互联网思维打造会展跨界品牌策划

摘 要：互联网思维，其主要的核心就是抓住用户的根本需求，对用户的使用体验进行高度关注，要做到这点，存在的苦难是必不可免的。本文简要阐述了互联网思维的意义，同时也根据目前科技的发展形势针对会展跨界问题以互联网思维制定了一系列的发展策划。

关键词：互联网思维；会展；跨界品牌；营销；策划

一、互联网思维的简要概述

互联网思维，英文上称作Internet thinking。就是指在互联网和云计算以及大数据时代的发展背景下，对品牌市场、企业产品、用户需求与体验以及产品价值等等采用的新的思维理念对其进行重新的思考和审视。互联网时代的思考方式与以往的传统方式有着很大的不同，它没有局限性，不只是存在于互联网企业和互联网产品中，涉及的范围十分广泛，极大程度的跨越了各种终端设备。

二、运用互联网思维来帮助展览会立足于各种环境

1.最近几年以来，随着市场经济的不断发展，企业的参展目的不断的在发生改变，以往的时候参展商的目的只是为新产品做推广、促进企业客户的交流、为公司树立良好的形象以及更多的结识新客户等等。其中，产品交易以及所带来的经济效益是最为重要的目的，特别是一些对外贸易展上。而现在参展商的目的却发生了很大的改变，现在企业主要目的就是为公司品牌做良好的推广，同时及时的获取行业内各种前沿信息。因此，对现代的展会来讲，推广产品是远远不够的，最重要的是要保证能在各种会议以及活动中立足，同时大量的汲取行业内部信息，以便为企业的发展奠定良好的基础。

2.目前的企业参展商以及观众都逐渐呈年轻化趋势发展。这种社会背景下，无论是展商还是观众，数字化意识与自主意识以及明星展商的心理都比较强，因此，在设计展览会活动的时候必须要保证让观众和展商能够积极参与到活动中来，以便帮助达到展会目的。

3.随着高科技的发展，很多展会的展览技术也随之发生了很大的变化，逐渐进入了“展示新时代”。因此，在设计展览会的时候，必须要也要保证能够把这种展览特点在展览方式中充分的体现出来。

二、应用互联网思维，打造多方共赢的会展跨界品牌生态圈

会展从本质上讲就是展商和观众搭建一个沟通和交流的平台。举个简单典型的例子来分析：某企业根据相关品牌展会所积累的一些行业资源建立了完善的行业门户网站，除此之外也建立一个网络科技公司，专门为本行业提供各种服务和信息咨询，同时获得了丰富的经济效益。与此同时，该企业也与行业网站相互配合，按照不一样的类别出版各种杂志，并建立了出版公司，专门为行业市场提供最新前沿信息；设立了行业研究院，定期发布最新研究技术和科技成果；并对以上各个方面由专门的评审机构进行了科学的评选，在展会上进行颁奖仪式；以此打造了一个多方共赢的跨界品牌生态圈，利用会展资源，完美的实现了品牌的跨界。

三、应用互联网思维，为品牌展会打造良好的口碑传播和极致体验

1.品牌会展的打造要求

品牌展览是会展最好的一种宣传方式。产品的口碑是十分重要的，因此，品牌展会必须要具有超高的品质和良好的策划宣传以及准确的市场资讯。具体内容如下：

（1）必须要具备高品质：观众、参展商、展览品、装潢、会展规模等都要具有一定的品质，保证会展的影响力。

（2）会展活动：做好会展的策划与宣传，设计好相关活动，注重观众邀请。

（3）市场资讯：要保证行业的最新资讯满足观众以及展商的相关需求。由于品牌会展自身就具备很大的影响力，因此，会展的打造思维才是最重要的。

2.品牌会展的服务

除了极致的互联网之外，还需要有极致的会展服务。良好的服务对会展来说是非常重要的，特别是一些体验式的服。随着互联网时代的发展，会展开始逐渐向实体展览方向发展，因为它可以更好的满足人们对产品的实际体验，了解自身需求。因此，必须要有极致的、有价值的服务。例如一些：VIP服务、前沿资讯、客户导航等等。

四、应用互联网下的大数据思维，打造的新的展览模式

会展从根本上来分析其最大的核心价值就是大数据思维，特别是对展商来说。因此，目前绝大多数的展商都会对观众数据给予高度的重视。因此，要想将大数据思维更好的应用到会展中，首先要考虑的就是怎样将数据资料快速的变成有效资源，给观众带来更大的价值，使得更多的观众逐渐认同展会，支持展会，只有这样才可以达到转化数据资料的目的，使其充分发挥积极作用；其次是要对数据进科学的处理和深入的分析，同时也可以根据不同的模式使其发挥最大效益。

五、结束语

总而言之，随着社会经济的不断发展，互联网思维凭着互动、开放、平等的特点让以往的传统会展模式逐渐的脱胎换骨，彻底颠覆了会展的跨界发展。当然企业在设计会展的过程中也要将互联网思维良好的融入到其中，利用其优势充分发挥会展的积极作用，使得品牌实现跨界发展，让企业用最少的成本换取最大的经济效益。

参考文献：

[1]郭斌.互联网思维：跨界与颠覆.浙江大学管理学院，2014.06.

[2]戴永佳.用互联网思维跨界.经营者，2013.08.

作者简介：司徒慧明（1982- ），女，汉族，硕士研究生，广东轻工职业技术学院，讲师，研究方向：会展策划、品牌营销