直播是个伪风口？为何人们趋之若鹜

小艾

直播平台火了，各类APP也开始加紧上线直播功能，甚至有种“无直播、不APP”的紧迫感。无论是主打社交、电商还是资讯、服务的APP，直播几乎要成为标配。5月份，手机淘宝开通直播功能，最近，据说支付宝也要推出相关功能了。进入2016年，直播风生水起，关于直播的造富传说也越来越多。即便不少论断说直播是个伪风口，仍阻挡不了趋之若鹜的人群。

他们都在追逐直播红利

直播好玩吗？好玩。尤其是移动直播的随时随地，让更多素人打开展示自我的窗口。如果玩得好，还能获得鲜花、钻戒（虽然是虚拟的，但也能兑换成钱），分分钟走上人生巅峰。

入局恰到好处的直播平台们已经赚得盆满钵满，主播提供分成、用户购买礼物，直播平台的盈利手段简单粗暴但又无懈可击。

而用户的猎奇心理在一定程度上得到满足，唱歌跳舞脱口秀、吃饭睡觉打豆豆，直播平台里无所不包，即便是主播们顺势为某某商品做个广告，对于用户来说也喜闻乐见，甚至并没有娱乐场景被侵犯的感觉。

当然，直播盛行，明面上最大获益者当属网红们。这些主播们要么靠颜值，要么拼才华，总之使出十八般武艺，争得网红界的一席之地。

说到底，获名获利获得快感，是直播带给人们最大的好处。尤其是一大把无处安放的碎片化时间，用直播或收看直播来填补，的确快哉。

没内容，直播就是伪风口

直播真的迎来风口了吗？有人认为，大量用户对直播平台产生粘度，网红经济快速起势，直播平台也逐渐找到盈利模式，投资者也对直播行业寄予厚望，一切都说明，直播的风口已汹涌而至。但也有观点认为，国内直播平台几乎一夜走红，仍无法避免发展过热的问题，从蓝海到红海，直播平台只用了短短几个月时间。目前，头部直播平台逐渐形成阵营，一些发展初期的直播平台其实已经分不到一杯羹，对于一些加入直播功能的APP来说，想要在直播上挖掘出下一个金矿，更是一件很难的事情。

直播平台曾经的对标产品——Meerkat，因借助Twitter的流量入口，获得了大量用户资源。这种借光走红的形式在国内也并不少见，比如新浪微博手机客户端中内置秒拍应用，为这个短视频产品引流无数。而与秒拍同属于一下科技的一直播，成为新浪微博官方直播应用。有了微博这个“亲爹”，至少不愁用户基础的问题。这种“抱流量土豪大腿”的捷径已经得到成功印证，于是，流量富裕的APP们就很容易联想到通过接入直播功能来实现更多样的流量变现渠道。社交媒体不缺用户、头部电商不缺用户、资讯平台不缺用户，但这些用户被吸引成直播功能的用户，若没有优质的生产者持续制造内容，这些用户更难得到更有效的转化。

因为我们需要思考的是，真正成功的直播究竟应该是通过APP实现用户引流→吸引内容生产者→打造内容→留住用户，还是应该是打造优质内容→吸引用户→持续生产内容→留住用户？

但现在对于大部分直播平台而言，内容都是困囿之源。即便是一些头部直播平台拥有知名主播、一线网红，但是内容创造的效率和质量都难以满足用户的需求。除却大量游走在政策边缘的内容，正能量的内容也存在生产匮乏的问题。若仅仅是唱唱跳跳，观众也难免疲累，更别说直播吃饭睡觉喂猫遛狗的生活场景，很难聚集真正具有高粘度的用户。

无论如何，优质的内容和稳定的用户群体才是直播成功的基因。无论一款APP产品的社交链条有多么强大、消费者多么土豪、商业变现模式多么令人垂涎欲滴，贸然开通直播功能也只能是昙花一现，谈不上有多么持久的发展。

所以，那些奔向直播大潮的人们，不妨放慢脚步，去思考行业冷却之后真正的发展，去思考如何用优质内容喂饱用户，然后让用户为自己创造财富。