会展设计中符号学理念的研究

汪清　周波

摘 要：符号作为一种具有历史意义及文化内涵的标志，可以帮助会展空间营造氛围，烘托会展主题。通过对设计符号的类型及方法的了解，结合我国会展设计现状，合理运用符号的特征，成为会展设计的重要手段。

关键词：符号；会展设计；设计符号学；空间

符号学最早是由瑞士语言学家索绪尔（Sauaaure）和美国哲学家皮尔士（Pierce）提出的，是20世纪初的一项显著成就，是一门研究符号系统的学问。关于符号理论学，皮尔士提出了符号可以代表或者表示其他事物，它可以被理解或解释成对某人具有一定的意义。这种理解把符号学解释成了一个系统，由媒介关联物、对象关联物和解释关联物共同作用构成的，并提出任何符号都是由这三者形成的三位一体互相作用的關系。依此关系，符号按层次划分为三种不同类型：图像符号、指示符号及象征符号。三种不同类型符号逐次深化为三个层次并存，既各自独立又相互依赖。从图像符号到指示符号再到象征符号，层层递进，程度不断深化，范围不断扩大，信息含量也更加广泛。符号的这种内涵层次的多义性会引起人们“联想”，让人们能从更多的角度出发理解自己所看到的信息。由此，我们便可借用图像性符号、指示性符号、象征性符号的划分方式，通过多种不同的方式交叉表现于会展设计的空间、形式及其组织的层面上释放其丰富的背景涵义，如果在材料、色彩、结构、灯光等方面都采用这些方法将孕育出无数的意义。

一、会展艺术设计中的符号分类及运用

造型设计符号、引导型设计符号、象征隐喻型设计符号，我们将这三类与设计师最亲密最广泛使用的方式，划分艺术符号赋予会展设计形式意义的方法。这些方式都体现在会展设计的空间、组织和形式的层面上，甚至在材料、道具、声光等方面也有所体现。

（一）造型设计符号。中国古建筑装饰中的壁画、花纹、雕塑等具有意义的具象事物，都属于造型符号，这些符号都是设计师通过对生活中具体事物的复制，或者对模拟事物造型的塑造而构成的符号，可以形象鲜明地留在人们的脑海中。造型设计符号是具象事物，一定是通过它的存在表达其意义，不是臆想的。这也是艺术符号最古老的表达方式，简洁明了，可读性强。

造型设计符号包括写实和抽象化这两种类型，而其手法则可分为表现性手法、类比性手法和几何性手法三种。会展设计所要表达的意念或是目的手法，是和造型设计符号的表达手法基本吻合的。这不仅体现了文化内涵和外延的一种传承，而且也体现了符号学在设计中的地位，并且为其提供了理论和行动的依据。

（二）引导型设计符号。这一类的设计符号指示对象具有内在的空间联系，进行直观地指引提示，使人们更加通俗易懂。比如把入口的代言词作成普通门的造型，表示联系出口和入口空间意义；又或者把上下空间的指示牌作成楼梯的形象，这些都具有引导型设计符号的性质。现代大多数建筑和会展空间中，多使用引导型设计符号装饰空间形象。

由于人们的认知构成的引导作用，引导型符号利用符号形态与所要表达的意义之间的因果关系，形象得让人们读懂其意义。

（三）象征隐喻型设计符号。这类设计符号是指赋予指示物特定的象征含义，使之成为相沿成习的象征符号，被人们使用。比如紫禁城中红墙黄瓦的建筑群象征着美满，吉祥和富贵，这就是最具代表性的象征型设计符号。近年来，不仅象征型设计符号广泛而普遍地运用，连隐喻型设计符号也逐渐得到人们的青睐。最具代表性的是2000年德国汉诺威世界博览会中，瑞士馆的会展空间运用了大量木材作为展览，因为瑞士木材产量十分丰富，其植被覆盖面积占国土的30%，拥有大片森林。瑞士设计师利用现有资源，充分运用有效地运用本国木材，把砍伐完的木材运送到现场，进行统一地加工、切割，最终完成了场馆的建设，如图1与图2所示，这也体现了瑞士在会展设计领域中的优越性。漫步在馆中，不仅能欣赏到世界建筑的精妙绝伦，也能闻到木材的芬芳清香，在视觉和嗅觉上得到愉悦。在汉诺威世博会展览的几个月期间，刚好是木材的干燥期，展览结束后可以直接使用，这也是瑞士馆的亮点之一，又体现了绿色设计的意义。

具体到实际运用中，我们要清晰地明白各符号的长处，深刻理解符号学的内涵，扬长避短，各尽所能，并使之结合。我们应当善于发现各类符号的特点，灵活运用，再结合科学合理的设计方法运用到实际的会展设计中。这样将三者有机地结合在一起，想必效果会更好。

