从网红发展看知识的重要性

文/段 烨

从网红发展看知识的重要性

文/段 烨

近日，PaPi酱一条视频制作就卖到上千万的消息，一下占据众多媒体的头条，不得不说网络媒体的宣传力度实在不可小觑。顺带着“网红”一词也更加火爆起来。网红是什么，顾名思义，即网络红人，一群活跃在网络社交媒体上，因为某些事件或者某个行为而得到了网民的广泛关注的人。正所谓红火红火，红的本质就是一个字——“火”，即关注度。

有调查显示，76%的人不仅关注网红，更想成为一名网红，那到底什么样的人才能成为一名网红呢？在我看来，现下的网红大致可以分为以下四种：家庭背景型、娱乐背景型、事件背景型、艺术背景型。而能让他们火起来的爆点，总结来看有以下几个：搞笑、颜值、才华、奇葩。

网络平台让意见主导者不在是那么高高在上，变得更加亲民。简单来说，就是为更多平凡的人提供了一个成为意见领袖、成为典型人物的机会。

而然，也正是因为如此，大多数人对网红都持有一些偏见的态度，认为他们就是为了出名博上位，一提起网红，往往都会贴上“锥子脸”“自拍”“无节操”等的标签。好吧，确实是有很多人想借此一夜成名，但那些借助短暂势头获有得关注的人有几个是能长久“红”去的？调查显示，45.2%的人认为，只有在智慧、人格、技能上有突出表现的人，才会成为真正的网红。其实，在国外的很多网络论坛里活跃着各式各样的红人，他们更多的是在向大众传播着一些对时尚的理解或者对生活的感悟，而国内的网红却因为种种原因给人一种扭曲的感觉。说到底，真正占据媒体主流的红人给我们带来的影响到底是什么？他们传递的价值观又是些什么呢？这其实是值得我们去思考的。

接下来，不妨让我们来简单看看这些当下的网红们都是怎么红的。

第一类：家庭背景型，代表——王思聪

2015年，“国民老公”王思聪力压4个月涨粉300万的PaPi酱，占据“2015年网红榜”第一名，这也印证了一句话：世界上最悲伤的事情，就是有着先天家庭背景的人比你更加努力。

王思聪除了“心系”娱乐圈大小事从而分分钟上头条外，9月他出任视频直播平台熊猫TV的 CEO，之后成立“香蕉计划”进入娱乐圈，并成功签下韩国知名女子团体。从传统思想看来，他所做的无非是以“玩闹”为主。但是，仔细分析当下流行趋势：真人秀节目受追捧、直播平台的火爆、自媒体时代人们的心态及“网红经济”的不断扩大甚至于产业化，让我们不难看出“国民老公”其实也是有着“国民老总”的投机头脑。

第二类：娱乐背景型，代表——薛之谦

薛之谦，著名的娱乐明星，本职工作是一名歌手兼演员兼主持人，但出道十年能被广泛传唱的作品寥寥无几，虽然如此，他却被公认的业界段子手，真是应了这句话：“不会讲段子的主持人不是好歌手”。他现在的微博粉丝量有1467余万，基于如此庞大的粉丝基础，他也得到了众多广告主的青睐。虽然广告多多，但微博要是仅仅以简单枯燥的广告宣传为内容这必然会招致粉丝们的不满。不要着急！薛之谦有办法！

有句话叫“要做一个会讲故事的营销人”，薛之谦做到了。从他广告植入的方式来看，“统一格式”，即以一个与宣传品相关、并且确实发生在薛之谦本人身上的故事贯穿整篇内容，并在文中插入图片与文章内容相契合，既多了几分阅读的乐趣，同时也不让读者感觉到生硬的广告植入。随着近几年真人秀的流行，薛之谦也加入其中，尤其以近期的《挑战者联盟》《火星情报局》《大学生来了》等等，更加让他的人气蹿升，吸粉无数。

第三类：事件背景型，代表——天仙妹妹

随着媒体的“去标签化”以及“网红经济”的产业化，导致众多“网红孵化器”的诞生。这些“孵化器”包揽了从选拔、培训、个人定位、营销炒作等一系列流程，仿佛就像MINI版“韩国造星产业链”。固然没有那么多的“罗胖”，但是一个个专业的营销团队也为一些“小网红”在这个市场里分得了一杯羹，毕竟在这个自媒体时代，平民可以红，但是红的并不多，因为“会包装”是走红路上不可或缺的条件。

第四类；艺术背景型，代表——PaPi酱

随着6月16日微博超级红人节的举办，PaPi酱作为一股“网红界的清流”，让大众再次看到她美丽的一面。在这个主要“看脸”的圈子里博得网友广泛的关注与追捧，也展现了网红由“颜值型”逐渐转向“艺术型”的趋势。作为一个“艺术型”的网红，PaPi酱的视频内容倡导自由、摒弃虚伪、迎合年轻人价值观。当然，自身的专业的知识技能也为她加分不少，毕竟在没有幕后团队的初期，是凭借她个人才艺打出了一片天。

移动互联网的发展带动了“网红”这一职业的出现，但又因为快速发展的节奏导致“网红”管理出现了诸多问题，众人对于“网红”管理问题的态度也褒贬不一。从置身其中的一名受大众欢迎的网红来说，在维持其在粉丝群体心中稳定形象时与其采取一些能够在短期内引起公众轰动的事件来博人眼球，不如提高自身修养、增强专业技能，在丰富自己内涵的同时为粉丝群体带来新颖的想法与内容，传递积极健康的价值观，同时在懂得迎合大众需求的同时又要自觉维护“网红”行业的健康发展。

（作者单位：北京铁路二中）