打开脑洞，理解“蓝色经济”

到底什么是蓝色经济模式？如何从核心商业价值观中跳脱出来？我用几个案例来解释。

几个月前我去了趟蒙古，在那里看到了很多沙漠。这是什么原因造成的？那里的人们喂养山羊，得到羊绒。全世界的人都喜欢羊绒，如果大家都需要羊绒，蒙古人就需要喂养越来越多的山羊，这意味着更多的草地会变成沙漠。而如果你在网上买一件羊绒外套，很多本应是养羊农民获得的收益又会被在线支付平台获得。后来，我们创新了一种商业模式。我们和一些设计师合作设计了非常好看的羊绒服装，卖服装收益的10%直接返回养羊农民的口袋。这意味着农民的收益比之前的模式增加了6倍，这样他就可以喂养比之前数量少的羊。即使他只喂养之前一半的羊，收益仍然比之前多出3倍。这样就能防止沙漠化。

印度的一个国家公园里有犀牛和大象。在国家公园附近有一个茶园，里面种植的是有机茶叶，但产量在下降，这就意味着公司会大量裁员。一边是很多犀牛，另一边是被裁的员工，这就有可能产生偷猎行为。如果换一种商业模式会如何？我们在茶园里种上胡椒，这样收益就比之前提升了20%。多出来的收益用来种蘑菇，蘑菇的数量是茶叶的4倍。混合种植的结果是，我们售卖有机茶叶、蘑菇、胡椒的总收益是之前的21倍，增加2000个就业机会，也不会发生偷猎现象。

我们如何利用咖啡？喝完咖啡后，咖啡渣可用于养蘑菇，采摘蘑菇后剩余的残渣可以喂养动物。把咖啡和聚合物混合在一起作为纺织物做成衣服。咖啡可以做成地毯，吸收房间异味，还可以做成涂料。结果，收益比之前只卖咖啡增加了7倍。

类似这样的例子还有很多，比如，为防止海平面上升，我们在印度尼西亚种植红树林，在每一片红树林的空隙可以用来养殖虾，这样就不用买额外的食物喂养虾了。在矿区，我们用矿区粉尘来造纸。在中国，我们发明在海岸线附近种植水稻。湖泊上看起来令人讨厌的绿藻可以做纺织品，对动物来说它也是一种很好的饲料。

我把这种从自然中汲取知识的理念称之为蓝色经济。因为从宇宙的角度看地球，地球大体上是蓝的，天是蓝的，海是蓝的。可以说，大自然是蓝色的。如今，浪费资源、污染环境、非可持续的红色经济已遭人唾弃。绿色经济虽然环保，企业却需要投资更多，消费者也花费更多。今天打上“绿色”标签的事物似乎成了富人专享。

与绿色经济的不同之处在于，蓝色经济呼吁人们从已存在的资源中产生更多价值，那是一种很大的提升。而蓝色经济与循环回收的区别在于，它不是单纯地回收再利用，而是更尊重价值，也会产生更多价值。

蓝色经济产品之所以比绿色经济便宜，是因为它有很多营收方向。如果我能用同样的材料生产更多产品，就赢利更多，我的产品就可以更便宜。低价不是靠刻意支付较少人工成本或将废料排放到大自然中来实现的。其理念是基于零排放，不消耗任何东西，只用现成、当地的资源，而不是来自万里之外的资源。我们不要向地球索取更多，让我们用地球所给予的做更多的事。

当前太多的商业行为就像熊猫一样。大家都喜欢熊猫，但熊猫只吃竹子，一旦竹子灭绝熊猫也就没有了，所以政府需要保护熊猫。没有人喜欢蟑螂，但蟑螂什么都吃，无所不在。企业不能仅仅靠一种生产或者思维模式持续下去。我们希望越来越多的企业能像蟑螂一样，非常积极活跃，即使被灭绝也能够重新复生。

如果仔细观察大自然，你会发现自然界的每个物种不分老幼都在工作，都在尽最大可能为社会作贡献。大自然告诉我们，让每个人都处于合理的运转当中是有可能的。▲

（作者为“蓝色经济”模式创始人、意大利图里诺科技大学教授。本文根据冈特·鲍利在2016年第四届中国企业绿色契约论坛上的演讲及采访整理）