传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势与策略

马昕

摘 要 在全球化趋势不断加强的情况下，传统媒体不断受到冲击，传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势不断加强，实现不同媒体潮流的转换。目前，传统媒体与新兴媒体在融合发展过程中需要取其精华，去其糟粕，不断推进传统媒体与新兴媒体的融合发展，认清当前媒体的发展趋势与规律，寻求能够帮助传统媒体与新兴媒体搭建桥梁的构件，更有力地促进传统媒体与新兴媒体的融合，帮助媒体发展紧跟时代潮流。

关键词 传统媒体；新兴媒体；融合发展；趋势；策略

中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2016）18-0092-02

传统媒体与新兴媒体融合发展是传媒领域时代进程必然历史趋势，按照历史不断前进的变革中一直是优胜劣汰、适者生存的趋势，一些不符合时代发展潮流的传统媒体必然会被新兴的媒体所取代。在传统媒体与新兴媒体之间我们需要尊重时代的前进发展趋势，选择符合自身的发展规律。另外，新兴媒体的发展需要时代技术的支持和传统媒体的辅助，两者之间的协调互补能够帮助新兴媒体的发展更进一层楼。经过一段时间的发展，传统媒体与新兴媒体融合发展已经进入互补时期，两者之间相辅相成、取长补短。在时代发展潮流中我们需要梳理传统媒体与新兴媒体两者各自的优势与不足，寻求更好的融合发展的有效策略，帮助传统媒体与新兴媒体更好的融合发展提供现实意义。

1 传统媒体与新兴媒体融合发展的趋势

媒体一般是被用于信息传递及沟通交流的渠道或者载体，一般包括电视、广播、报纸、期刊等。从传统媒体的发展历程看，其有着显著的优势，因为人们在长时期内一般都是从传统媒体中获取信息资源。但是在科技进步和信息技术的不断发展过程中，已经涌现出众多不同的信息传播模式的新型媒体，例如互联网上、手机资源、数字电视或者报纸等，这些新时代的传播信息资源的产物一般被称为在新媒体的范畴中。

在当前的时代发展过程中，对于传统媒体和新兴媒体之间虽然有不一样的表现形式及影响范围，但是两者之间的服务目标却是一致的，都是对准了社会大众，所以两者之间的融合发展具有相同的基础条件。在传统媒体与新兴媒体融合发展过程中，新兴媒体压缩了一部分传统媒体的信息控制权及主动权，对传统媒体造成了一定的冲击，减少了一部分观众。对于传统媒体和新兴媒体之间从整体上看，两者的发展趋势具备了可行性和必然性，一方面，传统媒体对于新时代的改革需要新媒体提供更多新兴的技术和方法，帮助传统媒体适应时代潮流的发展，减少墨守成规带来不必要的损失。而对于新兴媒体在传播过程中拥有先进的技术，但是在大众传播过程中又需要传统媒体的辅助才能够更好的传播。所以对于传统媒体和新兴媒体之间的融合发展趋势是时代发展的必然节奏，两者之间相互取长补短，但是又互相竞争，各有不同的优势。

2 当前传统媒体与新兴媒体融合发展趋势中的不足

2.1 传统媒体在当前发展趋势中的不足

在受到新兴媒体带来的冲击下，传统媒体也露出了一些不足之处。首先，就是传统媒体的技术更新比较缓慢，系统升级维护也比较滞后。由于传统媒体的运行模式比较固定，在一些岗位机制上都是采用落后的管理模式，不能够及时采用有效先进的技术帮助传统媒体在管理上有所提高。其次，就是传统媒体传播方式比较单一，大众一般都是比较被动的接受信息。例如，对于传统传媒中报纸行业一般都是以文字接受为主，适当插入一些相关图片，但是由于报纸的版面的限制，传播的内容经常被限制，不能够全方位的描述。广播在传统媒体中一般是以声音为传播信息的方式，这种方式一般不能够更加生动的吸引大众，缺少了视觉和触觉上更加直观的表现。但是新闻传播一般又是被限制在固定的时间播放，缺少了自由选择的空间，并且播放的内容又是有选择性的，不能够全面描述起因结果。

