药品包装中的医学美术现象思考

石瑞珺

（漯河医学高等专科学校 河南漯河 462000）

药品包装中的医学美术现象思考

石瑞珺

（漯河医学高等专科学校 河南漯河 462000）

随着社会经济的快速发展，医学美术开始受到越来越多的重视，他作为一门新兴的学科，主要是把医学和美术这两门知识有机的结合在一起。本文首先分析了药品包装中的色彩研究，其次是分析了药品包装中的文字效果，最后分析了药品包装中的图形设计研究。

药品 包装 医学美术

1 包装设计概述

1.1 包装设计的发展史

第一,自然包装存在于人类诞生以前。大自然就是一个完美的包装体制,它的形成是为了维护宇宙中的相互间平衡；还有动物皮毛也是对于自己的自身保护结构。

第二,古代包装阶段经历了漫长的人类原始社会后期、奴隶社会、封建社会的过程。人类开始利用各种各样的材料制作生活用具以及生产工具和包装器物。

图1 三金牌感冒清热颗粒外包装

图2 护彤牌小儿氨酚黄那敏颗粒外包装

图3 藿香正气水外包装盒

图4 云南白药创可贴外包装

第三,近代的包装阶段在于16世纪末到19世纪。随着工业化的出现,大量的商品包装需求使一些工业发展较快的国家形成了机器大批量的生产包装产品的产业。

第四,现代包装是出现在20世纪以后,包装的发展跟随商品经济的全球化扩展与现代科学的快速发展进入了全新时期。

1.2 包装设计的目的

包装设计主要目的是为了商品的储存、盛装、保护、传达信息等。不但可以保护商品与维护商品的品质,同时也给商品提供了一个个性漂亮的存储空间,本身也带有促销功能,可以提高产品的附加值。

2 药品包装中的医学美术研究

2.1 药品包装中的色彩研究

感情传送是色彩运用的最终目的。色彩本身没有感情,而是说色彩的感情只是产生在人与色彩之间的感触。色彩的感觉效果分为以下几点进行研究。一是色彩的冷暖感。二是色彩的轻重感。颜色明亮的颜色会给人精神、轻盈、积极的感觉,而颜色灰暗的则给人的感觉是相反的。三是色彩的华丽和朴实感。黄、红、橙等明亮的颜色会刺激大脑,诱发人的食欲,而蓝、绿颜色会给人沉着、安定的感觉。

三金牌感冒清热颗粒外包装的整体颜色为绿色,在其包装上面,药品名称及功能主治采用的是沉稳的黑色,通过巧妙的色彩组合,向消费者提供了一个既简单又舒服的包装。既可以让消费者的镇定精神,又可以清楚的了解药品的成分、剂量等。

小儿氨酚黄那敏颗粒采用了红色的商标,商标下面的修饰包装部分采用红色、绿色、白色三种颜色,红色属于明亮颜色,可以刺激人体大脑,让色彩去有目的的调节人的情绪,起到了事半功倍的作用。

2.2 药品包装中的文字效果研究

在平面设计中,主要包含色彩、文字和图形三种要素。文字作为其中的重要组成部分,也向人们展示着必不可少的作用。但是,在对药品的文字进行设计时,也要考虑到药品的药效及药理,根据客观的实际情况选取适合的字体或者字号,不能随意使用。

如图3所示,北京同仁堂科技制药厂生产的“同仁堂”牌藿香正气水,文字效果的表达非常鲜明,在黄色为主题色调的背景色中镶嵌入一枚黄色的古代钱币,钱币上面刻有“同仁堂”的古文字,另外,充满艺术性的红色边框把“香正气水”几个字紧紧包围住,更加突出了药品的名称和药理作用。人们在选择药品的时候,也可以了解同仁堂品牌悠久的历史和深厚的文化底蕴。

2.3 药品包装中的图形设计研究

图形基本结构大概分成三种：抽象形态、具象形态、综合形态。一般我们对图案的定义是：一种平行的、平面的、对称的、规范的花纹样式。

3 结论

在药品包装中运用医学美术知识,可以增加药品包装的美学特征,同时还可以让消费者在最短的时间内掌握大量的药品信息。包装鲜明药品可以吸引消费者的眼球,对药品的销售起到了很好的宣传作用。

［1］杨颖，王青.中医科老年住院患者的心理分析及护理［J］.中国社区医师（医学专业）.2012（20）.

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1674-2060（2016）03-0311-01