原创电视节目的夏天来了

方世彤

针对当前一些广电机构过于依赖境外节目模式，原创节目比例较小、精品不多、影响不大、动力不足等问题，国家新闻出版广电总局日前发出《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，要求大力推动广播电视节目自主创新，不断研发生产拥有自主知识产权、体现中华文化特色的优质节目，尤其特别注意提高晚间时段自主原创节目播出比重。

这则通知的内容很详细，应该说是经过深入研究后写出的文件，也非常具有指导性。这对于做原创电视节目的生产商来说，绝对是个利好消息，而对于那些靠洋人版权搞定中国市场的厂商来说，则是极大的坏消息。对于唐德这样的利用海外节目版权在市场上赚快钱的企业来说也具有极大的损伤性。

电视剧市场也曾经被外国剧集占领，以致于中学老师每每到寒暑假都要给电视台写信，限制播出境外剧。韩剧也曾经几百集几百集地连续在电视台播出，经过广电总局的治理后，今天我们再看不到这样的现象了。尽管境外剧都转移到网站，但是电视屏幕干净了许多，国产电视剧的制作机构也迎来了黄金发展时期。大量小公司迅速成长为现在的主力军。

综艺市场也会是这样的发展结果。目前市场上成熟的团队，具备的主要能力是可以把有脚本的节目变成实际播出的内容，而能够把内容创作出来的团队还很少。我们看到的关于内容方面的创新创造，基本都是源于海外节目模式。每年两次的戛纳电视节成为中国电视人观摩学习的机会，是他们节目灵感的来源。这方面不必忌讳，因为原创确实需要时间，需要有一个学习到自主创作的过程。

美国CBS研发机构CBS VISION总裁在中国讲学，详细介绍过CBS的原创过程。我们看到的是成千上万的创意被枪毙的过程，这种高淘汰率背后还有借助高科技的大量播前测试。在商业上的成功推销和制作团队的精心努力下，真正的好节目才会原创而生。但就算这样的高投入和大市场的吸引，美国的原创电视节目在全球市场上也并不算很突出。这说明在全球化的今天，创意相当重要。创意的诞生取决于很多因素，我们很难说清其中的道理，但我们坚信在中国也会诞生很牛的电视节目。

当下的电视原创节目应该寄希望于社会公司。最近几年，电视台的制作团队纷纷脱离体制。他们的出走说明目前电视台的体制并不适合他们的生长。从原创来讲，社会公司承担着巨大的研发风险，但这对于电视台来讲也降低了研发成本。这几年很多电视台都热衷于搞研发，主流电视台都有战略发展研究部等机构，有些电视台还就原创搞起品牌来，如某某智造，可是成功者寥寥，其原因在于搞研发的低成功率。如果电视台只是项目的选择和播出平台，原创的成功概率将会极大提高。

说到鼓励原创就脱不开鼓励制播分离。只有在制播分离的体制下，才能让制作人得以充分按市场机制运作节目。当下的中国还缺少一个电视节目交易的平台，能让制播分离的节目得以广泛公开地呈现在市场之上。当然这需要时间，经过一段时间后，中国原创电视的交易机制将得以确立，参与其中的电视人将从中受益，这大概就是原创电视节目将迎来的夏天吧。