2.2 新兴媒体在当前发展趋势中的不足

新兴媒体的发展时间比较短，建设的内容还没有完善，缺乏系统性的发展结构。尽管对于新兴媒体在近几年的时间里发展迅速，已经收获了一大批的群众喜爱，应用范围也在不断扩大，但是对于经过新兴媒体传播的内容一般都是来自传统媒体传播的节目内容，新兴媒体的特点就是跨越了时间的限制，可以重复播放造成高点击率的原因。经过对当前的传统媒体和新兴媒体的调查发现，一些优秀的节目一般都是经过传统媒体进行播放，新兴媒体多向传播增加了优秀节目的火爆程度，新兴媒体缺少创意上的传播。另外，对于新兴媒体最主要的缺点之一就是缺少权威性，比如中央电视台中有深度和力度的报道《新闻联播》《焦点访谈》等等在新兴媒体中还很少见，新媒体缺少了比较专业系统的监管，每一个人都可以散布信息，造成一些信息缺乏真实性，容易造成群众误导。

3 提高传统媒体与新兴媒体融合发展的策略

3.1 坚持政府的政策，合理推进传统媒体与新兴媒体融合发展

媒体在日常生活中扮演者非常重要的角色，现代生活少了媒体传播将会陷入“黑暗时期”。所以在传统媒体和新兴媒体之间政府需要掌控好两者之间统一安排的“火候”，既不能阻挡新兴媒体的创新发展，也不能过分依赖传统媒体的传播。政府需要不断推动传统媒体与新兴媒体融合发展，把握正确的舆论导向，避免新兴媒体传播被一些不法分子利用来进行色情、暴力、恐怖主义的宣传。传统媒体与新兴媒体融合发展有了政府层面的推动与协调，两者之间的成效必然能取得令人满意的效果。坚持政府的政策不仅可以保证媒体传播的舆论正确性，帮助传统媒体和新兴媒体规范化的发展，也可以利用两者之间的优势互补，使新兴媒体内容上更具权威性和严谨化，增加传统媒体传播的时代潮流性，帮助提高媒体传播力和影响力等舆论引导能力。

3.2 整合媒体资源，传统媒体与新兴媒体之间取长补短

传统媒体与新兴媒体两者之间融合发展最重要的途径就是整合两者之间的媒体资源，把两者的优势相互结合，用优势去弥补两者之间相互的缺陷，这样可以推进传统媒体和新兴媒体两者优势资源的有效衔接，实现高效的融合发展。传统媒体被大众群体接受的主要原因就是具有丰富的内容和权威性，但是传统媒体的技术发展比较滞后，而新兴媒体则刚好相反，新兴媒体具有时代性，拥有先进的技术，但是权威性和信服力不足，建设的内容参差不齐。整合媒体资源可以推进传统媒体与新兴媒体资源的有效衔接，弥补两者之间的不足之处。同时，在传统媒体和新兴媒体两者融合发展过程中，传统媒体需要不断利用新兴媒体的先进技术提高自己，改善自己的缺点，提高创新意识。而新兴媒体更需要利用传统媒体完善的传播平台和渠道，帮助新兴媒体加快发展速度，减少两者的融合周期。

3.3 增强互联网创新意识，帮助传统媒体与新兴媒体更好的运作发展

在新时代潮流的带动下，互联网已经成为必不可少的传播工具，所以对于传统媒体和新兴媒体两者需要增强互联网创新思维，帮助传统媒体和新兴媒体更好的运作。增强互联网创新思维首先要做的就是解放思想和接受新潮流，要跳出传统媒体发展运作模式，甄选新兴媒体的潮流特性。一方面，要学习新兴媒体带来的时代潮流发展理念，通过对当前时代传播媒体的运作模式、技巧、手段等等，真正把大众所需的需求和习惯应用到传播媒体之中。另外，对于传统媒体和新兴媒体之间都需要改革内部协调机构，帮助各个部门优化设置岗位，顺应时代潮流的需要，帮助传统媒体和新兴媒体能够更好的融合发展。

参考文献

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