户更多的开始适应了专门化、定制化、个性化的服务。并且企业的垄断是会带来资源浪费以及一系列的无效率的现象。如图：

注：图中横轴表示数量，纵轴表示价格，需求线与边际成本线相交于点C，点C向横轴做垂直线交于数量线一点，此点表示效率产量，向纵轴做垂直线交于点E，边际成本线与边际收益线相交于点A，A点向横轴做延长线交于数量线此点表示垄断产量，坐落于纵轴为F，A点垂直向上延伸交于需求线与B，点B做纵轴的延长线交于纵轴为垄断价格，图中由ABC所组成的阴影部分就是由于垄断而带来的无谓损失。

由上图中所知：垄断企业家选择生产并销售边际收益与边际成本曲线相交的那一点A的产量水平。由于垄断者收取高于边际成本的价格，并不是所有对物品评价高于物品成本的消费者都买它，因此垄断者生产的数量小于社会有效率的水平。当垄断企业主收取高过于边际成本的价位时，一部分潜在的购买者对物品的评价高过其边际成本，但小于垄断者的价位，所以最后这部分消费购买者选择不消费这些物品。以上的这样的结果就是我们所说的无效率，垄断定价造成的结果就是会使一些本来对消费者和商家双方都有益的交易到最后无法进行。

三、电子商务存在的问题以及解决的对策

（一）电子商务存在的问题

电子商务可以使商家准时、精确地熟悉商品的销售量和供求数量，有准备的及时地对生产计划和销售量做出调整，这样的话企业的库存成本就会降低不少。另一方面，具有规模化、专业化和数字化特点的第三方物流还能从流通渠道方面促进电子商务零售业降低交易的成本；电子商务跨越时空的特点；电子商务崛起推进了流通、制造、物流、网络宽带、金融等产业的快速发展；电子商务推动了组织方式变革；电子商务优化了区域经济结构。电子商务也会增加就业改善民生：据调查所知，在使用电子商务的中小企业中每增加1%，就相对的可以增加4万个就业机会，每个电子商务的直接就业可以推动约2.85个间接就业。但“任何事物都具有两面性”，电子商务也不例外，电子商务产业同所有产业有共同的特点就是在发展的过程中也存在问题，但是我们要“具体问题具体分析”，具体的问题用与之相对应的解决办法解决。有一部分问题比如不守信用、诚信缺失、制假卖假等问题也是传统商贸领域存在的，这样的问题就需要政府出面维持市场的正常交易，对不诚信商家与企业加大监管力度；另外一部分问题比如网络支付安全、网关认证问题就是由电子商务企业的特殊特点所引起来的；还有一部分就是单赚规模、盈利不见涨的B2C企业问题。我们必须清楚的一点是这些问题在任何一种商业创新的过程中都会出现，我们应该用客观的眼光、用长远的眼光去看待电子商务这个产业，任何一个起步的产业模式都是经过发现问题、纠正问题、再发现问题、再纠正的过程而最终走向成功的，所以我们要说的是不能不给电子商务机会一发现问题就使用行政手段，这样肯定会阻碍电子商务企业的发展的。

（二）对电子商务今后发展提出对策

1.与消费者沟通交流的平台必须完善。我们熟知客户是电子商务产业进步的关键因素。在我们国家，电子商务产业与客户与消费者交流的渠道仍旧需要完善，依然不能把有效的信息有效快捷的传递。所以，电子商务企业主需要与消费者客户建立快捷稳定的沟通方式，搭建牢固可靠的交流平台，将国内外企业内外的有效资源组合，有效克服时间、空间、设备等阻碍。

