论新形势下县级传统媒体的生存之道

王海华

随着网络信息技术的快速发展，促进了网络媒体的发展，新媒体的迅速崛起给县级的传统媒体带来了很大的冲击。县级传统媒体要能够清楚的认识到自身的不足，在县级传统媒体的发展中要能够将传统媒体进行转型，与新媒体相结合，并向全媒体方向发展，结合自身的优势，提供权威报道，提高媒体公信力，可以让县级传统媒体在新形势下获得更好的发展。

一、新形势下县级传统媒体所面临的挑战和存在的问题

1.1市场竞争激烈，受众群体减少

当前，各种网络渠道和区域新媒体所释放的信息较多，这加剧了区域媒体之间的竞争，年轻人很少收看县级电视台或订阅县级媒体刊物，对于传统媒体中的广播来说，听的人也变少了，使传统媒体陷入了困境。各种新媒体和新闻客户端能够快速获取资讯，不受时间限制。而县级传统媒体在栏目制作方面还普遍存在着“三低”的状况，一是效率低，二是水平低，三是质量低。电视媒体的新闻制作流程较为复杂，并且总是在固定的时间点播放，新闻传播具有一定的滞后性，很多突发事件不能够率先报道出来，很多突发事件都是由微博、微信、今日头条等新媒体或网易新闻、腾讯新闻等新闻平台捷足先登，这让县级传统媒体的权威性大打折扣[1]。这与当前的新媒体相比，有着很大的差距，不利于县级传统媒体的发展。这也使得县级传统媒体的吸引力不断下降，进而导致县级媒体的影响力下降。

1.2广告市场份额下滑

县级传统媒体中的主要媒体依旧是电视媒体，然而县级电视台的栏目策划和栏目制作方面都存在很多不足，缺乏地方特色，不能够很好的贴近民众的生活，其次就是很多县级电视台的广告播放严重超时，这使得县级电视台的收视率不断下滑，县级传统的媒体的渗透率也在不断降低。地级市的媒体不断改革与创新，省媒也逐步走向大的舞台，加上新媒体的大量涌现，占据了县级媒体的大量广告份额，这使得县级媒体很不具有竞争优势，广告收入也直线下滑。

1.3县级传统媒体内部经营存在一定的问题

县级传统媒体在内部管理中存在着一定的问题，一些工作人员的责任不够明确，管理制度不够健全，缺乏监管，县级的电视台之间相互竞争激烈，甚至出现恶意竞争，在电视栏目的制作中缺乏技术性人才，在工作管理中，缺乏创新意识，精品内容不多，这让县级传统媒体在内容的质量输出上大打折扣。

二、新形势下县级传统媒体的生存之道

要做到内容创新，形式创新和渠道创新，贴近人民生活，围绕党政工作、民众需求和广告需求做好栏目定位进行专题策划，与新媒体相结合，提供权威的报道，促进县级传统媒体的发展。

2.1将传统媒体进行转型，与新媒体相结合

在新媒体时代的来临，县级传统媒体也要开始转型，将传统媒体与新媒体相结合，拓宽栏目的传播渠道，跻身新媒体之中，实现多元化的广告收入，在发展新媒体的时候，要注意对人才的培养和选拔，对于采编人员则会有更高的要求，所以要定期对采编人员进行培训，提高采编人员的采编技能，让其能够适应新媒体的发展。在转型的过程中要能够拓宽思路，让民众能够多参与到广播节目中，加强县级媒体的互动性，除此之外，县级媒体要根据实际采购一些新的栏目制作设备，提高栏目播放质量[2]。

2.2打造地方特色

县级传统媒体要做好内容创新，能够将栏目内容和新闻内容更加接近民众的生活，打造地方特色，在进行栏目、新闻采编的时候要能够深入的了解区域的风土人情，同时还要做好新闻定位，要反映出区域人民喜闻乐见的事情，便于吸引更多的民众，得到民众的认可，提高收视率，在新闻报道上，采编人员要能够深入农村，与百姓交流，走进一线，与工人交流，关注三农问题，强化农村报道，让更多的人能够了解农村的发展情况。并能够针对区域群众们的疑问，在新闻报道中做出权威解答，在打造地方特色的同时，培养出一些新的新闻栏目主持人，可以结合区域特色，使用地方方言进行播音，让新闻栏目更加有趣，贴近人们的生活。使县级媒体获得良好的口碑和地方形象。

2.3制定营销策略，促进县级传统媒体的发展

在县级传统媒体的发展中，好的营销策略非常重要，所以要组建一个专业的营销策划团队，能够根据节点和一些热点事件策划一些新闻专题活动，通过活动，与民众之间进行交流，让电视节目更加具有吸引力，县级电视台可以在午间或者午夜播放新出了的电源，提高收视率。对于广告的播放，则要严格按照相关管理规定进行，对于一些虚假广告要能够一定的鉴别。避免误导群众，使群众受骗，影响媒体的公信力。可以根据党政工作，民众需求和广告客户的需求分别制定不同的栏目，让县级媒体能够在弘扬社会主义核心价值观的同时能给更好的服务于民众，以增强其互动性。

结论：在新形势下县级传统媒体受到了很大的冲击，其市场竞争激烈，受众群体减少，广告市场份额下滑，基于此，县级传统媒体只有清楚的认识到自身的优势和缺陷进行转型，与新媒体相结合，提供权威报道，提高媒体公信力，制定不同的营销策略，拓宽节目领域，促进县级传统媒体的发展，才能在困境中从众多竞争中脱颖而出，获得更好的发展。

参 考 文 献

[1] 张海燕.区县电视台的差异化生存之道[J].科技传播，2013，5（16）：24-25.

[2] 冯鸣.县级广电台与新媒体融合发展的探索与思考[J].新闻研究导刊，2015，7（12）：219-219.