浅析区县级电视台综艺节目的策划

张卫

【摘 要】电视传媒是指以电视为宣传载体，进行信息的传播的媒介或是平台，展现的是一个生动形象的世界，依托策划、凭借想象、按照传播者和受众的意愿和喜好搭建起来的平台。在这个大平台里，综艺节目有着其特有的重要性，电视综艺节目的策划和互动，是一个成功的综艺节目的重要核心。天津武清电视台继2013年开播的《唱响武清》成功之后，又相继开播了《欢乐家庭秀》和《幸福点播台》，但综艺节目的比重仍显不足。如何策划开展区县综艺节目，是当今区县台的一个重要研究话题。

【关键词】综艺；节目；策划

1 策划是电视节目的灵魂

好的策划能使节目更受观众欢迎。目前，我国的电视综艺节目通常包含了许多性质的演出，例如音乐、舞蹈、杂技与搞笑等类型，而且通常只在电视上播出。大部分的综艺节目会邀请现场观众参加录影，但也有现场实况播出的节目。因此无论是中央电视台还是地方电视台，都以能策划推出精彩纷呈的综艺专栏作为电视台和观众沟通联系的重要桥梁纽带。好的综艺节目的策划最好应把握几个基本要点。

1.1 确定节目的定位

节目的策划要想吸引观众，就得“搔到观众的痒处”，打在观众的“麻筋”上，即该节目要针对哪些观众群体，这些群体的需求是什么样的，节目的风格特点等。一般来说，一个节目无法满足所有观众，正所谓“众口难调”。节目的风格只能在一个方面或几个方面满足观众，而不能面面俱到。电视节目的策划既要考虑到以正确的舆论引导观众，又要考虑观众的需求，把握两头，上下通气，巧妙结合，才是节目策划的出发点。要做到这一点，先要分析，掌握观众的收视动机，这对节目的“定位”和制播很有帮助。中央电视台著名综艺节目《开门大吉》是中央电视台综艺频道全新推出的大型益智游戏类综艺节目，吸收国际最新流行节目元素，并结合中国观众收视需求，对中国益智游戏节目进行了全新升级。这档节目之所以深受观众喜爱，是因为它满足了观众的收视需求。“小尼”作为电视台节目主持人是大众关注的人物，他亲切自然、幽默诙谐的主持风格赢得了许多观众的喜爱，节目现场气氛紧张激烈，使观众的精神压力得到合理的释放，同时在电视机前观看节目的观众也得到“替代式参与”的满足。所以说在做综艺节目策划时，要认真研究观众的收视动机和心理趋向。

1.2 保持节目的本土化

近来，我国很多特别火的电视综艺栏目都带着外国同类节目的影子，例如，前几年特别火的《超级女声》就很雷同于《美国偶像》。其实，综艺节目没有必要模仿国外的同类节目，要保持节目的本土化，策划者要善于集思广益，吸取众人思想的精华，可以考察、观摩一下他人的节目内容，好的节目形式也将有助于内容的表现，是内容不可缺少的包装。2015年，天津武清电视台推出了“乡音乡情，武韵欢歌——走基层 镇村行”大型巡回文艺演出活动。本次活动策划人集思广益，设计了多种策划方案，最后选用了一种全新的策划理念，从前期宣传铺垫，到巡演阶段，再到最后的颁奖晚会可以说每一个环节都给人以耳目一新的感觉。特别是其中的一个说唱节目“夸武清”，精彩不断，在众多节目中脱颖而出，赢得了场内外观众的青睐。

1.3 主持人的重要性

选择理想的节目主持人，是综艺节目策划的重要工作。电视台利用综艺节目，推出和培养自己的明星主持人，树立本台主持人的形象。 对节目主持人的选择，除外型条件外，要注重内在素质，包括知识面，反应灵敏度，口才等，具有综合优势，而不是靠外型条件。另外，选择主持人还要看他的气质特点与节目的风格定位是否相符。相符的内在气质加上适宜的衣着打扮，会令节目更加和谐统一。节目主持人是表演者与观众、电视节目与观众的“桥”，是为表演者和观众服务的。这座“桥”搭得好，可以使节目出色，拉近观众与演播者的感情。因此，节目主持人必须是被大家喜爱的人。

2 电视节目要不断出新

电视节目策划是一项复杂的工作，是一个系统工程。电视节目要不断出新，只有在内容上、形式上、制作手法上、节目包装上不断出奇制胜、新意迭出，有独特的视角、有新奇的创意，节目有“卖点”，才能在媒体竞争中立于不败之地，独树一帜，获得较高的收视率，有较广的收视群，取得最佳社会效益和经济效益。标新立异可以从下几方面入手：2.1 理念创新是根本

