事件三：杜蕾斯不借势王宝强事件，引多方点赞

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回顾：8月份，在众多奥运信息之中，突然杀出了一条新闻，迅速抢占了各大新闻的头版头条。知名男星王宝强自爆妻子出轨经纪人，随时而来的，各种爆料层出不穷，网友也纷纷上阵寻找女方出轨证据。一时之间，该事件在微博上有20个相关热点，有娱乐公众号“关爱八卦成长协会”爆料相关证据，一夜之间涨粉30多万。

随着事态的发展，淘宝上开始有打着3位当事人同款的旗号出售服装，自媒体人、各大公关营销人员，自然是没有错过这个热点。而一向在借势营销领域有着较高声誉的杜蕾斯，也备受广大网友的期待。

有两张疑似杜蕾斯借势的海报被广为传播，不少网友开始膜拜其高超的文案。随着影响范围越来越广，杜蕾斯新媒体团队负责人老金在微博上对此事进行了回应：“杜蕾斯品牌方和创意服务商有对热点的基本判断原则，不会对这种热点有任何动作”。并转发了去年优衣库事件时的一条微博，再次强调“不要做社交网络的造粪机器”。观点犀利明确，引发多方点赞支持。

借势营销备受喜爱的原因，主要是由于品牌只需紧抓热点，并配以文案和海报即可，营销成本相对较低。而且，像王宝强离婚这类全民话题，能够吸引到更多的关注和流量，营销效果有数字支撑，当然，具体效果如何还有待进一步考证。

其实，借势营销不仅要紧跟热点，更要考虑该热点与品牌是否有契合度，更为重要的是，借势营销应有底线。前阵子，就曾有过一个口号备受赞同，即“不愿让家人看到的广告不要做！”

回想起去年的优衣库事件，杜蕾斯选择同时期的冥王星，仅仅以“追你”两个字的文案，就赢得了一众好评。所以，杜蕾斯并没有参与借势营销，正是守住了品牌的价值观和底线。

微播易副总裁、《社交红利》作者 徐志斌：盲目追逐热点事件最大的问题，是帮助事件及事件原发的品牌/企业/对象获得了更多眼球和关注，自己却没有留下丝毫有价值的东西。有些人会提到自己涨粉了，但实际运营中会发现，这些追热点而来的粉丝，在离开的速度上同样迅速。杜蕾斯将追新变成自己的微博运营策略，唯一的不同是不论什么事件都紧紧和自己的“味道”结合起来，且只追那些有想象力的事情，这些细微之处才是值得学习杜蕾斯的地方。

小编画外音：借势营销要有底线，那个以王宝强离婚事件为原型拍摄电影的剧组，想必会被全行业所唾弃。