基于SWOT分析的黄公望景区发展研究

2016-11-15 00:44胡玲玲罗茜
中国市场 2016年38期
关键词:旅游发展SWOT分析

胡玲玲+罗茜

[摘 要]黄公望旅游景区拥有深厚的人文历史和天然的自然生态环境,文章主要以SWOT分析法,去分析黄公望景区的优势、劣势、机会、威胁,并提出针对性的建议。

[关键词]黄公望景区;旅游发展;SWOT分析

[DOI]10.13939/j.cnki.zgsc.2016.38.208

1 景区概况

黄公望旅游景区处于杭州富阳区城东东洲街道,是元代画家黄公望隐居并终老的地方,也是他创作山水画《富春山居图》的实景地,同时也是“两江一湖”风景名区的重要组成部分。景区坐落于富阳一个叫庙山坞的山坳里,是1994年经浙江省林业厅批准建立的省级森林公园。景区核心面积333公顷,森林覆盖率96.5%,针阔混交林占天然林的49.7%。黄公望景区在2012年6月1日正式对外开放。景区主要有九个景点,分别为黄公望纪念馆、庙山船埠、结庐处牌坊、云溪竹径、筲箕泉、养生亭台、黄公望雕像、筲箕碑亭、小洞天、南楼。景区年游客流动量在4万人次左右,经济收益大概在600万元至1000万元间浮动。

2 SWOT分析

2.1 优势分析

(1)拥有深厚的人文历史。元代著名书画家黄公望隐居于此,创作了许许多多优秀的作品,包括在此地创作的被称为“中国十大传世名画”——《富春山居图》。此画始作于元至正七年(1347),至正十年(1350)完成,是大画家黄公望82岁时为无用师和尚所绘,以浙江富春江为背景,暇日始于山居南楼援笔作此长卷。此画受到明朝收藏家吴洪裕的极度喜爱,因此他临死前下令将此画焚烧殉葬,后又被他的侄子从火中救出,已成为大、小两断。而后,较长的后段《无用师卷》藏于台北故宫博物院,较短的《剩山图》藏于浙江省博物馆。在2011年,完整的《富春山居图》在台北博物馆展出,这是画作被分开后的300多年的历史性聚首,也加深了两岸文化交流的深度。这为富阳打开了景区旅游之门,大大推动了黄公望隐居地旅游发展。

(2)拥有丰富的自然资源。四周环山,小桥流水,黄公望故居与书房处于森林深处,走进可以深深感受到不同于外界的舒适与新鲜的空气。景区核心面积333公顷,森林覆盖率达到了96.5%。林区分布有国家重点保护树种31种(一级为秃杉,二级有银杏、杜仲、观光木、鹅掌楸等12种),国家重点保护动物18种(一级有金钱豹、黑麂等,二级有大灵猫、穿山甲、白鹇、鸢等15种)。并且中国林业局在此地建立了一个科学研究所,科学研发了一大批人工林、科学试验竹林和示范林。因此,现在景区内植被丰富,树木种类多种多样,竹茂林深,还形成了一批世界一流的亚热带森林景观。

(3)优越的气候类型。黄公望景区的气候主要属于亚热带季风气候。虽然此气候的特点是四季分明、夏季气候炎热多雨、冬季温和少雨,但黄公望景区却夏凉冬暖,湿度较大。夏天的黄公望景区依旧保持着沁人心脾的凉爽与舒适,是一处很好的避暑胜地。理想的气候类型与水资源的充沛,还有茂密的树木植被有利于黄公望景区的生态环境的发展。

(4)优越的地理位置。黄公望景区位于东洲街道,而杭千高速刚好在东洲岛处有高速出口,极大地方便了来自外地旅游观光的游客。从杭州走杭富沿江大道去富阳,到富阳的第一站就是东洲街道。黄公望旅游景区地处杭州旅游西进的第一站,是“两江一湖”(富春江—新安江—千岛湖)国家级风景名胜区的一级景点。