节目创新的“新老元素”是指在产品层次上传统和现代文化的重新演绎和对新兴文化的精炼抽象，文化理念的演变循序渐进。因此，“新老元素”相融策略往往能收到很好效果。如某选秀节目是虽然很大程度上借鉴于“美国偶像”，但却在借鉴过程中对新兴文化的一系列鲜明特质进行了独到抽象和演绎，特别是在比赛规则方面做得尤其出色。这些新兴文化特质给长久以来习惯按部就班、服从等级制度、评判标准单一化、凡事讲求面子、老幼分明、宁可被动接受也不主动参与的中国老百姓带来了极大的新鲜感和娱乐性。尤其是手机短信的互动性，给节目现场带来了真实悬念。由于选秀节目从一个特殊的角度，较好地融会了地方电视多年的本土化改造经验，电视表现上更为深入和细致，最终达到了较高的创新水准，才产生了“本土化全民娱乐”的轰动效果。

2.2 节目形式的创新

电视节目策划不仅要在立足宏观上做足功夫，更应该深入策划内部，精雕其微观领域；就电视节目策划的微观领域而言，不仅要侧重立足栏目的细分，做精做足；还应该侧重栏目原有观众群的扩容。使电视节目在内容上有新意，让观众在收看节目中能有新的发现、新的启示、新的收获，节目才能赢得观众。

2.3 节目的包装手法

电视本身就是具有声画并茂、可视性强的特点，而综艺类节目更是凸显了它的这一性质。电视综艺节目片头的组成一般情况下常由画面、音乐、文字和解说四部分构成。片头需要根据综艺娱乐节目本身的需要和要求来定位，在设计和构思时，一定要谨慎。更要依据节目的风格、主题，以综艺节目的宗旨为参照，从而准备定位何种片头才能够更加符合、更加贴近、更加能够体现节目的内涵与意义。另外，节目整体包装也很重要，包括节目标识logo、预告片、宣传片、主持人形象设计等等，这些都是视觉识别的重要标志，它们的出现，诉诸观众的视觉感官，形成稳定的记忆，对于节目良好形象的建立有着重要的意义。

电视节目策划的好坏与电视节目质量好坏密不可分，它关系到电视节目的成败。在节目标新立异的基础上，区县级电视台在大型综艺节目的策划中还应把握以下几点：

2.3.1 根据节目需求，确定主题

任何一档电视节目，设计伊始便会有一个特定的整体主题定位。当然综艺类节目也不例外。就拿中央电视台的《星光大道》来说吧。以大众参与性高、娱乐性强为核心的《星光大道》的主题是“百姓自娱自乐”，突出力求为全国各地，各行各业的普通劳动者提供一个放声歌唱，展现自我的舞台。作为一档综艺类节目的定位是可取的。

2.3.2 设计节目流程

节目流程是体现主题、组织节目的主线，也是体现策划人智慧的主要标志。节目流程应该体现板块意识，即应该把不同的分主题、与分主题相关的具体节目按照一定的逻辑关系排列起来，构成几个板块。每个板块体现不同的功能，板块之间要有间隙，让观众有喘息的机会；每个板块内部的节目要有反差，要有几处小高潮，最后几个板块汇成大高潮，这就是整台节目的节奏。切忌整台节目不分板块、不分类型、不分轻重缓急、毫无章法地往上排，显得凌乱不堪。一台成功的晚会，必定需要一个令人记忆深刻、回味无穷的高潮。因此在节目策划编排上，应该突出重点，精心营造出最能体现主题同时以能引发观众情感共鸣的高潮节目。

2.3.3 设计节目环节

准备把栏目制作成什么类型、包含什么内容的节目，这既取决于观众的需求，也取决于栏目的系统环境。进入具体的节目环节设计阶段时，编导最重要的任务是把握好节目的形态。在大型综艺节目中通常用创意新颖的一个大型集体节目开头和一个更大型的集体节目结尾来深化节目的主题，给观众留下美好的记忆和无究的回味。

3 总结

策划本身最大的特点就是创新。节目策划人作为节目思想的总的建构者，必须每期都有创新，必须做开拓创新型的人才。节目策划的创新不是凭空臆想出来的，它是建立在广泛的旧的知识、信息基础上的新组合。其实要想创新并不难，问题在于要敢于创新，善于从不同角度做发散性联想思维，勇于打破传统知识结构和思维习惯，不受经验的羁绊，在固有学识基础上寻求一点突破就是创新了。有了这种敢于创新的观念，创新也就不期而遇了。

【参考文献】

[1]胡波.2004年娱乐节目收视回顾[J].收视中国，2004：11.

[2]何丹.电视文艺[M].中国广播电视出版社，2001：36.

[3]张国涛.电视综艺节目研究评述[J].当代电视，2003（5）：10.

[责任编辑：朱丽娜]