河北体育产业与“互联网+”融合模式

◎邓雪

河北体育产业与“互联网+”融合模式

◎邓雪

自从国家提出“互联网+”的行动计划构想后，拉开了我国互联网产业与其他产业融合的大戏。通过“互联网+”这个重大战略举措，旨在借助互联网的优势，促进我国传统产业的升级与转型，并通过互联网与传统产业的融合，培育经济增长的新动力。而作为京津冀一体化重要组成部分的河北，在体育产业发展方面还比较落后，与互联网产业的融合还比较滞后，严重阻碍了河北体育产业的转型升级。对此，本文以产业融合作为出发点，探索“互联网+”背景下河北体育产业发展的新模式，促进河北体育产业的新增长。

为积极响应国家提出的“互联网+”战略，促进河北体育产业的转型升级，就“互联网+体育产业”的融合进行深入研究。文章结合“互联网+”的内涵，探讨河北省体育产业与互联网融合的驱动力，然后就河北省“互联网+体育”融合模式及保障措施进行深入的阐述和分析，促进河北省体育产业的新增长。

互联网+”的内涵

“互联网+”，是指以物联网、大数据、移动互联网等新一代信息技术在经济、社会中的扩散、应用与深度融合的过程，从而对社会产生深远而巨大的影响。而探求“互联网+”，就是将传统产业数据化和在线化。在“互联网+”中，最为重要的问题就是如何“+”。对“互联网+”来讲，并不是简单的两个行业简单相加，而是必须根据互联网实际水平和传统产业发展的实际情况，在两个行业中取长补短，实现全方位的融合。互联网在发展过程中，逐步形成自身优势，如用户至上，体验为王，同时在商业模式、管理模式和营销模式方面，都有很大的创新，并衍伸出如大数据、云计算等在内的新技术。这些优势和创新应用到传统行业中，将大大改变传统行业的管理、营销、研发等工作。

河北体育产业与“互联网+”融合驱动力

大众体育的兴起为河北体育产业与“互联网+”的融合奠定了基础。随着北京2008年奥运会的成功举办，给京津冀地区带来宝贵的遗产，充分点燃了河北人民参与健身的热情。根据相关数据统计，在十二五期间，全省经常参与体育锻炼的人数超过2000万，同时在全省70%的社区，63%的行政村配备了体育锻炼设施。同时，2015年7月，北京和河北张家口申办2022年冬奥会的成功，更是进一步的激发了河北人民锻炼的积极性。由此看出，未来河北体育产业将迎来又一次的爆发期。

河北体育产业巨大的潜力亟待进行挖掘。河北体育产业的发展相对较晚，但经过改革开放的推动，也初具规模和实力。如在“十二五”期间，在体育产业产值方面，十二五期间总产出超过230亿元人民币，同时全省体彩发行实现飞速增长，共销售288亿元的成绩，同比增长近2.5倍，净增达到205亿元。根据河北省统计局的数据，2015年河北体育产业占第三产业总产值的3.9%，与2012年相比，高出1.9个百分点。同时河北省政府在2015年5月出台的《关于加快发展体育产业促进体育消费的实施意见》中明确提出，到2025年，河北省经常参加体育锻炼人数必须达到2700万人，产业规模达到3000元人民币。由此可以看出，未来河北体育产业还发展面临很大的机遇，具有很大的发展潜力。

互联网的发展为河北体育产业与“互联网+”的融合提供可借鉴的模式。当前，我国互联网技术不断发展，特别是移动互联网技术逐步成熟，改变着人们传统的生活方式。一些与体育相关的手机应用程序也广泛应用，如APP、微信公告号等。互联网与零售、金融等行业的融合正在带来颠覆性的革命。虽然河北体育产业与“互联网+”仍处于产业起步阶段，但必定会在这股浪潮中不断壮大，并改变河北体育产业发展的现实困境。

河北体育产业与“互联网+”融合模式平台构建

结合上述的分析，提出将以体育健身为中心，以体育观看、体育参与、体育社交、体育购买和体育数据追踪为辅的新型生态圈模型，具体如下图1。

结合互联网的特点，其关键就是利用其传播方便和快捷的特点，建立起不同人们之间的联系，从而形成网络效应。而要建立运动健身与购买、社交、数据追踪、参与、观看之间的纽带，还是必须要开发“互联网+体育产业”的载体，如借助乐疯跑、乐视体育的经验，开发体育APP软件。通过此类APP资源，将河北省的相关体育资源全部整合到该平台之中，构建体育产业交易、线上体验、交流的平台。而这些资源可以包括赛事活动、健身休闲、交友、购物、培训、体育旅游等，并将移动支付等相关的服务引入。如河北体育产业与“互联网+”融合中，可以将体育场馆、俱乐部、体育设施也覆盖进入APP，让广大的河北市民通过APP即可实现对不同体育训练场馆的查询、预定和支付等，同时搭建各类社会公用设施查询的窗口，提供公众服务平台。而该APP载体也作为一种传播媒介，在河北各个市、县传播。

