追求“存在感” 打造“高富帅”

王琳

【摘 要】如何编好行业报刊的地方新闻版？如何加强版面思维锤炼，改变地方版稿件过多过碎、没有“存在感”的面貌？本文从稿件数量把控、题材安排、栏目组合等方面入手，结合版面实例，提出了自己的解决之道。

【关键词】地方新闻；存在感；编辑思维

行业报的地方新闻版，一般以要闻版的“补充版”“延伸版”的形式出现，往往因其稿件数量多、涉及地域广、报道主题杂等原因，很难打造出自己鲜明的风格，容易在众多版面中失去“存在感”。

要追求“存在感”，打造具有明显风格特色、令人耳目一新的地方新闻版，需要编辑突破以往的思维局限，提升统筹策划能力，进一步激活版面资源，把自己的编辑思维鲜明地体现在版面上、融会到报道中。

以烟草行业的行业报《东方烟草报》二版“综合新闻”版为例，笔者想就如何用编辑思想激活资源、盘活版面谈谈自己的看法。

1 高——从整体布局和数量把控入手

俗话说，站得高才能看得远。要编好综合新闻版，首先要从高处着眼，如同沙盘推演一般，先学会将整版文章“排兵布阵”，确定版面整体布局，把控文章篇数，作出预估和预判。

1.1 坚持整体原则

编辑不能有“捡到篮子里都是菜”的思想，机械地把稿件拼凑到一起，而是要充分运用不同栏目、不同组合，对版面各元素按一定条理、主题或顺序搭配、编排在版面空间中，构成一个有机整体，这样才有助于形成鲜活生动的版面语言，打造有层次、有重点的新闻产品，向读者传递自己的编辑意图。

坚持整体原则，就内容而言，要求内容或正或反，或长或短，或严肃或诙谐，或重要或普通，都要追求整体统一。另外，在版面编排中也要注重综合与合理运用图片、色彩和框线、插画装饰等，追求整体统一。特别是新闻图片的选择，版面选图时要注意，图片的色彩必须符合整个版面的主题思想，一定要运用与主题思想相关并能充分表达这种思想的色调。比如节日期间，就应该尽量选用色彩鲜艳的图片，而灾害报道，则尽量避免使用色彩过于明快的图片。

1.2 分清主次关系

根据工作经验，《东方烟草报》二版“综合新闻”版的稿件数量以13至15篇为合理区间。这10多篇稿件，如果没有主次，都是四平八稳，分不出轻重，就没有亮点，就不是一个“高明”的版面。

因此，在布局版面、铺排稿件时，要提前对版上需要什么内容、什么形式的稿件作出合理判断。例如，一家县级烟草企业，就包括卷烟营销、客户服务、专卖执法、企业管理等诸多工作内容，如果要出一期“综合新闻”版来报道日常工作，就要尽量覆盖这几大领域。当然，如果某项工作确有特色、亮点，自然可以从篇幅、位置上有所侧重。

同时，作为行业报，还要学会分清行业级重点工作与区域性重点工作的轻重关系，把版面资源尽量多地去体现行业重要方针政策在地方的落实，把区域重点工作的做法和经验作为次要新闻素材来展示。

2 富——靠题材变化和版式创新体现

“综合新闻”版既然称为“综合”，一个重要的特点便是信息量大、题材丰富、体裁多样、地域分布广泛。从这个角度讲，综合新闻版不可谓不“富”。

那么，如何让这个资源并不匮乏的版面真正“富”起来、有人气，能为读者奉上一桌色香味俱全的新闻大餐呢？

2.1 上得了满汉全席

独木不成林，一菜不成席。做好行业报地方新闻版面，新闻报道的形式需要结合当前行业、单位的工作部署以及最新社会事件，体现出丰富多样性。

以2015年5月14日出版的《东方烟草报》“综合新闻”版为例，该版头条以刚刚获得“全国青年文明号”称号的河南南阳市局（公司）卷烟营销中心订单部为报道对象，以工作通讯的形式展现了订单部员工认真工作、奉献青春的风采；二条则围绕如何学习“大国工匠”的话题，以评论形式展开叙述，号召行业干部职工以更好的专注力开展日常工作。同时，版面中间位置刊发一组图文组合，又将行业工业企业车间工作的动态做了生动展示。纵观整个版面，有通讯、评论、图文组合、单发消息、新闻短波等形式，内容丰富、形式多样，较有可读性。

