平面公益广告设计风格研究

张鑫

【摘 要】在公益事业发展的同时，公益广告也随之兴起。公益广告是为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告，与百姓的生活息息相关。作为一种艺术表现形式，加大平面公益广告设计有助于推动我国社会的更好发展。在平面广告中，设计风格的好坏直接关系到平面广告的发展，加大设计风格的研究，对平面公益广告以及公益事业的发展具有积极的作用。本文就平面公益广告设计风格进行了相关的分析。

【关键词】平面公益广告；设计风格

中图分类号：J524.3 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2016）08-0255-02

平面公益广告与社会生活密切相关，无论是民族文化、传统节日、经济动态，都可以作为平面公益广告的题材。平面公益广告要想更好地达到宣传效果，广告设计风格十分重要。着重研究平面公益广告的设计风格，选择符合大众需求、符合公益广告设计的元素，可以更好地拉近与受众的距离，引发共鸣，达到公益广告宣传的目的，进而促进公益事业的更好发展。

一、平面公益广告的概述

平面公益广告是伴随着我国公益事业的发展而产生的一种广告，公益广告的性质是公益性。从某种意义上讲，公益广告的水平直接反映了一个国家、一个城市、一个地区的民众文化道德水平以及社会风气。从创意上讲，平面公益广告的创作相对更自由，其题材可以涉及社会生活的各个层面，对好的现象、行为、政策加以倡导，对不好的则予以警示，对公众发挥教育作用。公益广告的投放平台主要有电视、广播、杂志三大媒介，其中电视公益广告最多，覆盖面最广，效果也最好。而随着新媒体的出现，平面公益广告投放平台也日益多样化，为平面公益广告的发展带来了动力[1]。

二、平面公益广告的设计风格

平面公益广告的设计风格是由其题材所决定的，针对不同的题材，公益广告的设计风格也会不同。而公益广告设计题材可以涵盖社会生活的各个层面，如政治、经济、卫生、环保等，公益广告题材的广泛性丰富了公益广告的传播内容，使其展现出多种多样的风格特征。

（一）文化主题

文化是社会发展的精神动力，优秀的文化是我国劳动人民智慧的结晶，这些传统的文化可以更好地激励群众奋发向上。在公益广告中，我国优秀的传统文化依然符合文化公益类广告设计的需求，将这些文化元素融入公益广告中符合了当代社会发展的需求。例如牡丹象征着富贵，在公益广告加入这种传统文化素材，可以更好地让受众接受公益广告，进而达到广告效果[2]。

（二）教育主题

教育是一项公益事业，促进教育事业的发展对教育对象以及我国现代社会有着积极的作用。教育可以引导公众树立正确的人生观、价值观、思想观。在社会矛盾日益突出的背景下，以教育为主题的广告必然成为公益广告投放的方向。加强教育公益类广告设计可以宣传教育的重要性，起到连环效应，促进我国社会的健康、和谐发展[3]。

（三）环保主题

长期以来，我国社会一直采用粗放型的经济增长方式，以牺牲环境为代价来获得经济效益，不仅制约了我国经济的发展，同时也使得人们赖以生存的环境质量越来越差。在这样的环境背景下，国家、社会、群众开始重视环保问题[4]。公益广告作为推动我国公益事业发展的重要途径，以环保为主体的公益广告也备受关注，例如“保护地球，人人有责”的一则广告。

（四）和平主题

武力、战争使得人们背井离乡、家破人亡，人们对于和平问题越来越重视。在21世纪的当下，建设和平世界是各国共同的目标。在平面公益广告中，设计师用自己的语言来劝解那些发动暴乱的人放下心中的执念，通过反战主体来倡导和平建设，向受众传达和平建设的重要性[5]。

三、平面公益广告的设计对策

（一）合理选择平面公益广告题材

平面公益广告题材比较广泛，不同的题材所表现的设计风格也会不同。故此，在平面公益广告设计中，要合理地选择广告设计题材，更好地促进平面广告设计风格的发展。另外，设计人员要多角度地挖掘平面广告题材，达到广告的目的。

（二）合理定位平面公益广告风格

对于平面公益广告而言，广告设计风格直接影响到公益广告的发展。作为公益事业的重要组成部分，平面公益广告要想更好地发展下去，应该认真地进行情感定位、努力地增加亲和度。平面公益广告设计风格和设计语言应该亲切感人，体现人文关怀，进而达到广告预期的效果[6]。

四、结语

作为一种社会教育手段，平面公益广告在我国社会的发展过程中具有重大作用。平面公益广告是为公众谋福利而设计的广告，平面公益广告设计题材涉及了社会生活的方方面面，也正是因为平面广告设计题材的广泛性，使得其设计风格存在很大的差异性。为了促进平面公益广告的更好发展，必须合理选择广告设计题材，合理定位平面公益广告设计风格，进而更好地推动社会公益事业的发展。

参考文献：

[1]刘静瑜.浅谈平面公益广告设计风格[J].大众文艺（理论），2009，（11）：79-80.

[2]高云.浅谈平面公益广告艺术设计风格[J].中国报业，2012，（12）：143-144.

[3]李春梅.浅谈平面公益广告艺术设计风格[J].流行歌曲，2012，（11）：64-65.

[4]董远东.浅谈平面公益广告创意的要素[J].流行歌曲，2012，（14）：73-74.

[5]李向东.公益广告平面设计与运用浅析[J].网友世界，2013，（Z3）：92.

[6]王韵.平面公益广告设计中存在问题与未来发展[J].科技风，2015，（17）：244.

作者简介：

张 鑫，任职于三亚学院艺术学院，讲师，广州美术学院硕士，时报广告金犊奖海南区推广人，多次指导学生在国内设计大赛中获奖。