二、符号学与展示设计

生物的形成过程，是符号在造物过程中的推演。人的认知过程，也是世界符号化的进程，思维的过程就是安排符号、集成、转换、演绎的再生过程。换言之，人的思维和符号是分不开的，符号是思维过程的中心。设计符号学的内容包括一些系统的思考，是许多设计语言概念汇总的观念。合理运用符合学理念，能更加开阔我们在设计领域的眼界，同时创造性的思维将帮助我们向不同的领域迈进。

若是从符号学的角度理解，设计又可以看作是一种解释性活动。设计符号学在设计实践中的有效作用，必须由形状、颜色等方式解释。简单地说，设计师就是一个诠释者。

会展设计，是一种多元化的多功能的综合型设计，旨在和人类进行更深层次的交流以及沟通，它表现在展览以下的功能，例如展示环境、空间、照明、会展道具以及陈列产品等一系列元素。其次，展示设计随着现代化的发展，赋予了它进一步的传递传承，在如今的会展设计中融入了大量的信息化媒介，更加与时俱进，使得会展设计不仅仅是视觉感官上的一门科学，单单只有产品和环境的设计。会展设计的意义在于能够使亲身感受设计的人激发大脑内的灵感或者激发人类的思考，而不只是单单一个光秃秃的作品呈现在眼前，还要能够促进社会的交流发展，从而传递出一种正能量。会展设计所能展现出来的信息形式可以有很多种，丰富大众的物质文化生活，也给了大众彼此交流、探讨、研究、宣传、教育的场所，这些都通过示范、展出、陈列等一系列形式表现。

会展设计，本质是通过构建必然的符号文本来呈现其所要表达的深刻内涵，在这个传播的过程之中，向社会大众传递着物化的信息。会展设计是一种信息的传递，同样也是信息的分享共享，它可以通过形态、颜色、空间和层次等媒介，达到传播的目的。将人类心理感受和视觉冲击下所感受到的点、线、面、体、光、色的形式改变，加以融合运用，形成综合体，在视觉中继续转换重生的思维过往，这是在符号学当中的会展设计的概念。

三、展示艺术设计符号运用的发展现状研究

尽管上个世纪90年代社会文化都有一个质的飞跃，带动了会展设计的进步。然而，因为传统观念的根深蒂固，会展设计受到了纯造型艺术思维的禁锢，传统的手工思维的影响，以及技术工程人员的冷漠，导致了目前会展设计这一领域一成不变的局面。在这一过程之中，设计师的作用举足轻重。这并不是說设计师想做什么作品都可以，这取决于作品的意义，作品在于传达一种当今社会所需求的概念，这个作品能真正为社会带来什么影响，而不是纯粹地以设计师的意志为转移，天马行空地创作会展设计。但是往往很多人都认为设计师的创作可以取代这个社会真正需要的内容，这是有所偏差的。

探究其原因，可以归纳为将传统的纯造型艺术和会展设计的概念混为一谈，这是传统的思维模式造成的。会展设计和纯造型艺术的概念大相径庭。前者更偏向于一种综合性的感知，从视觉、触觉、信息等一系列媒介来感受会展设计所带来的震撼，从而引发思考和探索。而前者仅仅是视觉的感受，这种感受从一定程度上是单一的，与会展设计相比，偏向于感性，是不全面的。以上的差异是造成会展设计和纯造型艺术的分水岭。因此，在评价两者带来的感受方面，会展设计则克服了纯造型艺术在感官上片面性，它以不同的符号特征和符号寓意所驱动的感官来评价文化价值，更加具有说服力和可操作性，但是相比而言其所实施的成本和精力会更大。

在信息技术日新月异的今天，各种媒介充斥着我们的生活学习。在这样的一种环境之下，信息传递变得越发困难。而符号承载的设计师的理念和设计内容，如何才能快递有效地传递到大众生活之中？符号作为最重要的桥梁，沟通着设计师和普通大众，假如说没有符号这个媒介，信息是很难越过艰难险阻最终传到彼岸的。可想而知，符号仍然是关键的因素。

四、结语

会展设计作为艺术设计领域的新兴学科，在设计体系中还存在许多不足，有待我们发现。图形符号作为一种非常具有历史意义的文化象征，在设计行业各领域中都具有重要的作用。作为设计师，我们应该把符号作为重要的设计手段，合理运用它的特点，体现在实际的会展设计项目中。相信随着设计符号学的成熟与革新，不久的将来也会为会展设计领域增添一份色彩。

参考文献：

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[4]张宪荣. 设计符号学[M].北京：化学工业出版社，2004.

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作者简介：

汪清，南京工业大学艺术设计学院硕士研究生。研究方向：会展设计。

周波，南京工业大学艺术设计学院副教授，硕士生导师。