纯棉的偏爱

当消费者打算购买新的衬衫、连衣裙、短裤和其他服装时，却为如何挑选真正的棉制品头疼。许多零售商和品牌商推出实际上是合成纤维制成的高仿棉服装来迷惑消费者。但是，消费者依然喜爱真正的棉制品。

棉质服饰受欢迎

雅皮风格服装品牌Southern Proper创始人Emmie Howard认为品牌采用棉质面料的原因相当简单。“棉是透气性良好的天然纤维，”她在日前纽约男装秀上说道，“合成纤维目前的确盛行，例如聚酯纤维。然而我非常喜欢棉纤维，并会坚持使用它。对我而言，越天然的东西，就是质量越好的。”

消费者同样持此观点。根据美国棉花公司生活方式调查，73%的消费者认为质量上佳的服装由天然纤维，例如棉制成。事实上，68%的消费者表示，棉质服装的质量比人造纤维质地服装更好，例如聚酯纤维和人造棉。

五年前当棉价处于历史高位时候，棉被其他纤维替代。随后棉价大幅降低并稳住。然而，许多公司开始使用其他纤维替代棉。实际上，58%的消费者称，他们注意到在零售市场，棉被其他纤维替代，50%消费者认为面料比过去要薄了，47%的消费者认为服装没有过去耐穿。

生活方式调查发现，大部分消费者对品牌和零售商用人造纤维替代棉纤维的做法表示不满，T恤（59%），内衣（59%），牛仔裤（53%），正装衬衫（51%）。不满这种替代的原因是消费者感到棉质服装更能满足他们的需求。相比人造纤维质地服装，例如聚酯纤维和人造棉，87%的消费者认为棉是最舒适的，85%消费者认为棉是可持续性的，85%认为棉是值得信任的，85%认为棉是手感柔软的，81%认为棉是可靠的。

注重消费者感受

今年早些时候华盛顿邮报上一篇文章问道，“为什么商店不能卖出更多服装？”财富杂志春季的大标题是“Kohls参与零售大甩卖”。显然，零售市场销售不利有其他原因。然而，要看到在主流商店找到天然纤维质地服装变得不易。今天的消费者表示，他们希望服装面料手感柔软，透气良好，而不是出汗后贴在身上，让皮肤不舒服，或者容易吸味，所有这些都归因于棉质面料。可以肯定的是，服装生产商们善于把合成纤维包装成天然纤维的模样。然而，消费者并不买账，而商店不得不接着这个烫手山芋。

根据生活方式调查的研究，消费者为保持棉不被合成纤维替代，而愿意支付更多的愿望已经延展到各个服装类别，包括牛仔裤（62%），正装衬衫（54%），连衣裙（52%），休闲裤（54%）。消费者最愿意保持天然纤维的服装类别是T恤（65%）。

多年来，运动服饰制造商们逐渐在从T恤，短裤到毛衫的各个服装类别，用合成纤维替代棉。然而，自从消费者表示喜爱天然纤维后，制造商们意识到可以通过先进的吸湿排汗技术（TransDRYTM*IIWICKINGWINDOWTM），解决出汗后的湿冷。通过STORMCOTTON挡住外寒侵袭。TransDRYTM技术处理后的面料也能很好地去除气味。所有这些技术进步都有利于在运动服饰领域应用棉质面料。