2.2 劣势分析

(1)基础设施还不够完善,配套设施也不完全。景区离停车场较远,自驾游的旅客需要步行一两公里的路才能到达。若是坐客车的旅客,从站点到景点,需要步行至少20分钟的路程。虽然路口有自行车租借,但收费太高,与其价值不匹配。观光车在景点入口,但不能开出景点。景点入口有两条:一条是游步小道,在人流量较大时,易造成拥堵;另外一条是自驾游通道,道路较窄,车流量大时易造成交通拥堵。景区内公共设施较少,比如景区只有两个公共厕所,且不设立在景点旁。

(2)服务水平不高,专业人才短缺。黄公望景区内部服务型的店铺只有一家农家乐,开设在森林深处,交通不便利。其他以农家乐形式的店铺都在开在景区外部,沿着黄公望村口开设,距离景区较远,且物价水平较高。景区内服务人员较少,无专人介绍特色景点。周边的娱乐、食宿服务人员存在着整体素质较低、专业性差的缺点。相关专业人员缺少系统的、专门的服务培训。总地来说,由于薪资较低与人员安排不合理,景区缺少高素质旅游管理、营销、策划和外语人才,这样就限制了黄公望景区的发展。

(3)门票收费高,景点较少。景区的门票价格为每人60元,游玩过的游客纷纷反映价格过高,与其价值不符。因景点相对比较分散,景点之间线路过长,景区可进入性差,给游客的感觉距离较远,且没有具体的地图,这些都成为制约着本林区森林旅游进一步发展的瓶颈问题,不利于旅游资源的进一步开发管理。

(4)宣传力度不够。2010年3月,借助《富春山居图》特种邮票首发式之际,富阳举办了两岸画家圆合邀约活动,也宣传了黄公望景区。2011年6月《富春山居图》合并,图上的山水切切实实的就是富春山水,为黄公望景区无形打了个广告。其他并没有大力地宣传,宣传力度与范围较小。

(5)开发不到位,没有独特的特色。景区内虽说有九大景点,除了黄公望纪念馆、小洞天和南楼能驻足观赏外,其他景点多为山区景致和竹林。景区内偌大的面积,着实缺少开发,无法形成连贯的景点与自有特色。

2.3 机会分析

(1)富阳打造黄公望金融小镇,加快开发速度。钱塘江金融港湾创新带,将把富阳下一步的产业转型和区域发展带入一个新阶段。而黄公望金融小镇主要打造一个符合景区发展的生态休闲金融小镇,实现生态、生产、生活共融和金融、文创、艺术、运动休闲、高端房产“五业”共兴。省委省政府提出打造钱塘江金融港湾,将形成一条沿钱塘江、富春江的金融“创新走廊”。为了紧跟上省市的发展步伐,黄公望村进行硬件设施改善、软件环境提升。比如在村庄环境综合整治方面,完成农户辅房、破旧房和围墙拆除。比如以前一般只能吃喝玩乐的农家乐,而现如今都备有小型的书画工作室,以举办各类特色活动吸引国内外书画家集聚、创作作品。

(2)景区资源符合现代人的健康需求。随着现在城市生活节奏越来越快,城区的居民每天都面临着巨大的压力,且现在的城市生活环境越来越差,食品安全卫生情况低下,每日都堵得像龙一样的交通,人们需要自由放松的空间释放心中的压力,需要新鲜纯粹的空气,需要消费绿色无污染的食品。而黄公望景区刚好满足城市游客的需求,幽静舒适的环境、茂密的森林、种植本土菜的农家乐。

(3)整个旅游业的快速发展,尤其对文化旅游的需求强烈。随着政府政策和外来的投资,黄公望景区的融资渠道进一步扩大,为景区发展带来了新的发展资金、技术、机遇,等等。

2.4 威胁分析

2.4.1 区域竞争较为激烈

具体见下表所示。

虽说富阳地方不大,但游玩的地方有很多。比起黄公望景区,更为人所知的有富春桃源、龙门古镇、中国古代造纸印刷文化村等,它们更有自己的特色,且门票价格更加实惠。

2.4.2 在景区大力开发时,会导致景区生态环境和原物的破坏

有些游客可能素质没有那么高,在景点不可触碰的地方,闯进去拍照或者触摸,会导致古文物受到损伤。还有些游客可能会乱丢垃圾,造成环境污染。在建设生态金融小镇时,其中建设高端住宅、高档酒店会不同程度地破坏原有生态环境,还有可能缺乏科学的规划和建设的地方,会对景区内的动物、植物、空气质量、地质地貌等产生不可恢复的影响。

