探析中国传统民族品牌的昨天，今天与明天

中国民族传统品牌历史源远流长，它蕴含着深厚的中国传统文化底蕴。宏济堂作为我国传统民族品牌之一，至今有着一百多年的历史，它以生产中成药而驰名远外。但随着时代的变迁，社会发展的日新月异，这些有着精良的技艺和悠久的历史底蕴的传统民族品牌却面临着在现代市场中慢慢淡出人们眼帘的危机。本文对宏济堂的品牌历史，现状，未来发展趋势这几个方面进行分析，总结出宏济堂运行模式中所存在的问题和成功之处。从而不断注入品牌文化内涵新的活力的同时与时代接轨，使其完成由老到新的完美蜕变，并在继续保持本品牌的历史精髓，又推陈出新。

1.宏济堂的历史轨迹

宏济堂的昨天

宏济堂源于济南始创于1907年，创始人乐镜宇。宏济堂它主要生产中药产品。在1915年宏济堂阿胶获得巴拿马国际博览会的金奖。“宏济堂在济南诞生，并非偶然，这是与济南的地域文化紧密相连的。地域文化虽然受行政区划的影响，但主要是在地理气候等自然条件下形成的。从地理上说，济南位于山东半岛通向京城、南方及西北内陆的要冲，水陆交通发达，是山东、山西、河南三省出口土产最初的集中市场，也是从青岛等沿海地区进口洋货贩入我国内地的重要集散城市，商贾汇聚，城市商业文明发达。”宏济堂虽几经波折，但它一贯继承传统精湛工艺坚持配方独特、选料上乘，“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的生产原则得到社会和公众的普遍认可。

2.宏济堂品牌形象分析

（1）中国传统图案在宏济堂品牌视觉设计中的意义

宏济堂作为百年老店它在品牌设计中它在品牌设计运用了中国传统图案及传统文化元素。如宏济堂的标志，宏济堂这三个字已经不是名字这么简单它是宏济堂形象标志的代表“堂”成为中药铺约定俗成的识别标志，人们只一看“宏济堂”招牌一般就会联想到是中国品牌而且与中药有密切的关系的。“宏济堂”标志采用中国最为喜庆的颜色中国红宏济堂三个字的周围由两条飞龙来保护，栩栩如生的龙是中华民族至高无上的象征，整个标志图案寓含了源远流长的中医药文化及宏济堂的悠久历史，宏济堂三个字写在像宫廷令牌的底纹之上也体现了宏济堂与宫廷之间密切的联系。宏济堂标志中之所以融入了中国传统视觉元素中国龙。因为龙是中华民族古老文化的象征“龙的传人”是古人留给中国后人的称号在古代龙是王权的象征，带着神秘和权威。体现了中华民族的几千年来的文明与传统。

（2）视觉元素识别性与传统文化传承性结合

宏济堂作为一个百年老品牌，文化是它的灵魂，是一个品牌最本质的东西。宏济堂作为一老的民族品牌它所含有的文化更加深厚，它的招牌，故事，手艺和建筑等诸多元素本身从某种意义说也是一种文化，一种象征。“老字号传达的不仅是一种文化，还是一种精神，是一种文化的精神而这种精神价值正是传统文化价值的核心所在。”可以说一个品牌的自身文化也决定着品牌视觉元素的形成。因为文化可以通过视觉元素来传递，视觉元素也是中华文化象征。宏济堂的视觉元素表现形式以传统汉字和图案为主，而汉字和图案是中华文化的基石，也是中国传统文化发展的过程。由此可见宏济堂品牌视觉元素与传统文化内涵是息息相关的。

3.宏济堂未来发展

宏济堂品牌的去老化与市场接轨

宏济堂作为一个民族传统品牌的一百多年的老品牌来说想要适应时代的发展而继续辉煌的延续下去。不能像早期的宏济堂只重视独特的制作工艺及制药秘方而忽视了对品牌的视觉元素与传播方面的建设。时间一久，这样的导致宏济堂视觉元素与时代脱轨，不易识别。一个想要得到成功的民族品牌继承与延伸自己品牌文化和祖先们留下来的手艺及秘方是固然的。但是在坚守自己品牌的承诺与品牌文化的同时还要做到理念创新、文化创新、管理创新、特色创新。在这个经济发达的社会，宏济堂作为中药品牌企业是中国的传统文化的象征。面对这些新的时代要做到推陈出新，可以将品牌的文化渗透到产品服务采购广告等各个交流层面上，形成具有和感染力的品牌价值和品牌文化。此外，宏济堂必须学会适应发展市场的竞争环境，运用产品质量，产品个性品牌气质和创新方法为品牌的传播提供更多的途径。我们可以通过论坛、微博、视频等进行对企业文化传播，从而提高品牌宣传度这样不仅能够吸引大众的关注与围观，还提高里品牌的知名度，从而得到双益两收的效果。用企业的传统文化来创造品牌，实现品牌的价值，从而是宏济堂赢得振兴与发展。

（作者单位：湖南工业大学）

作者简介：许颖一（1992-），女，湖南工业大学包装设计艺术学院，研究方向：视觉传达理论研究。