2.2 做得好家常小菜

要做好地方新闻版这一桌“大餐”，不仅要有高大上的硬菜，更要从读者需求出发，学会烹制适应广大读者口味的家常菜。

作为行业报的地方版，除了围绕行业和企业中心工作，及时反馈各地、各单位贯彻落实的成效、问题及建议外，也要多关注各地职工关心的热点和难点问题。《东方烟草报》“综合新闻”版在这方面进行了诸多探索，如对夏季卷烟送货工作的报道，将切入点定格在送货路上，通过记录不同地区配送人员的送货经历，讲述送货路上的故事，体现一线配送人员敬业爱岗、勇于进取的精神风貌，反映基层单位结合实际、创新工作的良好状态。因为贴近了一线，报道在基层单位、一线职工中引起了一定反响。

新闻报道越贴近基层，越能反映群众生活，就越有亲切感，越能产生感染力，越能收到良好的宣传效果。车间、烟田、市场……行业报的地方新闻版拥有基层的广阔天地，在稿件安排的贴近性方面应大有可为。

3 帅——以栏目组合和稿件集纳来凸显

要让版面靓起来、帅起来，必须有名牌栏目，让读者产生阅读期待；每期有重头报道，让读者一眼就能看到主打内容。

3.1 好栏目让版面“未读先热”

著名报人梁衡在谈到打造好栏目时说：“读者是以断续阅读的方式来吸纳信息，与报纸建立联系的，为克服这种‘断续性带来的缺点，就必须在固定的版面、固定的位置设立固定宗旨的栏目”。

一个好栏目就能让版面焕发迷人的光彩。好栏目一旦设立，必须有良好的持续性、发展性。比如《东方烟草报》“综合新闻”版的“车间”栏目，主要报道烟草工业企业最小的“细胞”——车间班组，介绍车间班组在生产、管理、科研、创新等工作中的探索和成就。这个栏目的设立，就充分考虑了工业企业读者的阅读期待和阅读兴趣，以简洁、明快的形式体现，多为图文组合的形式，架构简单、条理清晰，标题和内文的语言风格接地气、有生活，令读者赏心悦目。

要打造好栏目，应保持常设栏目的刊出位置、刊出频率、刊出形式不发生太大的变化，如《东方烟草报》“综合新闻”版的畅言坛、繁星点点、新闻驿站等，既不能时开时断，随意处置，也不能硬凑稿件，要真正体现编辑思路和版面定位。

同时，要从读者需求出发，坚持栏目管理的动态化，即在保持栏目基本形式框架的基础上，不断创新内容和形式，比如畅言坛栏目的话题性约稿，繁星点点栏目每期人物配发的编辑点评等。

3.2 善集纳让新闻“帅气逼人”

在地方新闻版编排中，时常会碰到一些具有相近性的稿件。这就要求编辑学会比对不同稿件的相同性，加以组合，形成强烈的版面语言，也就是集纳整合。

集纳整合是通过对新闻的梳理，发现新闻背后的新闻，新闻彼此的关联，对新闻资源再加工、再创造的过程。相近稿件的组合，可形成版面局部强势，产生“乘数”效应，形成版面的视觉中心，加大对读者的吸引力。作为版面编辑，要组织好新闻集纳，必须要有较强的新闻敏感性、策划意识和组合能力，善于发现新闻点进而组织稿件。

以2015年5月20日出版的《东方烟草报》“综合新闻”版为例，5月17日是全国助残日，编辑这敏感地抓住“助残献爱心”这一主题，向相关单位约稿，并根据来稿情况选择适合的体裁来体现。行业单位组织慰问的事迹，用文字体现容易显得“干巴巴”，编辑最终选择两家单位慰问特殊教育学校学生的图片做了组合，图片构图各有特点、人物表情丰富自然，起到了较好的新闻报道效果。

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[2]张曼姝.时政新闻报道中地方党报媒体传播优势研究[J].西部学刊播，2016（14）.

[3]刘金星，石芳.探寻行业报的草根路径[J].新闻前哨，2009（12）.

[责任编辑：汤静]