2.4.3 旅游文化发展欠缺

旅游业是以文化为内涵的经济产业,文化是旅游的灵魂。黄公望景区主要引用的是黄公望在此隐居的生活故事,比较单一。景区应该更多地体现文化价值,创造更多新的文化价值。在比较单调乏味的景点上,景区应发掘更深层次的文化元素或者添加古人生平在此发生的故事,给游客留下深刻的印象。

3 建 议

3.1 完善基础设施与配套设施

虽说近年来黄公望村进行硬件设施改善、软件环境提升,但这还远远不够满足景区的发展。一个景区的设施完善了,给游客带来了便利与舒适,这样也易吸引回头客,也给景区带来不小的经济效益。比如:

(1)设计旅游路线与专用大巴。在当地汽车站设计景区旅游专线大巴,为自行游的游客提供便利;在黄公望村入口处设置游览车站点,接送来游玩的游客;开设自驾游专线,景区内部设置一个专门停车场,方便自驾游游客游玩。

(2)景区内设置公共自行车。对于景点距离较长,步行来回需要1.5小时左右,景区内可以设置公共自行车开放点,为游客进入景区游玩添加更多便利。

3.2 增加景区特色产品

(1)景区内开设特色便利店。在景区中部开设服务性便利店,可以满足游客需求,方便游客,又可以推销景区特色特产,吸引游客。

(2)景区内设置画室。黄公望景区是由于黄公望晚年隐居且画出了举世闻名的《富春山居图》而出名,因此可以利用画画这一点,在景区内设置一个山水画室,免费让游客简单作画。这样不仅可以使得游客在游玩过程中印象更加深刻,这也是向黄公望这位名书画家致敬的一种方式。

(3)设置小书店。可以开设卖景区邮票、景区明信片的小书店,并设立邮筒可以自己规定寄出的时间。一来是极具纪念意义,二来是极具珍藏意义,相信来此的游客不会错过。

3.3 以保护生态环境为先而后发展景区

有很多的景区由于过度开发而导致景区变味,黄公望景区现在不断地开发,多多少少会破坏原始的生态环境,我们应该采取高效率规划少破坏生态。在黄公望景区中,生态环境是发展的根本,一旦被破坏,会造成不可计量的损失。在规划打造黄公望生态金融小镇,不能仅仅为了“金融”而忽视“生态”。

3.4 加大对外开放的力度,提高宣传力度

景区的宣传工作,需要抓住重点对外宣传,突出本地特色、文化特色,宣传手法与思想要不断与时俱进。总地来说,黄公望景区的旅游资源还是比较丰富的,有美不胜收的自然景观,有人文历史的兼备。景区虽说现在开设了许多网上平台,但缺少实际的宣传。景区可以利用网络平台,传送宣传片或者定期拍摄景区自然美景,并可以以定期派送景区门票的方式,吸引游客。再者,黄公望景区是海峡两岸文化交流基地,多多举办两岸文化交流会,不但促进两岸关系友好发展,也达到了很好的宣传效果。

3.5 加强人才培养,引进高素质人才

现如今的黄公望景区,是一个高层次的综合性旅游场地。在规划建设中、经营管理上、服务上,都需要高素质专业人才。一个景区要在激烈的竞争中脱颖而出,首先要靠的就是人才的比拼。所以说,景区发展应通过多方面、多渠道的培养与引入人才。

参考文献:

[1]吴必虎.地方旅游开发与管理[M].北京:科学出版社,2000:142.

[2]余敏.新时期旅游景区可持续发展研究[J].中国市场,2003(4).

[3]严立蛟.生态旅游学[M].北京:中国环境科学出版社,2007.

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