浅析自媒体对大学生旅游动机的影响

王祎

摘 要：大学生是旅游市场具有极大消费潜力的群体，其旅游越来越受到人们的关注。自媒体的发展改变了人们接受信息的渠道，微信作为自媒体的重要组成部分，对大学生旅游动机的影响具有重要意义。

关键词：自媒体；微信；大学生旅游动机；影响

一、引言

旅游动机是指人们为了满足旅游需求而产生的的行为动机，。大学生作为一个旅游市场极为庞大的消费群体，首先，其拥有较多的自由可支配时间，其次是大学生具备一定的经济能力，一定程度上满足了旅游活动中对时间和金钱的要求。所以，大学由于其自身年龄的特点，其相对于普通大众具有不一样的旅游动机，他们更多地追求精神上的享受。在自媒体日益发展的今天，大学生走在时代前列的群体，其通过自媒体获得信息的概率相对更大，自媒体对其旅游动机的影响相对较大。微信作为自媒体重要的组成部分，对大学生旅游动机具有重要影响。

自媒体是由普通大众主导的信息传播活动。同时，它也是个体信息生产、积累、共享、传播内容兼具私密性和公开性的信息传播方式。自媒体的宣传更趋向于旅游者的心理，对旅游者动机影响相对较大。微信作为自媒体重要的组成部分，对自媒体的发展具有重要意义，本文主要通过微信研究自媒体对大学生旅游动机的影响。

二、现状

（一）调查问卷设计。本研究的主要问题是微信对当代大学生旅游动机的影响，并将其与传统媒体对大学生旅游动机的影响进行对比。调查问卷的设计一共分为15个题项，包括了需要了解的基本信息，包括学生的学校、性别、年级、基本生活费等，其次是对吉林省大学学生日常生活中使用微信的情况进行调查，以及微信上发布的信息对其旅游需求、旅游决策行为、旅游体验后的行为进行调查，最终以期找出二者的关系。

（二）问卷调查对象。本次问卷的发放主要是针对吉林省高校的在校学生，通过网上问卷的形式发放。这种方式效率较高，使得省内不同地区形成了良好的互动，获得了较高的问卷回收率。笔者于2016年初开始问卷收集，一共收回有效问卷1000份，问卷填写者包括不同高校、不同年级、不同学院、专业、不同性别的大学生，具有较为可靠地参考价值。

（三）样本描述。通过对样本数据进行分析，了解到95.23%的延大学生都有过旅游行为，只有极少数没有过旅游活动，占样本总量的4.77%。调查中男生和女生的占比分别为45.68%和53.32%；从专业所属来看，人文社科类、理工类、艺术类和体育类分别占比50.03%、20.33%、28.14%和1.5%，其中人文社科类所占的比重超过了样本总体的50%；从年级分布来看，大一、大二、大三、大四或大五以及其他所占的比重分别为9.06%、25.88%、47.24%、9.28%和8.54%，其中以大二和大三学生为主；从大致生活费来看，1000元以下的学生数占比8.67%，1000—1500元的学生数占比43.95%，1500—2000元以及2000元以上的学生数占比分别为23.7%和23.68%，由此可见吉林省高校大学生大学生具有一定外出旅游的消费能力。

（四）自媒体对大学生旅游动机的影响分析。通过对问卷的数据进行分析，61.96%的学生很喜欢旅游，32.12%的学生喜欢旅游，同时95.23%的学生具有旅游行为。这表明大学生中绝大多数人对旅游偏爱，并且能将旅游动机转化为旅游行为。同时，问卷数据显示，98.7%的学生日常生活中使用微信，这表明大学生对微信的使用量远远超过其他新媒体社交软件。在所调查的学生中，有95.12%的学生留意过亲朋好友或是网络上他人通过微信发布的旅游信息（图片、游记、旅游攻略等），尤其是亲朋好友发布的相关信息。

在“您觉得微信朋友圈的旅游信息对您的旅游决策行为是否有影响”这一问项中，只有4.58%和1.24%的学生认为“没有影响”和“不清楚”，表明大多数学生都承认微信朋友圈的旅游信息会对其旅游决策行为产生直接或者间接的影响。在“微信朋友圈的旅游信息是否会刺激您产生旅游的冲动”这一问项中，86.34%的人认为有一些影响，13.52%的人认为一定会产生刺激。在日常刷微信朋友圈时，当看到好友分享了旅游行程中的照片或微信小视频，内容非常新颖且吸引人，激发了观赏者的旅游动机，在其他条件允许的情况下，超过75%的大学生有可能会前往该旅游地。在旅游活动结束后，74.19%的学生出于留下回忆的目的会选择将旅行信息分享到微信朋友圈；65.59%的大学生会出于与好友分享自身旅游体验的目的将信息和自己的旅游心得分享到朋友圈。尽管微信朋友圈分享的旅游信息带有一定个人的主观色彩，但其在一定程度上影响了大学生的旅游动机。

三、小结

通过对吉林省大学生进行问卷调查，得知自媒体信息对大学生旅游动机的产生具有明显的影响，相对于传统媒体进行营销宣传的方式，自媒体式具有主动性、高效性。据此，对大学生旅游市场开发提出以下建议：

第一、丰富语言类型。旅游企业在利用自媒体平台发布各种旅游信息时，可以丰富自媒体信息的语言类型，考虑不同学生群体的查阅习惯，满足其个性化需求。

第二、拓宽宣传方式。自媒体信息对旅游动机产生一定的影响，但仍然有信息的真实可靠性难以保证。在信息的传播中，身边亲朋好友的传播效果远远大于旅游企业自身的宣传。所以针对大学生这一消费群体，必须要开展针对性的宣传。首先，可以在高校中开展代理业务，直接面向顾客群，加强强有力的直接宣传；其次可以招募大学生旅行记者、旅行志愿者，为他们提供线路旅游免费服务，结束后写游记或者感悟等来吸引大学生群体。

第三、提供优质信息内容。在自媒体信息的传播过程中，优质的信息有利于加强双方之间的互动。旅游企业生产的优质信息内容经过自媒体平台的传播，通过高互动，逐渐会在大学生的用户群里产生影响，最终促使大学生产生旅游动机，扩大大学生旅游消费市场。

参考文献：

[1] 邓新芳.乌鲁木齐市大学生旅游行为特征分析 [D].新疆师范大学， 2011.

[2] 彭艳.浅析我国自助旅游的现状及其发展 [J].中国民营科技与经济， 2006 （4）：73-75.

[3] 郎坤. “后高考经济”与准大学生理财消费[7].中国水运， 2007，5（6）： 66-167