河北体育产业与“互联网+”融合平台保障措施。加强互联网背景下的思维创新，增强服务意识。要保障上述平台的良好运行，实现河北体育产业与“互联网+”的融合，首先应该打破传统的体育产业发展思维。对“互联网+”这个新生事物来讲，其本质就是一种新的经济发展模式，是将互联网这个工具广泛的应用到各个不同的行业之中，从而实现生产、服务的智能化，并为广大的用户提供个性化的产品服务，最终实现企业虚拟化经济形态。因此，作为河北体育产业的经营者，必须要转变传统的经营思维，运用互联网的思维，并将其应用到体育产业中的研发、管理、营销中进行创新，实现新的生态体系。

创新河北体育产业与“互联网+”平台合作模式。在互联网时代，产业跨界合作成为其典型的特征。以电子商务为例，阿里巴巴通过入股新浪、乐视等体育企业，从而将互联网的触角伸向各个行业，加强阿里巴巴的影响力。而对于河北体育企业来讲，更是应该借助互联网的优势，通过创新不同的合作模式，从而加快自身产业结构的转型。而根据不同体育产业内部不同行业的区别，可以将体育产业的合作模式进行创新，并大致将其分为以下几类：

“互联网+”体育商城模式。目前，“互联网+”体育商城的模式通常是指商城中的“O2O”模式。所谓的“O2O”模式即是将传统的线下的业务与互联网结合，从而让客户在互联网上即可完成交易。但是在实际的操作层面来讲，通常是线上——线下相互结合的方式完成最终的成交。而O2O模式的应用，也主要集中于一些体育用品制造企业。因此，对于河北体育用品企业来讲，大可以借助当前的移动互联网，将自己的业务全部搬到网站，让用户通过实体商城对产品进行体验，通过互联网完成交易。

“互联网+”体育传媒合作模式。该合作模式的思想是结合互联网思维，将传统的体育媒体宣传全部通过网络的方式进行。尤其是在移动互联网成为主流的时代，人们大部分信息的获取都是通过手机、笔记本等智能终端。因此，针对这一趋势，乐视体育看到了未来移动互联网的趋势，整合相关的体育资源，将篮球、足球等各类体育比赛全部上传到网上，用户只需要通过下载一个手机APP的方式即可完成对体育新闻、比赛视频的观看，大大节约了人们的时间，提高了体育比赛的观看率。因此，对于河北体育传媒企业来讲，大力依托现有的几大网络媒体，如通过腾讯新闻、新浪体育、网易体育、头条等，实现对河北体育新闻的报道、宣传等，方便广大的居民及时了解。

加强技术创新，提供个性化的服务。互联网在改变人们生活方式的同时，也使得用户对互联网的要求越来越高。同时，以物联网、大数据、云计算为代表的新技术给当前制造企业带来了颠覆性的变革，如通过大数据的挖掘，可更加精准的知道用户的行为偏好，从而给企业提供了更加精准的营销。因此，对于河北互联网企业来讲，必须要加强技术方面的创新，这样才能更好的了解客户的产品需求，从而结合这些需求，为广大的用户提供个性化的产品服务，形成用户+终端+服务+数据的模式。

不断完善相关法律，加强人才培养。互联网背景下的产业融合发展离不开政府的大力支持，而完善法律法规是前提。因此，从河北省政府层面来讲，一方面要结合河北省的实际情况，制定相关的数据开发管理条例，从而促进大数据的合理利用；另一方面，结合河北实际，营造良好的氛围。通过完善互联网下的信息监管机制，严肃信息泄露追责问题，这样才能更好的实现为河北体育产业与“互联网+”氛围的营造奠定基础。

另外，加强对互联网网络人才的培养。对河北来讲，要实现河北体育产业与“互联网+”的融合，其离不开人才的培养，尤其是在体育经纪人、体育服务人才方面，更是要花大力进行培养，这样才能通过互联网思维促进河北体育产业的融合，最终达到转型的需要。

总之，在国家“互联网+”战略背景下，河北体育产业要想实现自身的突破，达到转型升级的目的，就必须深挖“互联网+”内涵，同时借鉴当前在“互联网+”融合中的一些先进经验，才能实现河北体育产业的再次飞速发展。而也只有利用互联网思维，加强模式、技术创新，并不断完善法律，加强人才培养，并不断丰富生态圈内容，才能使得河北体育产业与互联网+做到合理、科学和有序的发展。

（作者单位：邢台职业技术学院）

2016年度河北省社会科学发展研究课题——“河北体育产业与‘互联网+’融合模式研究”，课题批准号：201604040121