省广股份：大数据源优势明显

吴东燕

与上周一的暴跌不同的是，本周周一的暴跌更多是恐慌情绪所造成的，投资者们翘首以盼的新年开门红变成千股跌停的局面，止损抛售几乎是条件反射似的。但是，这种大震荡的行情往往意味着大机会，很多之前估值偏高、价格偏贵的好股票也跌下来了，此时正是布局的好时机。

本周海通证券推荐了省广股份（002400），理由在于看好公司内容策划能力及其众多的数据源，以及和著名影星黄晓明之间的合作。二级市场上，该股自2015年6月股灾以来，一直处于稳健的上行轨道，近期在大盘的影响下有所回调，公司业绩优秀，2015年业绩预喜，中线投资者可把握股价随大市回落的机会。

数字营销业务是省广股份的主营业务，其中“营”是指策划，从策划内容角度看，公司作为A股广告第一股，广告策划水平是行业翘楚。海通证券指出，中国目前在内容策划方面的成长空间仍然较大，因为之前由于版权保护较差，市场不愿意为内容资源付费，而如今随着知识产权意识的提升，相信未来内容营销仍有很大的盈利空间。“销”主要需要的是资金和渠道，公司的现金流稳健充沛，因此不存在资金问题，目前电商模式也使渠道构建较为容易。因此，公司的内容策划优势将助力未来公司营销能力的提升。

此外，公司数据源众多，和其他公司相比优势明显。近年来，公司通过与荣之联、百度等公司合作，极大地提升公司的大数据搜集、挖掘、分析和利用能力。2015年公司更加注重私有数据的再挖掘和公有化数据平台的搭建，预计两到三年后，其数据资源的储量将更为巨大，数据的分析、挖掘能力也将更强，届时将带动公司数字营销业务提升。

2015年12月，公司携手黄晓明合资设立广东省广影业股份有限公司。海通证券认为，公司近期设立的影视公司所带来的产业链延伸预计将成为公司新的利润增长点，并有望成为公司股价上涨的催化剂。

另外，公司未来还存在其他优势：1）随着行业整体标准的提高，知识产权和企业资源必将得到有力保护。公司的内容优势和海量的大数据优势将在未来更为显著：2）公司高质量的人力资源使公司的咨询业务较强，优质的客户资源也能从反向更好地提升公司人员内在价值；3）公司具有较为有效的公司治理结构，其核心骨干都有股权激励，并且公司较好的平台有利于员工的内部创业。

业绩方面，海通证券给予省广股份预计2016、2017年的每股收益分别为0.82元、1.05元。参考同行业中的上市公司估值情况，海通还给予公司2016年40倍的PE，对应目标价32.8元。