2.寻求适合于我国目前电子商务发展的模式。其次，电子商务产业经营者对外除与很重要的客户进行交流以外，与其他生意上的合作伙伴也沟通交流。在西方社会，一般是大公司与大公司的贸易往来和交流，而在东方社会的我国，数量很多的是中小型企业，虽然在一些大企业周围也时常围绕着一部分中型小企业，这些小企业围绕着大企业做业务，但结果就是这些中心点是远远达不到的，最后还是依然会有很多小型企业与小型企业之间进行交易活动。小型企业与小型企业之间做贸易往来，单独依靠一个或几个顾客是根本没有办法存活下去的。举例来说阿里巴巴就是在这样的需求下发展起来的例子，目前我们国家存在较多的是B2C企业，我国目前的B2B平台依然有限。所以，在将来我国的电子商务产业范围内，只有更多的B2B形式的交易平台被搭建起来，中国的经济才有可能达到飞速发展。另外，我国与西方国家不同，我国的交通运输、邮寄、快递、电子结算等方面依然存在很大不足，与之相比较我们还是存在很大的落差，在我们国家这960万平方公里的土地上，派送以及配送仅仅只靠一家电子商务网站肯定是不可能的。不仅考虑了我国的的国情和我国当下电子商务的发展现状还无需构建配送渠道、仓储中心的一种产业模式就是B2B模式，这很大程度上迎合了中国电子商务发展急需的模式。

3.顺应电子商务环境的竞争，保留自身核心价值。在任何一种行业，都存在着竞争者，电子商务企业也不例外。电子商务系统和传统商务系统不同之处在于，传统商业容易出现垄断，电子商务系统出现“百花齐放百家争鸣”的现象，大型寡头公司不再适用，顾客可以亲自挑选私人订制的商品。在当今的我国，电子商务时代的到来，为中小企业创造了很好的机会，这些中小型企业不需要再惧怕他们强大的“大一统”的寡头大企业竞争者，他们抓住电子商务机遇，构思自己的专业化、个性化的商品，积蓄自身的存在价值与存在意义，最终绝对可以在这样一个电子商务产业中存活下去。另外，网络具有外部性的特点，假如一个很有创新型idea的中小型企业，遇到了例如资金不足或者是技术有限的问题，这样的的中小企业完全可以与其竞争者优势互补并与其合作，最终使两方都获利。

中国的电子商务企业要想发展的更好，走的更远，就应该在当今社会、经济的大背景下，不断提升自我，不能停止向更加优秀出色的企业学习，不断优化产业结构，在利润高于成本时不忘回报社会，最终必将在激烈竞争的环境中获得一席之地。

［参考文献］

［1］常连玉，陈海燕.B2C电子商务配送模式的思考［J］.物流技术，2010（8）.

［2］陈月波.电子商务概论［M］北京：清华大学出版社，2008（8）.

［3］尹瑞林.浅析我国中小企业的电子商务发展模式［J］.企业家天地，2008（5）.

［4］高鸿业.微观经济学［M］.中国人民大学出版社，2012（5）.

［5］程艳.中小企业的发展与电子商务［J］.中国商界（下半月），2008 （4）.

［6］吕小平.小微型企业发展电子商务的问题与策略研究（D）.福建：华侨大学，2014-3-23.

［中图分类号］F270.3

［文献标识码］A

［文章编号］1671-5004（2016）03-0033-03

［收稿日期］2015-11-4

［作者简介］冯鑫淼（1990-），女，满族，河北省保定人，河北工业大学马克思主义学院，研究方向：国外马克思主义。

The Development Status of Electrical Business Enterprises in China

FENG Xin-miao
（Marxism School，Hebei University of Technology，Tianjin300400）

［Abstract］As the society develops rapidly and the present era has changed，China's socialist market economy is in the position of rapid development and presents the e-commerce that can drive economic development.Starting from the concept of e-commerce，this paper aims at analyzing the current development of Chinese electric business enterprise status，and further analyzes the e-commerce enterprise model，size，and stage of development.Compared with traditional commerce，the secrets of its rapid rise and the effects of electronic commerce in our country in various aspects are researched，and the advice and countermeasures are given from the existing problems.

［Key words］electronic commerce；traditional business；B2B；the regional economic